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用创意追寻营销的本质

手机:M版  分类:营销推广  编辑:小李子

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  另外,为了迅速吸引小学生对转于cnwinenews.com这项活动的关注,政府的推广部门鼓励小学生把一些球寄给了自己喜爱的名人,告诉他们收到黄球的名人将会以出乎意料之外的方式与全国的小学生接触,造成小学生的热烈讨论及期待。

  接着,有些球被悄悄地摆在小学生的家门口和学校里。拿到球的孩子欣喜若狂,迫不及待地跟其它小朋友献宝及玩耍。有些球经由小学的校园活动发送,也有些球经由街头游击活动,出奇不意地分送给小学生。

  由于每颗动感黄球都有一个独一无二的号码,小学生可以随时上网查询任何一颗球身在何处,还有别人如何玩这颗球,甚至发现有些球被转手了好几十次。大家藉由这些查询,得知有不少球经历了相当有趣的旅行。这种现实与网络的实时互动与记录,使得玩球的过程变得更加生动有趣,小黄球似乎超越了单纯做活动减肥之用,而是成为全国不同区域小学生互相认识、交流的信物。

  为了制造轰动效应,主办方不断在媒体制造话题,黄球活动受到关注度越来越高。不仅是小学生都被卷入其中,连其父母也受到感染。不少没拿到球的小学生家长还拚命在各大拍卖网站上搜寻,想要买到动感黄球,好让自己的孩子参与这个活动。一项政府的行政推动活动最后竟然变成了一场非常热烈受欢迎的有趣活动,无论是参加的动感黄球活动的小学生还是最终呈现的结果,都大大出乎主办者的意料。而正是创意改变了这一切。

  创意成为营销制胜的关键

  在营销3.0时代,营销制胜的关键就在于以有效的创新,去征服的消费者,让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系,让他在获得良好品牌体验的同时,最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中。

  从动感小黄球案例的成功我们可以看出,营销的本质就是让品牌/产品与消费者发生关系,让消费者在创意中体验到品牌或产品的价值,愿意为品牌/产品的价值付费。

  任何一种营销策略无非是在消费者的心理接受与品牌价值之间找到情感的按钮,使消费者心甘情感地接受品牌。无论时代如何变,消费者永远是在产品的理性卖点表达与品牌的感性心理诉求之间做出购买的抉择,而在产品同质化的当下,创意营销所带来的情感体验能够为品牌增添感性价值,启动与消费者之间的情感按钮,从而使消费者成为品牌的俘虏。

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网友评论
用创意追寻营销的本质 评论共有7
发言人:huhoo 时间:2010-10-28
我也很喜欢研究营销,这是一个需要创新的年代,尤其高科技飞速发展的时候,缺乏创意肯定被淘汰
发言人:雨天 时间:2010-10-28
营销是一门深刻的学问,但是他全很难被每一个人所领会,就像例子中说的小黄球问题!现在想想当时能想出这个的人正是一个天才啊!!
发言人:不像你了啊 时间:2010-10-28
我们在课本上学习到的营销知识只是一个粗略的框架知识,没有真正的实际的操作能力,只有不断地创新你才会销售的更好
发言人:人家哦你哦 时间:2010-10-28
创意和营销其实是相辅相成的,他们之间能够很好的结合,能够将二者的整个潜在的消费挖掘出来。
发言人:呆呆 时间:2010-10-28
做什么都离不开创意,你的点子够新,够吸引人,就很成功了。这样才会产生不断的市场,才会有财源。还要好好地管理你的财产,保持不断增长。
发言人:蓝 时间:2010-10-9
说白了,其实企业发展的原动力还是得有好的创意不断更新才行,只有创意好了,才能更加符合消费者的需求,也只有这样一个企业才能源源不断的注入新鲜的血液,保持经久不衰。
发言人:人家 时间:2010-10-9
创意这个词在当今社会已然十分盛行,成为了一种潮流!各行各业都讲求有创意,似乎在不知不觉中,人们都向着新奇创意前进了。