广告营销 杂烩TAG
· 广告营销中最赚钱的10个经典广告词
做买卖广告宣传都不可少,但是否有注意重点,今天我将我认为最能赚钱的10个广告词与大家一起分享,希望能对大家有所帮助。1.免费——不管是“免费赠送”、“免费观看”等,只要广告语中出现白送一词,这种产品一般都非常受欢迎。2.省钱——如果你的产品或服 查看全文
· 七喜的广告营销策略
如果你认为“海尔斯青草茶”这个名称很难提高知名度,那你对销售“围裙牌氧化锂柠檬苏打”这样名称的产品可能更没信心了。事实上,这个又长又怪的名称正是七喜汽水的原名,由于特别强调它并非可乐,反而使得七喜销售成功。“七喜”是格里格发明的第二种产品,格里格的第一项产品是他在1920年发明的“你好”橘子饮料,销路相当好,但后来由于柑橘果农生产的新鲜柑 查看全文
· 两面针牙膏广告的失败原因
企业界在多年前有一个普遍认识,就是“做广告找死不做广告等死”,还有就是“我的广告费浪费了50%,但不知道是哪50%”,这些认识反映出,企业界普遍存在一种营销推广的茫然。实际上,如果真正掌握了品牌规律,营销规律,那么,做广告不会找死,只能让你的品牌更有竞争力;不做广告也不会等死,一样能把品牌打造得有声有色。做广告而迅速建立品牌的案例不胜枚举 查看全文
· 广告营销中最能赚钱的10个商业广告词
省钱———如果你的产品或服务可以帮助人们省钱,千万不要忘记添上一个数字,相信会吸引更多人的眼球。健康———健康比钱重要,所以越来越多的产品都想与健康挂钩,不要延年益寿,只要保证对健康无损害,就能让消费者多看一眼。好处———消费者从广告中看到“好处”后,心情会很激动。所以即便是产品或服务有缺点,聪明的厂家也要引领消费者往“好处”想。你/你的 查看全文
· Benetton独特的广告营销策略
贝纳通Benetton是发源于意大利的服装品牌,20世纪60年代,贝纳通诞生于北意的一个家庭作坊式的公司,妹妹负责纺织,哥哥们负责推销.约十年后,贝纳通以四间零售店发展为系列车国际特许经营连锁店,并以统一的贝纳通标志为基础开展整合营销。到了80年代,以为股东们创造红利为标准,贝纳通名列全欧洲第二。有人认为贝纳通名声大振,广受注目是因为它的 查看全文
· 宝洁公司广告营销中的ESP策略
宝洁公司广告营销中的ESP策略宝洁公司(P&G)各种品牌的广告营销一直被看作是著名广告大师罗瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)于20世纪50年代所提出的USP广告策略的成功典范。比如说,其各个品牌洗发水的广告就都秉持固有的功能性利益诉求点:“海飞丝——有效去头屑及防止头屑再生;飘柔——洗发护发二合一,令你的头发飘逸柔顺;潘婷 查看全文
· ABC卫生巾的无广告营销
2003年初夏的一天,住在北京大运村宿舍的女生小于在逛知春路天客隆超市的时候,无意中遇见了一款从来没有打过广告但是包装非常新颖的卫生巾。独特的易拉贴设计以及外包装上印着“含有由中山医科大学成功研制的KMS健康护理配方”字样一下子让小于有了购买的冲动,虽然11元一包的价钱有一点贵,小于还是好奇地将这款8片装的ABC卫生巾买了回去。如今一晃4 查看全文
· 一些不可忽视的攻击性广告
提到攻击性广告,很多人并不陌生。最经典的案例,本人认为应该是百事可乐为争夺市场而发动的的那一系列攻击性强并令人拍案称绝的电视广告战役了。役前,可口可乐一直是全球软饮料行业中的龙头老大。曾经有很多企业仿制出了类似可口可乐的饮料。但毫无例外,全让正牌的可口可乐击败了。百事可乐公司自1898年开始创办,由于多种原因,只能在市场边缘勉强生存。斯梯 查看全文
· 什么样的广告最有效 上
广告界流行的一句话是:“我知道我有一半的广告费浪费了,但却不知道是哪一半。”这其实就是一个广告效果的问题。而关于广告效果的问题,业界一直没有一个标准去达成共识。广告是一门科学,却也是一门艺术,这就使得广告的效果无法像生产产品一样去检测,而只能靠广告人和企业的经验来把握。通常企业与广告公司最大的分歧就在于广告创意。广告人将创意视为生命,而企 查看全文
· 什么样的广告最有效 下
在策略之上才能帮助企业实现长久的成功。广告气质高于创意每个行业都有属于自己的沟通密码,这种沟通密码来源于对目标消费者的了解,而我们所说的所谓“沟通密码”实际上即是广告气质,与创意无关。一则广告一旦因为一个“伟大”的创意而走向颠覆之路,则注定其面对的将会是悲惨的世界。一家生产床垫的企业找广告公司做广告。其产品名为“晶晶”,但到了广告公司后, 查看全文
· 广告营销中最能赚钱的10个广告词
做买卖广告宣传都不可少,但是否有注意重点,今天我将我认为最能赚钱的10个广告词与大家一起分享,希望能对大家有所帮助。1.免费——不管是“免费赠送”、“免费观看”等,只要广告语中出现白送一词,这种产品一般都非常受欢迎。2.省钱——如果你的产品或服 查看全文
· 广告营销:药品广告的幽默攻略
广告营销:药品广告的幽默攻略生活中人人都喜欢笑,可奇怪的是市场上很少见到能让人笑起来的药品广告。要是看见壁虎、鸭子出来卖车险或寿险,看见失了业的山羊在卧室窗前举棋不定,我们没办法不笑,也不可能对这样的商业广告不产生任何印象,我们更有可能的举动是不知不觉就为此掏了腰包……想不明白药品广告怎么离幽默这么远?有人会说看了幽默的药品广告不舒服,  查看全文
· 什么样的广告才是最有价值
有人说,能够提升产品销售力的广告是好广告,也有人说能提升品牌形象的广告才是好广告,更有人说能够使人自发传播的广告就是好广告等等。是的,我们不能排斥这些说法,因为这些说法都是广告大师、无数广告人、无数广告受众者提炼出来的精华之说。在20世纪50年代世界广告大师:R·雷斯,就提出独特销售主张(USP)理论,他的意思是说,它必须是 查看全文
· 电子杂志改变广告营销风向
如今POCO。Xplus、ZCOM三大电子杂志平台早已摈弃了靠卖内容盈利的经营模式,而是免费提供内容,通过网聚人气来挖掘电子杂志的商业价值,把发行量出售给广告商。专家预言,这会让广告营销市场的游戏规则为之改变。又有风险投资向电子杂志POCO注资了!最近一段时间,三大电子杂志平台频频受到资本市场的宠幸:IDG向POCO投资,智融(宏基创投) 查看全文
· 曼妥思的广告营销技巧
曼妥思前世今生曼妥思(Mentos),又名曼陀珠(台湾),一种薄荷糖,口感柔软,口味新奇,于1932年一对外国兄弟在波兰的旅途中发现。二战以后曼妥思在荷兰鹿特丹落地生根,清新口感横扫英法德等欧洲国家,世界各地逐渐感受到曼陀珠的魅力。 曼妥思口香糖以其独特口感和珍珠般的外形享誉全球100多个国家,成为年轻人喜爱的糖果品牌,在今天的中国,通过 查看全文
· 创新经营模式促进广告营销
创新经营模式促进广告营销近几年来,专业媒体的广告经营大多呈现下滑趋势,受大气候的影响,潍坊广播电视报广告创收额从1998年的1000万元下滑到2001年的600万元。但从2002年开始,潍坊广播电视报在竞争加剧的市场上迅速扭转急剧下滑的趋势,并且逐年递增,2004年再次突破千万元,广告经营实现1050万元,位居全国同行报前茅。这除了在经营 查看全文
· 经典广告营销创造财富奇迹
宝洁:驰名品牌的象征物,无懈可击的广告策略宝洁号称“没有打不响的品牌”,事实也是如此。自1988年进入中国市场以来,宝洁每年至少推出一个新品牌,尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍,但并不阻碍其成为畅销品。可以说,只要有宝洁品牌销售的地方,该产品就是市场的领导者。而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。上世纪80年代,宝洁首先给中国吹 查看全文
· 由“感叹号”患“感冒”的广告启示
勿庸置疑,在一段时间内,吉林海外制药的“感叹号”确实表现非凡,如同今年前一段时间的股市一样牛气冲天。多少年来,真的很少见过如此短时间内窜红的感冒产品,风靡医药市场。红底反白的“!”这个标点符号,确实赚足了眼球。感叹号的经销商也狠狠赚了一把。感叹号的成功是号准了当时市场的脉搏,牢牢掌握了市场机会,迅速出击,及时“亮剑”,打了个漂亮的战役。细 查看全文
· 网络营销:烟草网络广告营销的思考
网络营销:烟草网络广告营销的思考2004年11月2日,一条涉嫌发布烟草广告的电视广告片被北京市工商局广告监测中心监测并责令停播。至于如何判断广告内容是否涉及“烟草”,国家工商总局相关人士表示,工商总局曾经对一批烟草企业发布的烟草广告进行过查处、认定过一批烟草广告语,如果这些企业继续使用这些内容发布企业形象广告,就有可能被认定为烟草广告。一 查看全文
· 海尔广告营销的三大悖论
在中国的营销界,海尔集团的声誉日渐高涨,掌门人张瑞敏更有些“中国韦尔奇”的感觉,那张威严、肃穆的脸充满着责任感和城府深厚的内涵,似乎已成为企业家兼思想家的象征。对众多的国人来说,海尔是完美的,无论是产品质量、营销理念、领导者的魅力、媒体运用的水平……都毫无瑕疵。然而,本人眼中揉不得沙子,在多年冷静观察海尔集团营销与广告思路之后,得出海尔营 查看全文
· 广告如何突破消费者的心理防线
传统的广告模式难以刺激消费者的购买欲望济南某大药房公司是与报业集团合资成立的,因为属于双方合资,所以媒体提供了足够量的广告版面。2006年初,大药房所属的集团有意在香港上市,欲炒作一把,利于上市。当时该集团选择了国内知名的某营销团队进行策划炒作,主要是平面广告。集团在济南时报上刊登出“全好了+500万大赠送”的病例+促销活动广告;嫁接文博 查看全文
· 报纸广告营销
报纸广告营销总体上还要依托报纸的整体经营。只有报纸打出品牌,具有了深度和广度的影响力,广告营销才有坚实的基础,在销售广告时就会事半功倍。广告公司在寻找报纸合作伙伴时,必须综合考虑报纸的品牌、营销、发行等诸因素。而作为报纸,为了更好的销售广告,吸引更多的广告公司前来合作,首先需要引入整合营销观念,培养宏观规划细分市场的能力。美国西北大学广告 查看全文
· 暑期市场的广告投放策略
暑期市场,因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征,历来备受商家关注。脱离了紧张封闭的学习状态,学生们可支配的时间大为增加,休闲放松和娱乐消遣的诸多需求,也随之释放为现实的市场购买力。于是,商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力商家则一掷千金,投入巨量广告豪赌市场。以笔记本电脑市场为例,去年暑期各大主流厂商投放的市场广告,多达 查看全文
· 旅游营销策略:广告营销
旅游营销策略:广告营销目前报纸、网络上有许多对景区广告秀的批评,现实中有许多广告虽初衷良好,但没有明确的可测量的广告目标,因此广告效果大打折扣。许多广告大多是抽象地描绘,这样的广告不痛不痒,有些是为招商而做,有些是为了吸引游客,但由于广告目标模糊,做出的广告没有达到预期的效果。但广告营销的重要性确是显而易见的,只有景区的知名度提高了,影响 查看全文
· 也谈保健品的“广告营销”
也谈保健品的“广告营销”保健品行业是国际上增长最快的行业之一,被誉为“黄金产业”、“希望产业”。据有关资料统计,2000年我国保健品的销售额达400亿元。我国人民素有进补习惯,随着人们生活水平的提高,对保健食品的需求还会有大的增长。预计2010年,保健类食品的销售额将达到800亿元。在我国,保健品行业是一个有待进一步培育的大产业。巨大的利 查看全文
· 医药保健品报纸广告营销的七大招术
医药保健品报纸广告营销的七大招术医药保健品的报纸广告由于信息量大,说理透彻,便于长时间阅读和保存,加上一些比如概念的炒作等手法的运用,其在医药保健品市场营销的过程中发挥了不同寻常的作用。可以说,报纸广告已成为医药保健品最主要的宣传利器。在那些销售火爆的产品后面,我们都不难发现其报纸广告的身影。但是,在报纸广告屡创奇迹的同时,一些低层次的报 查看全文
· 阿迪达斯——再现情景广告营销的魅力
营销即传播,传播即营销,情景再现是通过生活中发生的事情或者是品牌代言人的惊人之举,然后运用广告对其进行一定的艺术加工,通过各种载体进行有效传播,以达到提升和塑造品牌的目的。情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式,运用最多的是宝洁公司,无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触,还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情 查看全文
· 让卖场变成盛宴的服装终端广告
可口的食物是大家难以拒绝的,而点缀于餐桌与碗碟的配饰则更是勾起食欲的必备之物。服装,美与灵感的绝美升华,就像一盘盘美食般待人品味。但是,当我们游弋于卖场之时却往往发现很多服装展区并没有将设计师的灵感极至发挥,“她们”千篇一律的躺在那里,在一些匆忙的脚步中丧失光彩。在本文中,笔者就谈一谈服装终端广告的实际应用,给您的菜填点“配饰”,让您的卖 查看全文
· 新形势下医药广告的策划
从06年到07年初在医药保健品营销界爆出了一系列的问题广告事件,其中影响力比较大的有:波丽宝事件、藏秘排油茶事件、玛卡胶囊事件、锅王胡师傅事件,这些曝光事件的不断发生,标志着前几年在国内盛行的浮夸爆炒式的医药广告策划时代即将全面终结,传统医药广告策划必须要面对的基本事实是,一、更为严格的广告监审制度:今年3.15晚会国家药监局管理人员高调 查看全文
· 保暖内衣的广告营销策略
几乎所有的企业家,营销主管,和广告运动的策划者,都会遇到这样一个问题:在某个营销年度,该为产品和品牌拟定怎样的广告投资战略?广告的媒介投放策略与这一问题特别是投资规模息息相关,广告的创意制作策略也与这一问题密不可分。特别值得我们思考的是,在狭义的产品市场导入期和成长期,我们应该采用何种营销和广告投资战略,才利于品牌和产品的长程成功呢?笔者 查看全文
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