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互动营销如何颠覆传统

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互动营销如何颠覆传统 标签:互动营销 如何开店 营销推广

  有一条小段子在QQ宠物类型的群中逗乐了网民,被自发地多处转载:想给肥狗狗减肥?那你要每天带着狗狗翻越赵本山,穿过蔡依林,畅游潘长江,舞舞郑伊剑,玩玩周杰轮,泡泡周星池,吹吹谢霆风。当然千万别忘了给狗狗喂雀巢康多乐低脂狗粮!其实这是某广告公司为雀巢康多乐减肥狗粮策划的IM营销,没有花一分钱的媒介费用,即收到良好的效果。

  “这种‘病毒式’传播的一个要点在于要将品牌信息用有公众效应的热点信息加以包装,赤裸裸的广告很容易引起公愤,甚至被群主踢出去。”刘东明特别强调。

  网游植入广告IGA——深度整合网游媒体和广告形式及内容

  IGA以后的发展趋势是用“创意”的魔棒,整合网游媒体和广告形式、内容,进行深度挖掘:巧妙创意为“广告信息的药丸”披上“糖衣”;让IGA不仅仅是生硬地“绑”在媒体上,而是生动活泼地长在网游之中。

  近年,4000万~5000万网游玩家痴迷于网游的虚拟帝国,他们不看电视,不听广播,不看报纸,广告主们该如何“俘获”他们的注意力?受众媒体消费行为的变化必将导致营销传播的变化。

  这时候,IGA出现了,网游“进化”为一种媒介,网游的盈利模式演变为玩家“免费”玩游戏,交换购买了玩家的“眼睛”和“耳朵”,然后将它们打包卖给广告主。

  网游植入广告比较常见的形式有,产品或品牌信息的游戏场景嵌入,如NGI为LG锐族在《舞街区》设置的广告。还有一种是把产品或与品牌作为游戏的道具,如盛大在《疯狂赛车》向用户赠送游戏用的POLO赛车。
  其次,是游戏与现实的销售互动,如可口可乐与魔兽的合作中,可口可乐可兑换游戏中的虚拟道具。更深层次的方式还可以延伸至产品展示在线、资金流在线、物流配送在线的电子商务全线,覆盖了受众从接受广告到完成购买行为的整个过程。索尼开发的《无尽的任务II》游戏中,只要键入“比萨”一词,玩家便可进入必胜客的网站,订购现实世界的外卖。

  “虽然这些模式已经取得了不错的成绩,但我认为IGA以后的发展趋势是用‘创意’的魔棒,整合网游媒体和广告形式、内容,进行深度掘金:巧妙创意为‘广告信息的药丸’披上‘糖衣’;让IGA不仅仅生硬地‘绑’在媒体上,而是更生动活泼地长在网游之中。”刘东明对IGA的前景非常乐观。

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网友评论
互动营销如何颠覆传统 评论共有2
发言人:二毛 时间:2011-1-14
互动营销的颠覆力的确是好。在当网络时代是不可缺的。网络营销可以吸引大量的人才在这方面得更好的学习和冲劲。希望越来越突出的时代步伐!
发言人:白手起家 时间:2011-1-14
网络营销是非常厉害的手段,本身营销就是一个手段,有好处也有坏处罢了