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格兰仕微波炉续写龙头“神话”

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格兰仕微波炉续写龙头“神话” 标签:格兰仕 微波炉

  格兰仕微波炉续写龙头“神话”

  在微波炉行业,格兰仕已经成为风向标般的“国际标准” 超越者,在EMC、ROSH、产品安全、产品质量等方面的企业标准均远远超越国际标准。中国家电协会负责人指出,格兰仕自1992年进入微波炉市场以来,在制造、研发、营销、品牌建设等方面累积了强大优势,已经掌握1000多项微波炉专利专有技术,某种程度上,“微波炉”的代名词就是“格兰仕”。

  “龙头”强势与日俱增

  从业界目前公开的信息来看,格兰仕微波炉今年1-8月产销量已经突破1600万台,超出预定目标13.6%,全年产销有望突破2500万台。

  据了解,2006年格兰仕微波炉的产销量已高达2000万台,企业的保本经营点在1500万台,而去年在微波炉市场,除了格兰仕,没有第二个品牌的销量能突破1000万台。在格兰仕缔造的“微利”格局下,两家著名品牌均已公开向媒体表示在中国战略收缩微波炉产业。

  2000年以来,格兰仕微波炉不但产销量冠盖全球,而且开始引领世界微波炉市场风向,重新构建这一领域的行业格局和主导趋势。从微波到光波,再到微波、光波的组合——2001年,格兰仕首创将光波技术应用于微波炉产品。作为世界微波炉行业领先品牌,从操作简易、功能丰富的“一键通”光波炉,到工艺前卫、功能强劲、概念超前的“中国红”、“平板光波”、“蒸汽光波”,格兰仕近几年加大财力、人力在技术研发上下功夫,不断推出引导市场新风尚的产品,适应消费者在蒸、煮、烧、烤、煎、炸等多元烹饪需求及解冻、杀菌、消毒等附加功能需求,格兰仕微波炉正成为现代厨房中的“全能冠军”。

  科技续写领先“神话”

  1992年进军微波炉业,格兰仕要与著名的跨国品牌展开竞争。当时,各项核心技术牢牢掌控在外国人手中,微波炉数千元一台,是不折不扣的奢侈品。为把命运掌握在自己的手中,格兰仕1997年默默开始了微波炉核心部件磁控管等的研发,并联合美国权威科研机构组建微波炉研发中心。到2004年,格兰仕不仅具备年产销2500万个变压器的能力,其自主开发的磁控管生产线也开始规模化扩张。掌控磁控管、变压器等核心元器件的开发和生产能力,保证了格兰仕微波炉的全球供货能力,更令其龙头地位“坚如磐石”。

  联合国世界名牌协会发布的《2005年微波炉调查报告》揭晓:77%消费者将格兰仕品牌作为今后购买微波炉的第一选择。在德国科隆展、美国拉斯维加斯展、中国广交会等权威国际展会上,格兰仕是最受瞩目的中国参展商之一,坐拥光波炉、蒸汽炉等数项行业创新,吸引数以千万美元计的“金子订单”。在微波炉市场,某些著名的跨国巨头也不得不屈居“追随者”之列。

  尽管已经树立了微波炉“世界领先品牌”的美誉,但格兰仕很清醒:要保持这个竞争力500年不变,单有持续进步的制造力远远不够,必须是全球制造、全球营销、全球研发齐头并进。而这是一场需要产业链各环节协作的“创新”马拉松赛。

  近年来,格兰仕侧重于对高端微波炉市场的拓展,将光波炉产品线进行全面技术升级和功能改进。

  笔者在有关商场看到,格兰仕光波炉阵营中不仅增加了OTR、嵌入式、悬挂式等新产品,原有台式光波炉产品的配置也进行了升级,比如健康、耐磨、环保的黑晶抗菌内胆,高清钛膜时尚镜面视窗,一键掌控36种智能菜单等。

  业内有关专家指出,在微波炉行业,格兰仕不仅是产销量、市场占有率遥遥领先,更是创新技术和引领时尚的先锋,留给追随者和效仿者的追赶空间十分有限。

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