品牌经营 杂烩TAG
· 百丽总经理盛百椒谈品牌经营策略
百丽总经理盛百椒谈品牌经营策略2003年百丽鞋业的销售额、市场占有率全国首位,并荣获中国真皮标志名牌产品。对此,盛百椒总经理谈到了经营品牌的两个策略。一.做品牌首要的是抓好产品的供应链。女鞋属于时尚类产品,生命周期较短,除自己的经营店能销售外,代理商从盈利角度出发,不愿意做冒风险的生意,从而选择经营其他品牌,那么供应链就会中断。所以百丽的 查看全文
· 中国媒体品牌经营的四大迷局
品牌俗称为“口碑”,但作为现代市场营销学的一个重要概念,品牌始产生于二十世纪六、七十年代。媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形无形的综合。品牌意味着媒体与受众的关系,从更广泛的意义上讲,媒体的品牌体现了媒体的差异化特征,具有专有性与扩张性。品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的 查看全文
· 在双重品牌经营四策略
品牌经营策略:品牌经营是当代企业竞争的焦点,品牌经营的成败往往决定着企业经营的成败。品牌使用策略品牌使用策略也就是企业在使用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。品牌使用策略是众多品牌营销策略中的重要成员之一。企业根据自身的实际,灵活运用此策略,常常能产生意料不到的营销效果。品牌使用的具体策略通常有以下几种:1.使用品牌与不 查看全文
· 我国石化企业的品牌经营与策略
品牌是企业重要的无形资产。一个企业拥有品牌的数量,既表明其经济实力和市场地位,又可以反映其持续的市场竞争力。近几年来,我国石化企业的品牌经营逐渐得到企业的重视,但面临的形势却比较严峻。世界众多的石化巨头都紧盯着我国这一巨大的消费市场,我国未来的石化市场将处于激烈的竞争当中。石化企业实施品牌经营的必要性市场竞争的特性就是优胜劣汰。我国石化企 查看全文
· 保健品:多品牌经营的传播整合
保健品:多品牌经营的传播整合 细数在保健品市场上能假以风光的知名企业,多品牌经营是最常规也是重要的经营方式了。健特生物把持显赫一时的“脑白金”和重金塑身的“黄金搭档”;康富来左拥富态尊荣的“康富来洋参” 及英姿飒爽的“脑轻松”,右抱姹紫嫣红的“血尔”及婀娜多姿的“赛天仙”;健康元更是怀揽“太太”“静心”“鹰牌”“喜悦”“新肤”“易可贴”等 查看全文
· 美特斯邦威服饰的品牌经营战略
在外来休闲服装充斥中国市场的情况下,美特斯-邦威仍然冲破阻力,一举成为中国内地最大的休闲品牌之一,创下了每2秒销售1件衣服的惊人速度。这不能不算是中国服装品牌的一个神话,美特斯-邦威成功借鉴耐克的“虚拟经营”的品牌战术成为范例被收入MBA课程。尽管中国是一个服装出口大国,但是出口服装以中低档为主,中国服装的低价竞争已经成为国际服装界又恨又 查看全文
· 七彩童话童装品牌折扣店七彩童话的品牌经营模式
“品牌折扣”这个词现在已经不再让我们觉得陌生了,看身边大大小小的服装品牌折扣店,无不是生意兴隆,人流如潮。而如今,品牌折扣也已经不仅仅是大人们的专利了,在童装这个迅速成长起来的巨大市场上,平价、优质的品牌折扣店已经成为了年轻父母们购买童装的消费主战场。与时装一样,童装的消费也面临着两难:没有品牌的或者小品牌的童装在款式、质量方面都可能存在 查看全文
· 七匹狼品牌经营之道
七匹狼,一个以狼作为品牌标志的服饰企业,从狼文化、狼故事的传奇中一路走来,演绎着成功男人的故事,体现着奋斗中男人的衣着生活状况,设计着全新的男人生活方式。福建“七匹狼”前身为晋江恒隆制衣有限公司,系经晋江县人民政府批准,于1989年12月25日成立的中外合作经营企业。2001年6月19日,外方股东香港益安公司将其在公司的全部出资分别转让给 查看全文
· 恒源祥品牌经营造就一批富商
在上海大舞台举行的中央电视台《同一首歌·相约恒源祥》,为我们拉开了怀旧之夜的序幕,重显20世纪90年代流行金曲的动人魅力。与以往“同一首歌”不同的是,作为首家与“同一首歌”合作的服饰企业,本次“同一首歌”现场集聚了恒源祥公司邀请的来自全国各地的几千名经销商,这些厂商中有很多都是身价百万,在全国羊毛界都极具影响力,其中超过千万身价的联合体成 查看全文
· 药店运营:向胡庆余堂学习品牌经营
“北有同仁堂,南有庆余堂”。一家国药号能与御药号同仁堂齐名,也可谓声名远扬了,而胡庆余堂做到这些也不过用了短短10年的时间,所以直到今日,我们都不得不叹服“江南药王”胡雪岩高超的品牌经营艺术。老店庆余:百年不倒有秘方清同治十三年(1874年),红顶商人胡雪岩动用纹银30万两,选址杭州清和坊,在南宋太平惠民和剂局一个熟药局的基础上创办了胡庆 查看全文
· 今麦郎:品牌经营财富
今麦郎:品牌经营财富今麦郎的速度神话在业界广为传颂,其在方便面市场取得的巨大成功被业内专家称为“今麦郎现象”。此次论坛上,今麦郎总裁范现国先生作为快速消费品行业的代表人物发表了题为《思路比资源更重要》的演讲,今麦郎的品牌理念和发展策略再一次赢得与会专家的高度高注。创造品牌:永远与强者共舞看一个品牌的实力如何,要看它的竞争对手是谁。如今,今 查看全文
· 品牌经营:没有广告的市场该怎么做?
品牌经营:没有广告的市场该怎么做?“品牌知名度太低,我们不想经销”,这是中小企业销售人员在发展经销商的时候经常遇到的反馈。“没听说过这个牌子,不敢买”,这是中小企业促销人员进行产品推荐的时候,顾客的反应。经销商和顾客的这种“刁难”,也成了销售人员、促销人员在向公司汇报招商、销量业绩不佳的主要原因。品牌知名度要提高,需要投入广告支持,这是许 查看全文
· 品牌经营:老大是一种稀缺资源
品牌经营:老大是一种稀缺资源 老大是一种稀缺资源,是一种重要的战略性营销资源! 因为第一胜过更好,这是亘古不变的营销定律。 企业家们应该注意到,老大的资源越来越少,能够成为老大的机会也在迅速减少。 蒙牛学习伊利,真心对决洽洽,思念比肩三全、雨润反超得利斯……说到底,这都是在争夺老大的位置!越来越多的企业家们已经意识到老大这种特殊资 查看全文
· 品牌经营时代论鞋业渠道变革
品牌经营时代论鞋业渠道变革从来福门摊位到黄龙市场,从全国各地的大小批发市场到现在的区域销售; 从无序批发散卖到今天的品牌专卖店, 从尴尬地挤在商场角落甚至被拒之门外到如今各城市一流商业地段品牌旗舰店的相继开出。今天无论是鞋业超市还是大商场都能看到温州鞋业品牌的身影,温州鞋业走过一段曲折又辉煌的历程,完成了一次又一次地营销革命,其中有许许多 查看全文
· 品牌经营:百事得御妆品战略营销模型1
对于百事得来说,快速提升其在屈臣氏上海终端店的销量是事关全局的大事,目的是为了获取进入屈臣氏全国市场网络和全球市场网络的通行证,同时,为其通过招商进入全国各地的高档百货和药店,营造势能、树立标杆、打好基础、做足准备 屈臣氏是典型的折扣连锁店,目标消费人群以中低层次为主,以连环促销为基本策略,是靠量取胜、提高产品知名度的地方,对品牌形象提 查看全文
· 企业品牌经营十大重病(二)
企业品牌经营十大重病(二) 企业品牌经营十大重病病四:品牌定位错误或定位摇摆不定 许多企业的老板和品牌经理人并非草包,他们脑子里对于品牌还真有这一根筋,品牌定位也定了,品牌推广也推了,品牌文化也造了,那怎么品牌还做得半身不遂、软弱无力,关键时刻无法勃起?!到底什么毛病?!毛病主要有二:一是定位错误,二是定位不差但摇摆不定。这又回到什 查看全文
· 品牌经营中的10大关系
品牌经营中的10大关系 关系1:品牌知名度与品牌美誉度 一个品牌要获得高的知名度并不难,过去可以依靠密集的广告轰炸,现在有了互联网,则可以利用互联网进行炒作,品牌一夜成名的梦想完全可以很快实现。但是知名度并不直接带来消费者对品牌的信赖,也并不会直接带来购买力。就比如三株当年就连农村的老百姓都知道,但是并不见得人们会对其评价高。人们对 查看全文
· 品牌经营:一品堂的衰落
一品堂,这个以运作“芦荟排毒胶囊”而曾经显赫一时的公司,经过五年的市场征战,却已日薄西山,呈虎落平阳之势。 2000年,广州一品堂从山西德元堂药业买断了“芦荟排毒胶囊”的全国经销权,开始这一保健食品切入“排毒”市场的征程。两年之间,先后辗转北京、西北、西南、华南等市场并相继创造了市场奇迹,其市场份额仅次于云南盘龙云海的“排毒养颜胶囊”, 查看全文
· 品牌经营:机制影响品牌命运
品牌经营:机制影响品牌命运 当我们看到一个品牌的崛起时,往往愿意从它的营销战略和执行层面去评价,诸如:定位多么清晰、技术多么先进、产品多么精良、推广多么专业、渠道多么对路等等。然后,再看到一个品牌的衰落时,也往往批判它:战略有什么错误、技术有什么问题、产品有什么缺陷、推广有什么不足、渠道有什么毛病等等。 然而,笔者很大的一个疑问是:事 查看全文
· 联想品牌经营
联想品牌经营 周末的时候,看亚洲华尔街日报网络版报道说,联想集团有限公司(Lenovo Group Ltd., 简称:联想集团),其美国公司总裁斯科特?史密斯(Scott D. Smith)为寻求其他发展已经辞职。目前,联想集团正在竭尽全力改善在美国市场的业务。 在联想集团2004年以12.5亿美元收购了国际商业机器公司(IBM)的个 查看全文
· 品牌经营的概念
品牌经营的概念 品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本,并以此为主导,来关联、带动、组合其他资源和资本,从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程:品牌创造和品牌运作。 查看全文
· 城市品牌经营的四个注意
城市经营是作为城市发展的国际化趋势,在市场经济条件下,着力推行经营城市,建立城市建设投资新体制,就是要有利于城市资产的保值增值,有利于公益事业总量的不断增加,有利于城市建设的可持续发展。招商引资和城市建设,发展经济成为当今市长的首要任务,但是目前相当一部分城市领导者陷入城市经营的理解误区:城市经营为了当前筹集更多的资金,大兴土木。交广传媒 查看全文
· 品牌经营:做品牌之都的“推手”
品牌经营:做品牌之都的“推手”几乎是一口气读完郭先登《打造 “烙印”鲜明的品牌城市》一文的。在思考品牌之都方方面面工作的时候,忽然想到“推手”这个词,资本有资本的“推手”,经营有经营的“推手”,市场有市场的“推手”,品牌有品牌的“推手”,那么青岛在缔创品牌之都的漫长历程中,郭先登们应该属于青岛这座城市的品牌“推手”。现代市场竞争力形成的主 查看全文
· 从品牌经营到经营品牌
从品牌经营到经营品牌 现在,广大企业都很注重实施品牌战略,一些已创出品牌产品的企业,更是积极利用品牌扩大经营,以期取得理想的品牌战略效益。然而,品牌经营虽可给企业带来显见效益,但它并非真正意义上的战略举措。在国内外市场名牌产品不断出现,企业间的品牌竞争日趋激烈的新情况下,企业实施品牌战略的重点,不是如何创出品牌和以名取利,而是如何进一步发 查看全文
· 品牌经营:金融品牌塑造是一件微妙的事情
夕阳下的北京学知园藏式餐厅。坐在面前的他,端庄儒雅,风度翩翩。如果不是他的名字如雷贯耳,你会以为他只是一位典型的学院派教授。在百度超过24000多个搜索结果里,“周春生”这三个字,大部分与金融经济紧密相关。他,就是国内第一位在美国联邦储备理事会获得永久职位的华人经济学家,普林斯顿大学博士,现任长江商学院EMBA教授。“银行商品属于信息不对 查看全文
· 丽真灯饰创灯饰品牌经营新观念
丽真灯饰创灯饰品牌经营新观念 在中国人的传统观念中,“灯”仅仅是提供光源的一种工具,也仅仅是照明所需要的必备物件。而伴随着人们生活水平的提高和审美情趣的提升,灯具也从简单的照明功能上升到居室装饰品的行列。人们对灯饰的需求也越来越高,近日,由上海炼金投资管理有限公司推出的丽真灯饰生活馆,把传统的灯具变成了形态各异的饰品,给家居平添了几分豪 查看全文
· 地产品牌经营莫忘小区配套
地产品牌经营莫忘小区配套 房地产界的品牌意识,现在是越来越强烈,各个房地产企业,多种房地产媒介,无不在“品牌”二字上花心思。那么,房地产品牌除了质量、创新之外,还包括什么内容呢?这就是小区配套。也就是说,良好的小区配套,能够产生出良好的品牌效应。 市场上什么样的楼盘好销?除了地段、价格、户型等敏感因素外,小区的配套建设成为市场的关注 查看全文
· 索尼爱立信品牌经营吃亏记
索尼爱立信品牌经营吃亏记 2007年,超女何洁第一个大动作,就是代言“索爱”MP3/MP4,当电视广告在央视和湖南卫视进行投放时,许多人马上想到:“索爱”的手机上不是早就有MP4功能了,还要进军小数码? 其实,此“索爱”并非彼“索爱”。自从索尼、爱立信联手以来,在中国市场,人们就把“索尼、爱立信”简称为“索爱”,无论是网络报道、纸媒报 查看全文
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