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特许经营 与洋品牌面对面

手机:M版  分类:特许经营  编辑:志兵

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  最近几年,随着国内创业热的不断升温,特许经营成为备受关注的热点。统计数据显示,2003年,我国特许经营加盟店数量已达7万个。国内创业领域巨大的市场潜力,吸引越来越多的国外特许经营机构来华淘金。新加坡First Im?鄄pression国际形象公司亚洲总特许商郑丽云女士告诉记者,上海是他们在国内发展加盟商的第一站,希望以上海为“根据地”,把这一品牌推广到中国各地。有20多年历史的加拿大咖啡特许加盟品牌Albertissimd Gelato有关负责人士表示,明年初将在中国全面推出特许加盟体系,此次参展是投石问路,进行前期的市场推广,让中国的创业者了解这一品牌,同时通过双向沟通,更好地了解本地创业者的需求。

  国际特许经营协会(IFA)主席Sidney J. Feltenstein先生接受记者采访时表示,目前,有1.6万个特许经营品牌系统在全球各地运作,销售总额超过1兆美元。他预测,随着全球经济一体化趋势的日益明显,影响全球特许经营发展的问题,如语言、文化、市场差异等,正逐步减少。在未来数年,特许经营的发展将大大提速,增长率将比过去20或30年的更为突出。中国大陆经济迅速发展,对外开放程度不断提高,吸引着越来越多的国际特许加盟品牌,中国市场将成为全球特许经营领域新的发展热土。

  洋品牌Vs本土品牌

  两大优势两大悬念

  这次参展的众多国际品牌提供了新鲜而丰富的创业商机,记者在加盟展现场看到,参展者对洋品牌表现出了极大兴趣,不少有备而来的创业者当场就用英语与参展商交流。但对绝大多数创业者来说,国际特许加盟品牌毕竟是新事物,认识仅停留在麦当劳肯德基上面,缺乏客观、全面的了解与分析,甚至还有人认为“外国的月亮就是圆”。那么,国际特许经营品牌有哪些特点?与本土品牌相比有何区别?

  对此,多年从事创业项目评估的创业专家,上海万嘉经济信息有限公司副总经理王翀分析认为,与本土特许经营品牌相比,洋品牌在管理经验、创新意识上具有独特优势,但也因为加盟成本较大、缺乏本地化操作等而存在风险。

  优势一:科学、成熟的管理体系和经验

  大多数知名的国际特许加盟品牌都在国外取得了成功,经营模式、产品结构等已接受了市场的反复考验,积累了丰富的管理、运作经验。他们进入中国市场后,会把一整套模式“移植”到国内,加盟者在成熟的运作体系上创业,可缩短摸索的过程,成功的机会相对较大。麦当劳、肯德基的成功,就是最好的佐证。相比之下,国内特许加盟业发展时间不长,许多本土品牌本身还在摸索之中,在管理理念、模式、经验上明显存在不足。

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