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中小企业网站推广受困 该如何突破

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  据了解,近年来随着互联网的不断发展,电子商务知识的广泛普及,越来越多的中小企业重视网站推广对自身的发展,很多中小企业会采用多种网络推广方式进行推广。可是,由于中小企业在人员、资金方面存在很大局限,加上采取的推广方式不当,而导致整体效果不佳,造成巨大的资源浪费,渐渐也对网站推广失去信心。

  针对中小企业网站推广遇到的问题,笔者将介绍几种常用的网络推广方式,为广大中小企业在网站推广的道路上拨开云雾:

  1.百度竞价:毫无疑问,百度竞价推广是众多企业熟悉的网络推广手段,百度拥有巨大的访问量,网民来自于各个地区、各个行业、各个层次和各个年龄段。无论你销售什么样的产品和服务,不管你针对本地市场销售还是全国市场,百度竞价排名永远是你可以选择的一种推广方式。然而,很多中小企业却对百度推广既爱又恨,不做百度吧,流量和客源迅速下降;投放百度吧,关键词价格和ROI又不断飙升,这高昂的费用对于刚起步创业的公司来说无疑是沉重的负担,而且投入产出也不一定能成正比。

  2.SEO优化:随着搜索引擎的崛起,此网络推广方式受到众多企业青睐,通过对网站进行关键词合理布局以及对网站内部程序结构和外部优化建设,让网 站的关键词尽可能在百度等搜索引擎排名靠前,但其效果却雷同于百度竞价,加上SEO推广对专业度和经验能力要求较高,一些中小企业缺乏专业的人才,营销效果很难保障,效果大打折扣。

  3.联盟广告:国内比较著名的是百度联盟和谷歌联盟,这类广告散布于互联网大大小小的网站,遍布于互联网的各个角落。由于点击这类广告的网民具有很大的非自主性,甚至很多时候完全是出于无意识和点击错误,所以这种推广具有先天不足的弊端,也没办法与竞价排名和SEO优化相比。

  4.行业网站推广:此推广方式典型代表是阿里巴巴、慧聪网、马可波罗网等B2B行业网站,它们每天拥有庞大的访问量,提升中小企业网站曝光量,此方式精准度高,针对性强,推广效果明显,是中小企业不错的选择。而且据笔者了解,马可波罗网采取的是“按广告效果付费”,区别于阿里、慧聪的模式,更受中小企业青睐。

  另外,分类信息广告、软文推广等也是常见的推广方式,但这些推广方式相比前面几种,存在的弊端更大,例如分类信息广告不利于全国性的推广,软文推广难度较大,不具有通用特性,也不是每一个人都能写出高质量的软文。

  总之,任何企业,选择自己适合的推广方式很重要,方式不在多,而在精。笔者希望所有中小企业都能找到合适的方式,突破推广瓶颈,打开一条通往网站推广的康庄大道。

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