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兰亭集势收购Ador:末落贵族的噱头

手机:M版  分类:社会热点  编辑:浩宇

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  2014年1月6日,外贸电商公司兰亭集势(LightInTheBox)宣布收购总部位于西雅图的美国社交电商网站 Ador公司。

  Ador是一家什么样的公司?Ador前身是一家叫Lockerz的公司。Lockerz2013年年初改名为Ador。Lockerz成立于2009年,是一家图片分享网站,这家网站成立之初聚集一些人气,享有一定的名气,并迅速获得风投的亲睐。在被兰亭集势收购之前,这家公司累计获得约5650万美元的融资,投资方包括大名鼎鼎的Kleiner Perkins Caufield & Byers, Liberty Media, DAG Ventures 和 Live Nation。最近一轮融资是2013年10月份融得约900万美元。Lockerz获得融资后,曾一度展开收购,收购清单里包括Plixi,Wishpot,Chick Approved,Off&Away,AddToAny,AdNectar,Tweetphoto,其中收购金额最大的是Plixi,收购金额约1000万美元。事实上,Plixi是一笔划算的买卖,后期Lockerz的流量大部分来自Plixi API。但随着被FACEBOOK收购的Instagram的兴起以及Twitter加入图片分享功能之后,Lockerz开始走下坡路。特别是Twitter改变服务政策,直接致致Plixi API的关闭。关闭Plixi API重创Lockerz,因为Plixi贡献Lockerz绝大部分流量。其它被收购的公司中,曾经被收购的AddToAny又回售给该公司创始人,而Tweetphoto被整合进Plixi。时尚分享网站Chick Approved及旅行网站Off&Away似乎给了Lockerz的管理层新的灵感。在2013年年初,Lockerz裁员30%,关闭Plixi API,却全身心打造一家新的网站Ador,并将公司的名字由Lockerz命名为Ador。Ador在Lockerz的基础之上做了一些改变,即从一家图片分享服务网站转变为向时尚/电商/聚会方向分享服务。这家网站致力于发掘最新的“时尚,美丽与娱乐”。在Ador享受服务的会员通过在他的朋友圈的一些社交行为象增加朋友、分享购物经历、邀请一些朋友的活动获得一些积分奖励,而这些积分的奖励可以充抵Ador签约商店的商品的价格。

  如今这样的一家电商社交的网站被兰亭集势收购,Ador的CEO Mark Stabingas也被任命为兰亭集势的总裁。兰亭集势看中Ador,个人认为,最先看中的应该是Ador的会员的国际化,因为它在195个国家有数百万的会员。而兰亭集势是一家外贸的网站,其客户也是全球化的,故这两家公司的结合,也是有国际化结合的因素。同时,兰亭集势网站上的商品象婚妙,首饰等也与Ador倡导的“时尚、美丽及娱乐”有相关性。收购Ador会让兰亭集势的外贸商品增加一个销售的平台。同时Ador与兰亭集势的结合,使得社交、线上电商平台、线下商品之间形成闭循环,从而社交+电商的价值体现最大化。

  只是,Ador只是Lockerz包装出来的一个平台,Lockerz作为图片分享网站已失去用户,尽管其号称拥有数百万的全球用户。社交+电商的结合在于社交的流量贡献给电商平台,如果一个社交平台也无流量可言,那么也谈不上贡献,那么社交+电商的协商效应显然无从谈起。兰亭集势将Mark Stabingas任命为公司总裁,显示出社交电商战略的重视。但是在一个末落的平台上谈社交电商显然有些底气不足。所谓落魄的凤凰不如鸡,这个末落贵族Lockerz的替身似乎并不能为兰亭集势带来什么,就象大清的遗老遗少,除了茶余饭后的谈资,更多的只是一种社交电商的噱头而已。

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