首页 > 招商加盟 > 特许经营 > 特许经营 中国沉浮

特许经营 中国沉浮

手机:M版  分类:特许经营  编辑:小李子

特许经营 中国沉浮 标签:加盟陷阱 加盟者 投资风险 特许经营 招商加盟 特许经营

  成功的模式5万元买个超市品牌、 80万加盟华联超市、800万元可以买间肯德基,交了钱就是老板、东来顺日涮15万,加盟者一年可收回投资一个个诱人的大标题常常见诸各类媒体上。

  在沉寂十数年之后,特许经营突然成为了今天商界的宠儿。自20世纪80年代引入中国后,特许经营并没引起人们太多注意,但近两三年发展特别迅猛。据中国连锁经营协会统计,截至去年6月,全国共有特许经营体系600余个,其中一半以上是2000年以后才开始发展加盟店的。今年以来,我国特许经营在多个行业又有了快速的发展,目前特许经营体系已超过1000家,所涉及的行业超过50个,除传统的餐饮、零售、个人服务业外,新兴行业,如教育文化、商业服务、家庭服务、汽车服务等的特许经营也在快速推进。在全国连锁百强中,特许经营企业占61家;加盟店的销售额达270亿元,占百强总销售额的17%;店铺数5400家,占百强店铺总数的40%,加盟店的销售额和店铺的发展速度都超过直营店的发展。

  作为一种先进的商业模式,特许经营的确有其优越性。对被特许者来说,可以立即获得一个成熟的赢利模式,从而大大减少投资风险。受许人除了可以使用特许人的商标、商号外,还可利用已被总部验证的成功的分店管理模式及方法,得到总部全方位的指导和支持。总部的品牌、商号及产品,对加盟店生意有基本的保障;总部统一的配送体系使产品成本有较强的竞争力;可以在广告宣传上与总部资源共享;加盟一个好的特许体系,也使自己具备采购、融资等方面谈判的筹码。因此,有人把特许经营看作创业者的最便捷的投资方式,是站在巨人肩膀上摘桃子,可以迅速实现做老板的梦想。

  作为特许权所有者,吸收投资者加盟也会获取利益:被特许者加盟时一次性向特许者交纳的加盟金;按一定比例或定额从特许店营业额中提取的特许权使用费;向被特许者销售自己的产品(设备)的利润;对特许店进行配送、培训时收取的费用。还有一个很重要的好处:可以不用自己的投资即实现品牌和市场的扩张,从而打压竞争对手。

  正因为有这些优势,特许经营已经成为国际上十分流行的商业模式,一些国际知名的大型连锁集团,70-80%的连锁店是通过特许经营方式建立的。美国商务部的一项调查显示,一般小零售店的失败可能性为83%,而特许经营的零售店成功率却在90%以上。

  特许经营风席卷中国固然有模式本身先进的原因,但更多的是入世大背景的强力推动。根据加入世贸承诺,中国2004年后将全面放开特许经营的所有限制,中国已成为极具潜力的特许经营市常美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、马来西亚、菲律宾、新加坡及中国香港、台湾等国家和地区的海外特许品牌超过40个,都已先后开始谋划中国市常特许经营成功的先例很多,大的有21世纪不动产这样全球性的公司,小的有席殊书屋等民营企业。

  然而,特许经营在中国的发展之路并非全是鲜花铺就。不管对想借力扩张的特许权人来说,还是对想早日实现做老板梦的加盟者来说,事前决策以及日常经营中都存在走进误区的可能性。

上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
您正在浏览: 特许经营 中国沉浮
网友评论
特许经营 中国沉浮 评论共有2
发言人:福特和家人 时间:2010-9-29
特许经营有着自己经营方面的优势,能够很好的帮助我们实现自己的创业梦想,但是其中也有着很多的关键问题存在。
发言人:浮浮 时间:2010-9-29
特许经营在中国的发展之路并非全是一帆风顺的,特许经营在中国的市场上还是可以的,在逐渐的转变。