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网络整合营销的六个营销要求

手机:M版  分类:营销推广  编辑:兰忧

网络整合营销的六个营销要求 标签:网络营销 整合营销 如何开店 营销推广

  2008年5月12日下午14时28分,在我国四川汶川发生了8.0级大地震。一时之间,举国震动,众志成城,网络沸腾,共行义举。就影响而言,汶川地震所迸发的网络的自然的整合宣传效果,可谓是影响空前,非一般事件所能望其项背。

  本文在探讨网络整合营销的时候,之所以用四川汶川地震作为开头,是因为它跟我们要探讨的网络整合营销,有着紧密的联系。笔者一贯反对简单的就事说事,而是一再的倡导探寻发生在事件背后的规律和逻辑,从而能最终找到高效的方法来促进或者阻止预期事件的发生,今天我跟大家来探讨网络整合营销,无一例外也将是在秉承此种精神的基础上展开。

  根据笔者近几年的实践、探索和总结,发现网络营销要取得比较好的效果,用心的关注并好好的利用以下的六个要点,相信能帮到不少现今的网络营销人。

  一、传染性

  就网络营销,曾经有人提出过“病毒式营销”的概念,今天笔者所说的网络整合营销的传染性,与此基本类似。笔者想指出的是,网络的互动性,让网络营销具有滚雪球的效应的基础,从而使得营销第一次具有无限放大的可能。

  在四川汶川地震中,中国互联网动用了几乎所有的力量,广告位、专题专区、论坛、关键词、博客、视频、线上线下一体的赈灾活动等等,互联网的每一个角落都演变成了抗震救灾的前沿阵地。这种强有力的聚集整合,毕其功于一役,互联网瞬时迸发了最强大的力量,为抗震救灾做出了巨大贡献,这就是传染性发挥功效的最好佐证。

  既然网络营销的传染性有这么大的作用,究竟怎样才能有效的发挥网络营销传染性的作用呢?根据笔者观察,我们至少可以从以下四个方面着手。

  1、利用社会性事件:就是国家百姓生活中的大事,比如2008北京奥运会、神州飞船发射、中国国民党主席吴伯雄访问大陆等等;

  2、利用突发性事件:就是国内国际突发的大事,比如海湾战争、非典事件、艳照门事件以及最近的发生在我国四川的汶川大地震事件等等;

  3、利用民众追星的心理:就是利用大家喜好的明星或者明星所制造的作品的影响力来做文章,这方面比较著名的例子就是百度广告,在这个广告中所使用的唐伯虎形象,就跟笑星周星驰有着极大的关联;

  4、利用反传统的心理:通俗的说就是通过惊世骇俗,来吸引大众的目光,通过网络和口碑进行快速传播,比如曾经出现的人体彩绘轰动效应、广东性文化节上的性爱椅的现场示范等等,皆属此类。

  从以上四个方面来看,前面两个一般是可遇而不可求,有鉴于此,或许我们平时更多的应该从后面两个方面入手,同时在有大事发生的时候,千万也不要缺席。

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网友评论
网络整合营销的六个营销要求 评论共有1
发言人:网络探索小二 时间:2010-11-7
很有见地,感觉作者对这个问题进行了深入的思考,我也是互联网从业者,一直在探索,思考网络营销的问题,今天读此文,醍醐灌顶,会仔细多看几遍这个文章的。