首页 > 招商加盟 > 连锁经营 > 连锁加盟企业 强势品牌有竞争优势

连锁加盟企业 强势品牌有竞争优势

手机:M版  分类:连锁经营  编辑:醉美人

连锁加盟企业 强势品牌有竞争优势 标签:企业 品牌 连锁加盟 竞争优势 招商加盟 连锁经营

  连锁加盟发展过程

  连锁经营是当今世界发达国家零售业最主要的企业组织形式和经营方式,它的最大特点在于实行连锁化,即通过一定的联结纽带,将现代化的组织管理和经营理念应用于流通领域,达到协调动作和规模经营的目的。连锁经营方式产生于美国,在本世纪初出现雏形。以美国第一家连锁经营的“大西洋和太平洋茶叶公司”为例,可将连锁经营方式的发展分为初步发展期、调整发展期、全面发展期三个阶段。

  九十年代以后,国际大型连锁企业呈现飞速发展的势头,已初步形成了覆盖全球的销售和采购网络。目前国际大型连锁企业的规模很大,在全球500家大企业排序,有沃尔--马特、凯马特和家乐福等59家连锁商店的销售收入都列入前500名,可见国际大型连锁商店发展规模之大。

  国际大型连锁企业从上世纪初发展至今,其业种和业态呈多元发展。从业种看,国际大型连锁商店几乎囊括所有业种,像快餐店服装店鞋店、食品店、药店、书店、五金店等等;从业态看,百货商店、超级市尝便利店、专业店和邮购等,各种业态几乎应有尽有,而且每种基本业态如超级市场等,又有进一步分化发展的趋势,如折扣导向型超市又可分化为超超级市尝综合折扣商店、家居中心、批发俱乐部等。全球连锁商店的业种和业态多元发展,其目的是为了适应目标顾客的需求变化,也反映出大型国际连锁商店对采购商品要求的多样化。随着国际大型连锁企业采购全球化等经营理念,迅速拓展业务范围,取得了令人瞩目的业绩。

  连锁经营在我国起步于九十年代初,经过近十几年的发展,已由导入期进入快速发展期,显示出强大的生命力和扩大能力。与此同时,大型国际连锁商店也将采购的网络发展延伸到我国,为中国产品进入跨国连锁网络提供了条件。

  我国新兴加盟连锁企业高速发展的陷阱

  近年来,连锁加盟店在我国如雨后春笋蓬勃发展,造就了不少连锁大王,但不少连锁体系,来得快、去得也快,风光一阵子之后,就一蹶不振甚或销声匿迹了;然而有的连锁体系却能持续展店,屹立不摇,其中的成败关键何在?

  第一,由于我国起步较晚。虽然连锁企业是快速发展时期,但是较之国外的知名连锁企业相比还处在萌芽时期。第二,管理体制不健全。许多连锁企业总是把西方那一套赤裸裸地搬到中国本土来用,一时还没有转变过来。第三,对加盟连锁的定义还模糊不清、急功近利、缺乏战略。有些企业甚至把加盟连锁当作项目来做,在中国不太规范的市场环境里,许多企业家没能做出科学的分析,企业家往往耐不住寂寞,看到某个行业中存在着商机,便搁下原有的行业去投入另外一个行业,等到想回头做原来的产品时,已经没有钱去投入。造成没有企业的核心产品,同时也造就不了自己的品牌优势。第四,还有一个浮躁心态和朝令夕改。很多人都很容易被言语所打动,说你做得不错,继续奋斗,应该加把投资,太保守了等中听的语言,然后把这个人慢慢飘起来了,做了很多不应该做的决策,就像当年巨人集团一样,盖了二十层楼,政府说他这家公司代表了珠海的形象,应该有一个大的突破,应该盖一个比较漂亮和气派的大楼,后来涨到四十多层,后来有人说全国有四十多层的楼房也有不少,应该变成一种标志,体现特区的一种风格,又涨到六十多层,后来又说六十多层海不能数第一,又有一些领导再来鼓励大胆一点,敢于突破,就变成了七十多层,地基是照二十多层打的,然后再改地基,最后就把巨人给放倒了,所有的钱都投到那个地方去,因为地基改造要投很大基金,把那个空填完,填到最后就倒闭了。倒闭的时候没有人来同情你,表扬并没有说要对你所做的事负责呀。一般企业都不爱听批评的总爱听表扬的,而表扬的时候往往容易糊涂,这是一个典型的浮躁心态,觉得自己的力大无比,最初是想成为中国信息产业的老大,认为联想不算什么,后来又想成为最大的企业,首钢,鞍钢、宝钢都不在话下,到那时候人都已经飘了,估计自己都不知道自己姓什么,这样的例子当我们看到的时候感觉很悲壮,一些小儿科的东西,既然能够在中国的大企业里面反复的重演。我国的连锁企业大部分都是中小连锁企业,应该拥有自己的核心产品,在稳中求壮大,创出知名品牌,才能建立起企业的竞争优势。

上一页 [1] [2] [3] 下一页
您正在浏览: 连锁加盟企业 强势品牌有竞争优势
网友评论
连锁加盟企业 强势品牌有竞争优势 评论共有7
发言人:侧脑室 时间:2010-12-27
连锁加盟企业就是为了扩大企业的规模,让自己的店铺发展得更快,这样对于品牌的推广更有力,像娃哈哈,蒙牛什么的,经营方式就多种多样,现在蒙牛的店铺到处到有,无论是几线城市,这就得利于连锁加盟的优势!
发言人:飞天 时间:2010-12-27
在当今这个市场经济竞争激烈的年代,我们想要在市场下生存下去,必须加强自身的综合实力,这样才能在激烈的竞争下找到自己的生存之路。 我们必须加强企业间的合作。
发言人:wtxnss 时间:2010-12-27
这是社会主义市场经济的必然要求。在开放的中国市场中要是想立于不败之地,必须时刻注重企业自身的形象和规模。企业的形象和规模是企业的隐形资产。
发言人:却让人 时间:2010-12-27
连锁加盟企业是一个对于中小企业发展有好处的方式 这样的方式也越来越多的被众多企业所接受 这样的模式能够将风险分散所加盟的企业中 也就是说抵抗风险的能力会很高
发言人:道金斯 时间:2010-12-27
加盟企业的确是比较有优势的,因为品牌效应在当今社会还是十分普遍的,但是加盟的话也要注意一些事项,比如说要做好前期的调研,包括对自己即将加盟的品牌的调研,还有就是对市场的调研,两者结合,才能获得更好的效益。
发言人:想赚钱 时间:2010-12-27
眼下,就业实在太难了,及时找到工作工资也都很微不足道,所以创业成了更多人的选择,但是没有一定基础创业有很大困难,经营模式和上货取到等都有很大困难,连锁经营不错,什么都是现成的 品牌也已经打好了,产品什么都有了 还能自己做老板
发言人:朵朵小花 时间:2010-12-27
不得不说,连锁加盟对于那些想创业又没有好项目的人来说无疑是一个好消息,但是现在连锁加盟也是鱼龙混杂,可能好不容易筹集的加盟资金因为项目不合适而打水漂,所以品牌,尤其是强势品牌在连锁加盟市场上的的确确有相当强的竞争力。