体育营销 杂烩TAG
· 电子商务创造体育营销新模式
电子商务创造体育营销新模式为美津浓、阿迪达斯等体育品牌提供分销管理软件的上海幸运鸟软件科技有限公司总经理杨圣军昨日向《每日经济新闻》透露,日前正在进行一项“体育用品电子商务平台”网站开发项目。据悉,作为国内首家专业体育用品网站,商务平台将采用“企业对个人”的新营运模式,集中整合“体育用品贸易”和“体育资讯交流”两大板块,4月至7月试运行期 查看全文
· 李宁体育营销战略
李宁体育营销战略十五年前,李宁以成功体育运动员的身份进入商界,并以自己的名字命名了一个体育用品王国。创业初期,李宁的个人名气确实帮助企业很快地进入了市场。快速的成长很快便加剧了竞争的激烈。强势的国际品牌想要以自己的力量挤掉这个在他们看来极有潜力的本土品牌,同时,国内的其他资本也在逐渐进入体育用品行业。在内拥外攻的夹缝中,李宁很快明白了一个 查看全文
· 酒店体育营销的竞争策略与案例分析
酒店体育营销的竞争策略与案例分析金陵饭店集团 侍得广重大体育赛事,向来都是酒店业的营销重点。成功地接待好一次高规格、高档次的大型体育活动,不仅能带来吃、住、娱乐等一系列高消费收益,而且在拓展酒店品牌、树立酒店形象、提高酒店知名度、扩大市场美誉度等方面,都发挥着积极的引领作用,其所产生的边际效应影响巨大。体育营销的概念所谓体育营销,是指企业 查看全文
· 体育营销成就李宁
在中国,李宁是一个很特别的品牌。它曾经是一个前世界冠军的名字,后来成为一家体育用品企业的名称,再后来甚至成了民族荣誉感的载体。作为中国体育用品第一品牌,在它身上,承载了无数中国人的梦想,寄托着一个民族体育强国的憧憬。每当五星红旗在国际赛场上升起的时候,每当《义勇军进行曲》在体育健儿们的耳畔响起时候,领奖服上的“中国龙”图案总是让国人禁不住 查看全文
· 服装品牌借体育营销“镀金”
服装品牌借体育营销“镀金”“目前中国企业倾向于一窝蜂地去做体育事件营销,而诸如奥运会或世界杯这样的大事件,并不是谁都可以挤进去的。企业完全可以独辟蹊径,发现一些现在还不是很成熟却有较大发展潜力的运动及中小型赛事,来做长远的赛事考虑。”4月21日,在成都参加第18届中国国际体育用品博览会的体育营销国际年会出品人、北京太度体育营销公司执行总裁 查看全文
· 体育营销谈--如何成功运作奥运营销?(1)
奥运会是人类社会规模最大和影响力最大的体育盛会,受到全球的注目。现代奥运会从诞生之日起就和营销结下了不解之缘,历届奥运会通过与营销的完美结合,奥运会不但是体育盛会也是展示人类经济、社会和文明的盛会。 商业是无孔不入的,所以,奥运会肯定少不了商业的“掺和”。事实上,绝大部分企业从奥运营销中带来了丰厚的回报,这是显而易见,有目共睹的。199 查看全文
· 美的微波炉营销创新-小家电涉足体育营销
美的微波炉营销创新-小家电涉足体育营销美的日前推出“买微波炉送世界杯门票”的促销活动,首次将小家电行业的促销手段与体育成功结合在一起,也开创了小家电行业体育营销的先河。活动正式启动以来,全国的电器卖场立刻都成了抢购美的“蒸汽紫微光”微波炉的“战场”,购买美的微波炉的消费者络绎不绝,而事实证明,这一活动本身的创意和组织,已经得到了消费者的认 查看全文
· 体育营销的“另类法门”
体育营销的“另类法门” 一般而言, 体育营销主要就是借助 赞助、冠名等手段,通过所 赞助的体育活动来推广自己的品牌。同时,体育营销作为一种软广告,具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。如今,体育活动已被越来越多的人所关注和参与,体育赛事是品牌最好的广告载体,体育营销所蕴藏的无限 商机,已被很多企业意识到并投入其间。 科健手机通过 查看全文
· 体育营销让“李宁”品牌成为世界的李宁
体育营销让“李宁”品牌成为世界的李宁“球鞋=艺术”,一个简单的概念将运动品牌NIKE和世界各地的艺术家们紧紧地联系在一起。这个理念,将一个运动品牌和全世界的艺术家们紧密地联系在了一起。这几年,NIKE一直在致力于寻找适于合作的艺术家,并鼓励他们与NIKE携手推广波鞋文化。众多世界知名的设计师、涂鸦艺术大师和街头艺术家都纷纷参与到NIKE的 查看全文
· 体育营销谈--如何成功运作奥运营销?(2)
撕下标志“深耕”营销 以上是奥运合作伙伴、赞助商和独家产品供应商的专属权利,这些企业用巨额赞助费用换来的独特优势资源。那么,对那些本身没有机会或者实力去取得这种合作伙伴、赞助商及独家供应商资格的更多的企业来讲,他们如何做好奥运营销呢? 奥运会是一个大品牌,它在人们的头脑中是公平、公正、永不放弃、积极向上的精神化身。奥运会不同于一般的 查看全文
· 从世界杯看北京现代体育营销
四年一届的世界杯是球迷们的节日,也是全球的激情盛典,更是各大商家营销激战的战场;在2010年这个夏天,热血沸腾的不仅仅是球迷,各大企业更是纷纷引爆了世界杯的体育营销战。谁能加入这场演出?谁能挣得更多眼球?谁将获得更多效益?除传统体育用品和快消品厂商,更多汽车厂商循着世界杯的热度,也都在各自的阶段营销主题中加入世界杯元素,用“汽 查看全文
· 体育营销四大策略
攻略一 合理选择赛事 切入目标消费群体体育营销一定要考虑到企业品牌的辐射范围,选择和自身品牌辐射范围、经济承受能力相符合的赛事。地方性的品牌可以考虑赞助在地方有影响的小型赛事,而想做世界品牌的大型企业,就应该考虑世界杯或奥运会。一个体育赛事就是一个区域市场的载体。企业在选择赛事的时候,要对赛事进行评估,了解赛事带来的经济效益,即直接收入预 查看全文
· 探索中国体育营销之路
探索中国体育营销之路继去年成为2008北京奥运会赞助商后,青岛啤酒已将今年定为奥运营销起始年。继赞助都灵冬奥会后,它上月底又赞助在厦门举行的国际马拉松比赛。据悉,它还将在6月德国世界杯足球赛上施展拳脚。接踵而至的大型体育赛事为这家中国知名企业的体育营销提供了广阔天地,也让其体育营销理念逐步趋于成熟。那么,“青啤”探索体育营销的努力,给众多 查看全文
· 腾讯体育营销
2008年奥运会即将在中国北京盛大开幕,作为举办国,体育已经引起了前所未有的关注和重视。随着2008年的临近,全民体育意识不断加强,各企业都非常注重与重大体育赛事相结合,广告投放和营销推广力度也大大加强。但是,传统的“品牌广告”的网络营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。如何在体育盛会期间获取更多关注,已成为 查看全文
· 康威:以体育营销实现差异化
康威:以体育营销实现差异化 在运动品牌群雄争霸的竞争格局里,康威以“稳步向前,永不言败”的企业理念,把握品质和市场需求两大关键环节,不断壮大实力。经过近20年的发展,从一家小型体育用品公司发展成为国际化的集团公司,在全国拥有2000余个零售终端,在中国体育用品行业拥有举足轻重的地位。赞助体育赛事贵在坚持体育赞助在康威的体育营销策略中一直占 查看全文
· 从体育营销中看电子竞技营销
从体育营销中看电子竞技营销体育营销的魅力今年夏天是一个火热的夏天。6月的欧洲杯足球赛、7月的亚洲杯,雅典奥运,到处都是精彩纷呈的比赛,体育迷们熬红了眼,商家也赚足了眼球,随处可见的 IT类广告就成了体育赛场外的另一组对手。联想广告中2008奥运会合作伙伴的字样虽还未获利,但早已让对手羡慕不已。TOM在线建设了欧洲杯中文官方网站;新浪联合华 查看全文
· 中国品牌的体育营销路线图
中国品牌的体育营销路线图“体育,拥有改变世界的力量!”“ 体育营销”,拥有改变品牌的力量。只有身为战略家的营销领路人,才能真正打好“ 体育营销”这张牌。“ 体育营销”,是 中国品牌的一个支点,有了这个支点,就可以撬动中国成千上万的消费群。因为这,才使得中国的品牌大鳄们,纷纷将营销的矛头对准了“体育”:在取得北京2008年 奥运会 赞助商资 查看全文
· 体育营销:比赛背后的比赛
体育营销:比赛背后的比赛 2005年夏季,安利公司纽崔莱营养保健品再次在电视广告中推出了新的产品代言人——中国男子篮球队主力球员易建联。广告中,易建联手中的篮球已变成了绿色、健康、纽崔莱的象征,“健康成就未来”的广告语更是掷地有声,铿锵有力。 在易建联之前,已有伏明霞、田亮、王军霞等奥运冠军担任过安利公司的产品形象代言人,安利公司也正 查看全文
· 体育营销:五个相关疑问
体育营销:五个相关疑问随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场,不能不说是中国营销史上的一道奇观。对体育营销的情有独钟,会不会只是一个看上去很美的画饼?体育营销的魅力似乎没有人怀疑,据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌国际知名度提高1%,而赞助奥运、F1这样的赛事,投入1亿美元,知名度可提高3%甚至更多 查看全文
· 体育营销还可以这样做
体育营销还可以这样做所有的人都知道2006有德国世界杯,2008要举办奥运会;很多企业都知道体育营销,但都知道体育营销要花费大价钱。这里提供一个崭新的思路:另类体育营销,其核心在于创造时机,别出心裁。只有勤于“歪门邪道”、善于“奇思妙想”的企业或品牌,才可能做到“花小钱,办大事”。套一句广告词总结:“体育营销,不走寻常路。”一般而言,体育 查看全文
· 体育营销的品牌张力
体育营销的品牌张力当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场以后,体育就成为了一种特殊的广告载体,具备了某种传播功能,形成了一种新的营销手段——体育营销。简而言之,体育营销就是通过赞助体育运动去营销产品,目的是让企业和消费者通过体育运动产生共鸣,带动品牌和产品形象的提升。自从1984年洛杉矶奥运会首次尝试商业性运作以来,体育营销就被广泛认同并受 查看全文
· 中小企业:以授权方式开展体育营销
中小企业:以授权方式开展体育营销越来越多的企业开始借助体育赛事、体育明星开展营销活动,通过体育营销来树立企业形象、推广企业品牌、促进企业产品销售。明基以千万美元计的赞助金额赞助今年6月在葡萄牙举行的2004年欧洲杯足球赛,成为其全球九大官方赞助商之一。联想以6500万到8000万美元的代价成为第六期国际奥委会的第11个全球合作伙伴。这种通 查看全文
· 体育营销品牌先行
目前体育盛会的热潮一浪接一浪,众多企业纷纷打起了体育营销的大旗,力争借助这一先进的模式拉近与消费者的距离,提高企业及产品的好感和亲和力,提升品牌的价值。在当今的体育营销中,企业品牌成为吸引眼球的第一要素,因此品牌成为体育营销聚焦的核心。蕴藏巨大商机的体育营销之牌究竟该怎样打?专家认为首先应该打品牌。事实上,从最早的体育赞助开始,树立品牌一 查看全文
· it业:体育营销集体狂欢
IT业:体育营销集体狂欢最流行营销词汇:"回归主业"、"专利"、"体育营销"、"召回"等等词汇,成为业界耳熟能详的流行词汇。此外,"价格战"仍然是今年IT界热度最高的词汇,在PC、笔记本、数码相机、服务器等领域,价格跳水之猛让人咋舌。当然,新年总有新气象,"中国标准"尽管一波三折,但也使得中国的IT企业在以市场换技术这一"大营销"方面,迈 查看全文
· 体育营销,这块奶酪可以尝一尝
体育营销,这块奶酪可以尝一尝皇马再次来华,七匹狼再次成为2005皇家马德里中国行唯一指定服饰,还拥有皇马球队集体形象使用权及群星登长城独家冠名权。“七匹狼”品牌为此付出了400万元的赞助费;几乎同时,福建“劲鹿”男装也成为英超曼联中国行的指定服装提供商,尽管劲鹿年轻的总经理不愿透露赞助的具体数字,但想也不会低于百万。业界分析人士认为,这一 查看全文
· 体育营销四行观
体育营销四行观2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京奥运会的举办、2010年亚运会在广州开展等国际性体育赛事,相继落户中国,势必造就体育经济的腾飞,并在未来十年里,使中国体育产业进入黄金时代。体育营销也在惹火的体育经济时代里应运而生,并快速成为品牌传播的重要利器。但是,由于国内体育营销的出现不久和实践的时间较短等原因,致使 查看全文
· 不要让体育营销成为一种烧钱的游戏
不要让体育营销成为一种烧钱的游戏 时间追溯到2004年3月,宣布以8000万美元的代价买到第六期TOP计划的入场券,从而开了 中国企业进军TOP的先河。按照国际惯例, 联想至少还要拿出3~5倍于 赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等,否则很难收到良好的效果。 对于 联想的此次大手笔,业界褒贬不一。有的说 联想有远见、有魄力,也为 中 查看全文
· 体育行销的“4-1”法则
体育行销的“4-1”法则 提要:随着体育事业的蓬勃发展,以及奥运经济的崛起,通过“体育行销”来提升品牌 知名度,这成为近年来众多企业和 企业家追捧的焦点,但体育行销必须遵循“4--1”法则。 文/ 魏玉祺 汪莉 “体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段,随着奥运经济的蓬勃发展,体育逐步代替娱乐和文化,体育明星和竞技事业的精神特性 查看全文
· 从姚明看体育营销
从姚明看体育营销 有人说,姚明是中国最大的一宗个人出口商品。姚明两个字值多少钱,现在没人知道。但姚明已经成为继高尔夫球巨星“老虎”伍兹之后最受欢迎的体育明星。伍兹去年仅广告收入就是6200万美元,姚明身价则过亿美元。 最近,姚明起诉可口可乐索赔“一元”,要求赔礼道歉一事正被媒体炒得沸沸扬扬,不管谁是谁非,但中国人再次领教了明星在商业上 查看全文
· 体育营销的效果
体育营销成效: 体育营销是一种富有亲和力的感情投资,它可以迅速地将人们对体育的喜好转换成对赞助企业产品的心理上的接受,同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。 体育营销可以带来丰厚回报是显而易见有目共睹的,三星成为奥运赞助商后在国际市场上已摆脱了中低档品牌的形象,一系列的体育赞助活动使其企业形象、产品和技术得到世 查看全文
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