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广告语的作用

手机:M版  分类:创业学院  编辑:梅梅

广告语的作用 标签:广告语

  广告语的作用

  一句好的广告语对品牌来说是至关重要的,它是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

  几十年前,美国总统罗斯福说过一句关于广告的名言:"不当总统,就做广告人,因为广告事业已达到一种艺术高度."几十年过去了,现代广告业在市场经济发达的国家越来越艺术化.近几十年来,市场经济在我国日益呼唤着广告事业的艺术化.广告事业的艺术化离不开广告的艺术创新.这种艺术创新首先要基于对广告语的创意和撰写.商品广告最根本的任务就是推销商品.要达到这一目的,广告语必须要给受众留下深刻的印象,使自己从众多的广告语中脱颖而出,从而达到预期的效果.

  设计广告语要"言出意达"。"言出意达"就是用语必须准确,鲜明地表达出商品的特质,即同类商品所不具有的优异之处.广告学上有种理论,称usp,其基本观点就是:无论哪一种商品都有自身独特的销售理由,广告企划和传播的任务就是找到这个独特的销售理由,并加以突出宣传."言出意达"正是要求广告用语能一语中的地将商品的特质,独特的销售理由展示出来,使受众迅速掌握广告信息,接纳广告所推销的商品.

  美国广告大师马克斯·萨克姆说:"广告文稿要简洁,要尽可能使你的句子缩短,千万不要用长句或复杂的句子."而"言简意显"正是要求广告用语简洁精炼地表达出明晰的广告诉求点.在这种要求中,"简"和"真"就是衡量广告语的标准了.所谓"简"就是简洁明快;"真"即真实真诚.

  "言质意趣"则要求广告用质朴而生动的语言显示出广而告之的强大说服力,使受众在朴实风趣的语言诱导之下,甘心情愿地成为你的消费者.要达到言质意趣的效应,广告用语应尽量做到语体风格口语化,修辞手段多样化.

  这就是所谓的"三言效应"。

  下面我们来分析一些广告语的成功与失败:

  ⒈白加黑感冒片,白天服白片,不瞌睡;夜晚服黑片,睡得香.消除感冒,黑白分明.(白加黑感冒片广告语)

  ⒉活力28,沙市日化.(活力28洗衣粉广告)

  ⒊顾客,请检验我的小磨芝麻油.芝麻油里若掺猪油,加热就会发白;掺棉油,加热会溢锅;掺菜籽油,颜色会发青;掺冬瓜汤,米汤,颜色会发浑,半小时以后有沉淀.纯正小磨芝麻油是红铜色,清色,香味扑鼻.(叫卖广告)

  ⒋我们一直在努力.(爱多VCD广告)

  例1最成功的地方,就在于它用平白的话道出了商品最本质的特点,突出了它与其它同类产品的不同之处:这种药不但能治感冒,更重要的是,它既能让人在夜晚休息好,又能让人在白天保持清醒(这可是其它感冒药不具备的独特之处).因此,虽然这种药价格不菲,但仍然保持着良好的销量,所以有人说这是"中华大地上的白加黑旋风",毫不为过.例2则用短短的几个字,既表明了品牌的名称(活力28),厂家(沙市日用化工厂),质量(活力),还表明其技术指数(2:8), 真是述说详尽,辞约意丰.通过甜脆开朗的女音说出,更让它朗朗上口,使人一听便可"过耳不忘",自然能让受众轻而易举地记住.例3这则叫卖广告,用真诚的的言语,详实地介绍了小磨芝麻油的检验方法,让顾客自己鉴别.众所周知,消费者购买商品,归根到底还是在挑选物美价廉或是能给人以精神愉悦的商品的.这里的广告主以产品的质量,以心灵的真诚去换取消费者的信赖,就能收到良好的效果.例4是一则电视广告,画面上几个人正在汗流浃背地向前奔跑;然后用有声语言"我们一直在努力",表示了该公司及其产品要用奔跑的速度去赶超世界先进水平.这句言语朴实的广告词,也能给受众一种真诚的印象.

  通过分析,我们可以看出,极修辞,都以说"明白"为准则,语言简洁,平平淡淡,没有更多的修饰,却又达到了广告的诉求目的,的确简而不凡.再细作分析,例 1正是遵循了"言出意达"的原则,抓住了本质,展现了特点.广告词慢斟细酌,以"黑""白"二字虹贯创意,既与夜晚,白天相联,又是对该药颜色的说明,用得极巧.例2,例3,例4则是对"言简意显"的运用,在"简"和"真"上下了功夫.例2的两个小分句简而又简,选取了商品名,特点,厂家,对其巧妙组合, 简洁又完整全被.例3选用了排比的句式,不厌其烦地一一说明劣质香油的特点,与纯正的小磨芝麻油细加比较,真诚可贵.例4精心选择了"一直"这个副词,强调"努力"的时间,同时也点出了努力的程度,再配上感人的画面,效果自然不同凡响.广告不是公文,不能强制他人去阅读;广告也不是文学作品,有曲折的故事情节吸引人.广告是一种强迫性的信息传播,人们通常是在无意识的情况下接受广告信息的,如果语言冗长含混,就很难抓住人们的注意力,也就失去了它原有的宣传效应.因此,广告语必须用简洁,凝练,明快的语言来传递丰富的信息.真实是广告的生命,广告必须准确真实地向公众传递信息,来不得半点虚假或浮夸;以诚取胜是成功之本,聪明的广告主都懂得在真实,真诚上下功夫.而这三例都做到了这几点,故而非常成功.

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网友评论
广告语的作用 评论共有2
发言人:侨琪 时间:2013-8-8
直到现在还能记清雅娜的广告语。光头我不怕。洗发用雅娜。虽然当时只是听着觉得新鲜。至于用不用那款洗发水那都是后来的事。
发言人:查村 时间:2013-8-8
社会中还是好心人多些。其实在无形中人们已经习惯了不去戝踏草坪。因为这样做是不道德的。从小就学习这些最基本的。如果连这都做不到。那就不要想着成功