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淘宝店搭奥运冠军顺风车 营销效果不好

手机:M版  分类:营销推广  编辑:石头

淘宝店搭奥运冠军顺风车 营销效果不好 标签:淘宝店 营销 顺风车 奥运冠军 如何开店 营销推广

  伦敦奥运会正在火热举行,在人们都关注奥运冠军和金牌得失情况的同时,还有很多商家也对奥运会及冠军给予了高度的关注,不少聪明的商家就搭上了奥运冠军这班“顺风车”,打着奥运冠军的幌子大卖热卖商品。

  让奥运冠军们想不到的是,这些奥运冠军们竟然成为了一些淘宝卖家的新商机:“叶诗文爱吃的瓜子仁”、“易思玲喜欢吃的青豆”,还有不靠谱的叶诗文男士纯棉夏装T恤,以及与叶诗文八竿子打不着的建筑用材料仿瓷封边剂…等等,等等,这样的“牵强”式营销顿时在网上走强,,买家并不买账,不少“奥运买卖”的业绩都是零销售。可见,网友们对中国的奥运冠军纵然有一定的崇拜和尊重,但网友们对这些营销模式并不买账,打着他们的名号销售的商品并未见动静。

  据了解,孙杨、叶诗文签名泳帽叫价15万。“孙杨签名的T恤衫,太赞了!”孙杨在伦敦奥运会男子400米自由泳决赛中夺得中国男子游泳奥运会第一枚金牌之后,孙杨就火了起来。在一家361°旗舰店可以看到,孙杨签名的T恤成交量已达上千件,而且评价都还不错。据361°公司淘宝旗舰店的店员透露:“其实,361°公司在伦敦奥运会之前就押宝孙杨,所以在一些T恤衫上印上了孙杨的亲笔签名,没想到这宝押对了。”另有卖家卖起了“孙杨、叶诗文”亲笔签名的泳帽,价格还不低,在14万至15万之间。

  但对于如何来保证产品是正品,上边的签名就是奥运冠军们的亲笔签名,这一事实,卖家并没有给出说法,也没有一个明确的答案。

  甚至有网店在销售坚果的时候也称是“叶诗文”外婆家的。真是无稽之谈。易思玲参赛时候头上别着的发卡也得以热销,这是另易思玲万万没有想到的。这家淘宝店在促销过程中还明确表示:为了帮中国队加油,只要购买四个发卡,即可包邮。

  包括“迷你小蛋糕、厦门猪肉脯、越南绿豆糕、牛筋、椰子片、卤蛋、瓜子仁、鱿鱼丝…”等所有的零食都被冠以了奥运冠军喜欢吃的零食的头衔,在网上大打促销牌。甚至连一些建材商场也都打起了这些奥运冠军的主意。

  一时间,易思玲、孙杨、叶诗文这些新晋热门人物成了淘宝商家的“招财童子”。

  其时淘宝店铺傍上奥运冠军的名字的事件已经不是第一次发生,傍明星不是这届奥运会特有的商品宣传策略。上一届2008年的北京奥运会,瞬间走红的是杨云的店铺。就是北京奥运会体操全能冠军杨威的妻子,那时还是女朋友。

  根据北方网报道,杨云在2006年就开了个淘宝店,生意清淡。2008年,在杨威夺得个人全能金牌后,杨云就将杨威的一双“战靴”放进店铺拍卖,一双样式普通的39码蓝色李宁鞋在几天之内就被拍到了1.5万元,而且杨云还在店铺里做广告:“一旦成交我可以送你们体育明星、奥运冠军们的签名照片!”

  然而,这次奥运会再搜杨云的店铺,已经消失了。

  在诸多的促销商家中,被问及的商家表示,之所以加上这样的标签,主要是现在奥运会很火爆,加上冠军的名字为的只是增加被搜索到的几率,而并非是为了单纯的促销商品。

  我们在淘宝网键入奥运相关关键词的时候会发现,其实很难找到伦敦奥运商品的踪影。比如键入“奥运纪念币+伦敦”,随即跳出“很抱歉,没有找到与之相关的宝贝”字样。而键入“奥运”二字,跳出的都是奥运促销活动,真正与伦敦奥运有关的特许商品却难见踪影。也就是说,在淘宝店铺中,几乎没有被授权的奥运商品在出售,这一切都只是幌子。

  另据从淘宝相关负责人处了解到的信息透露:根据《奥林匹克标志保护条例》的有关规定,未经授权,不得销售奥运标志产品或吉祥物。为此,淘宝网制定了相应政策:不允许未经官方授权的用户在本网站销售奥运吉祥物或者带有2012奥林匹克标志的商品,如果要在网上销售此类产品,应事先向淘宝网提供有关授权证明。

  据悉,未被授权私自叫卖的奥运产品将在淘宝受到严打。

  我们且不说这些淘宝店铺的商家是如何知道这些奥运冠军的兴趣爱好的,就是这单纯的飙价就令人匪夷所思,更别说让人信服,并购买店铺商品了。

  在这一淘宝店铺“牵强”营销混乱想象的事件背后,我们只能置之一笑,而这也正反映出了淘宝店铺监管措施的不到位之处,对于明星或者奥运冠军代言品牌管理审核的缺失,也是网购始终让人不放心的一个主要因素之一,加强网购市场的监管,还购物者一个透明真实的购物空间也是势在必行的。

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网友评论
淘宝店搭奥运冠军顺风车 营销效果不好 评论共有3
发言人:和 时间:2012-10-23
我想运动员是真的非常辛苦,。他们每天的工作就是锻炼锻炼不停的锻炼,我们可能一天都坚持不下去,他们却坚持了一年又一年,可以得冠军还好,不然的话就什么都没有。
发言人:看的特瑞 时间:2012-10-23
孙阳和叶诗文是今年的两个大头了,他们两个今年一下子黑马厉害起来,。相对而言刘翔就是说不得了,各种的不靠谱啊,希望大家都好好的就是了,不要利益第一。
发言人:干撒而定 时间:2012-10-23
运动员获得冠军之后一下子就是一个活招牌啦,可以赚的钱那是大大的多啊。就像刘翔一样,那是不知道赚了多少钱了,他也可怜就是了。现在获得这样的一个地步