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病毒 聚众 招安:几招通吃网络社区营销

手机:M版  分类:营销推广  编辑:卡卡

病毒 聚众 招安:几招通吃网络社区营销 标签:网络营销 社区 如何开店 营销推广

  基于网络社区的以上这些特性,营销人可以用“达摩五指”来潇洒的玩转社区营销:

  制造“病毒”、聚众为谋、“招安”舆论领袖、真诚为本、品牌部落。

  制造“病毒”

  目前国内在网络社区内展开的营销行为,主要包括创意互动事件营销、普通品牌广告、效果联盟推广等类型。作为人气集中的社区,产生普通品牌广告、效果联盟推广这样的广告模式也是必然的。但是这几种模式仅仅是将社区作为一种普通媒体,和门户网站“push式”广告没有本质区别,都属于是一种硬性的广告购买。进行此方面的操作,更多的是社区选择、媒体采购层面的问题。笔者比较推崇的是充分的利用社区媒体特性而开展的创意互动事件型营销。这种方式的核心是抛开抢占媒体后就可向受众疯狂“push”的传统思路,巧妙的运用品牌信息包装成具备话题性和自发传播性的“病毒”,让用户自愿成为核裂变式传播的一个节点,这才能真正释放论坛社区营销的原始力量。

  一位网友在论坛上发布了一个图片剧,讲述了自己和狗狗太胖,都难以找到“对象”;而他们通过锻炼和狗狗吃雀巢康多乐狗粮终于成功减肥,并双双解决了终身大事。无厘头的文字和搞笑的图片,受到网友的热烈追捧,形成“病毒式”的传播。更重要的是网友在欢快的笑声中不知不觉得接受了雀巢康多乐狗粮的品牌信息。

  猫扑上出现了一篇题为“最新版手机的八大BT用法!”的帖子,以相当另类的思维把玩着自己新款的摩托罗拉手机。这位网民标新立异地拍了许多V8的古怪用法,诸如把V8当作书签,把V8用作水果刀等等,热闹且创意十足,不过乍一看去和手机的定义与功能完全没有任何关系。这篇帖子在各个论坛中迅速传播开来,同时也成为了公司同事间互发轻松邮件时的流行附件。殊不知,这个事件正是某公司为moto策划的公关活动。

  现在国内有无数号称做社区营销的公司,他们为客户提供的服务是在论坛中人工或者软件群发广告的“牛皮癣”。由于帖子内容广告性质特别明显,很容易让斑竹们“格杀勿论”,同时,也引起网友们的反感,其效果也可想而知。而以创意为引爆点,制造“病毒”,才是跳出泥潭的正道,

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网友评论
病毒 聚众 招安:几招通吃网络社区营销 评论共有3
发言人:心中有妖 时间:2012-7-18
文章中的这一点网络论坛社区则无疑是消费者进行share的最主要的阵地,分析得很正确。我喜欢在确定买某一个产品的时候,先看看买过这个产品的消费者的评价。可以说正面评价越多,这个商品就会畅销,相反肯定是滞销。如果想通过社区营销来推广商品的厂家,就一定要重视这个评价问题。
发言人:茶花香 时间:2012-7-18
聚众为谋这一招技巧使用要非常巧妙,否则:水能载舟,也能覆舟。从正面、向上的方向上引导受众,我觉得是可取的。妄想愚弄、造假,之前报道过的一些假新闻,就会让网民破口大骂、深恶痛绝。
发言人:九牛二虎 时间:2012-7-18
现在不但有人工发的牛皮癣,还是有很多都是机器发的牛皮癣,论坛里面铺天盖地的广告贴、垃圾贴。通过这种方式营销的产品大多不受人欢迎。