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· 百年润发的广告光环与魔咒
回想起在上个世纪90年代,由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁,由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后,市场环境和消费心理产生的巨大变化,已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发,彻底远离了我们的视线。2006年初,先有广东立白集团以3100万元的标的一举拿下了包括百年润发在内的 查看全文
· vi设计:企业最容易踏入的隐形陷进
做品牌营销近10年了,考察企业无数,每每到企业和老板们沟通时,他们大多数会拿来一本或几本制作精美的“VI手册”给我看,以显示公司由“土”转“洋” 的决心和举措,每次我都会非常认真的看完全册,希望从中能找到企业的核心定位和品牌特色,但几乎每次都让我失望,面对企业领导诚挚的表情,我只能用“设计挺漂亮”或“设计挺全”来回应,说实话,和我想象的有 查看全文
· 品牌包装:已进入内容大于广告的时代
“我们正从一个营销沟通的‘打扰时代’(age of interruption)进入一个‘参与时代’(age of engagement)。”美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops 曾如是说。无处不在的广告已经开始令人生厌,而品牌与内容相遇,品牌借助内容载体的娱乐性特质植入自己的品牌精髓从而进行品牌传播,逐渐构成了一种全 查看全文
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