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品牌经营的本体是营销

手机:M版  分类:营销推广  编辑:冬子

品牌经营的本体是营销 标签:营销 品牌经营 如何开店 营销推广

  品牌必须和营销同步

  如何经营品牌?孔繁任认为,品牌经营的本体是营销。在企业里,品牌体系不能脱离营销而独立存在。从营销组织、营销战略到营销战术组合的每一个环节,都要有品牌因素的考量。品牌从设计、构建到提升,必须和营销行为同步(单纯的企业形象传播除外),否则,品牌效能将大大减弱。“企业要多从创意经济中吸取灵感和养分,多从创意经济角度考虑企业品牌建设和经营。”孔繁任认为,创意经济是文化产品和精神产品的产业化、商品化,传统产业和新兴产业都能从创意经济中得到启发。

  孔繁任还认为,有三类企业会在品牌建设上明显遭遇不适、徘徊等问题。一类是外贸依赖型企业,他们不熟悉深度分销,很少接触消费者,缺乏品牌经营的意识和经验,一旦转型内贸会对品牌化营销不适;一类是某些行业的隐形冠军,随着市场变化和竞争加剧,他们试图尝试品牌化营销,却因对以往经验认同度高而容易徘徊;一类是老牌国有企业,这类企业市场化程度相对较低,人才结构老化,对品牌投资多持保守态度,容易产生意见分歧。

  对于这三类企业,孔繁任的观点是循序渐进,先统一思想,再放开手脚,而这其中又以营销组织的改造最为关键,也最为艰难。好在这些企业大部分底子厚,高层领导的素质好,一旦从心底产生认同,行动就十分有力,见效明显。湖南的三一重工、浙江的中策橡胶、河北的梅花味精就是很好的典范。

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网友评论
品牌经营的本体是营销 评论共有3
发言人:营销 时间:2010-10-7
品牌就是宣传,这句话很有道理,但是质量也是至关重要的,如果单单是宣传而没有质量保证的话,那只会臭的更快!
发言人:冯坤 时间:2010-10-7
品牌是靠经营出来的啊,营销产业对于品牌还是很重要的,只要做好自己的品牌效应那样的话不就可以做的很好了吗,不管如何都会好起来的哦,品牌才是王道
发言人:操操 时间:2010-10-7
现在很多的知名品牌在市场上还是站很大的利润的,连锁店,加盟店,这些都不是很不错的,她们的营销也是不错的。