产品策略 杂烩TAG
· 图书营销中的产品策略
图书营销中的产品策略一、图书产品策略及其在营销中的作用图书产品策略是出版社关于图书产品生产与开发的策略。它是根据图书市场形势和出版社自身的能力,解决提供什么样的图书产品以满足读者需要,以及应保持什么样的产品结构以尽可能扩大销售、增加盈利的问题。可以说,出版社的所有生产经营活动都是围绕图书产品进行的,图书产品的状况从根本上决定着图书营销的成 查看全文
· 产品策略:产品寿命周期和新产品开发
在市场上,一项产品(或服务)会经历几个明显的阶段,而其销售趋向一般来说也会随之产生变动。在产品新上市时期称为导入期。这一时期需要花不少时间和金钱去使产品被广大消费者所接受,技术也经得起考验。因此,这个时期的销量很低,进展缓慢。如果产品成功地渡过第一阶段,就会进入成长阶段。这时候需求量剧增,销路快速扩大,再购的情形大增,品牌也逐渐建立。竞争 查看全文
· 定制产品策略,突破区域市场
定制产品策略,突破区域市场精细化营销时代的到来使得企业很难用一个产品或者一种营销方式赢得所有的市场,因此以区域市场为主题的板块化市场营销就成为主流。而对区域市场“量身定制”的产品策略将为突破区域市场力拔头筹。为什么要实行区域化的产品策略?产品是营销活动的载体和基础,如果产品策略失误,那么一切努力将是事倍功半甚至成为徒劳。因此区域化的市场营 查看全文
· 网络营销:产品策略 2
(二)网络营销新产品开发1、网络营销新产品开发概述(1).网络时代新产品开发面临挑战新产品开发是许多企业市场取胜的法宝。但互联网的发展,使得在今后获得新产品开发成功的难度增大,其原因如下:①在某些领域内缺乏重要的新产品构思。②不断分裂的市场。激烈的竞争正在导致市场不断分裂。互联网的发展加剧了这种趋势,市场主导地位正从企业主导转为消费者主导 查看全文
· 网络营销:产品策略 1
(一)网络营销产品概述1、网络营销产品概念在网络营销中,产品的整体概念可分为5个层次:(1)核心利益层次。是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处,是消费者真正想要购买的基本效用或益处。如消费者购买电脑是为了学习电脑、利用电脑作为上网工具;购买软件是为了压缩磁盘空间、播放MP3格式的音乐或上网冲浪等。由于网络营销是一种以顾客为中心的营销策 查看全文
· 产品策略要摆脱商品思维定势
销售香皂、香水、糖果和其他消费品的公司擅长将这些产品“非商品化”: 寻求并抓住无形收益的价值,由此打造与众不同的强大品牌。而向企业销售大宗化学制品、纸产品以及钢材的公司则不谙此道。许多公司强调,运营和销售高于市场营销,受这一企业文化的影响,它们极力增加产量、降低成本,以期按照市场价格尽量售出更多产品。 它们自视为商品生产者,往往忽略产品的 查看全文
· 产品策略:开发专利产品
对于商店来说,为了满足各类顾客的需求,应该努力使商品种类齐全,使顾客有了更多的选择余地,商店也显得货源充足。但真正能给商店带来赢利的往往只是一两种商品,这些商品利润率高,周转速度快,成为商店的拳头产品。但是该选择什么商品作为拳头产品呢?这是商店经营的难点,也是产品策略所要解决的首先问题。连锁店各分店商品完全相同,并且由总部集中,统一进货, 查看全文
· 特仑苏:让牛奶也奢侈
经过漫长的“试婚”体验,老刘终于决定结婚了。如果把婚姻看成是一种对感情、经济、时间的综合消费,老刘的消费过程可谓十分“理性”。体验时间长、消费心理成熟,关键的一点是,老刘在消费之前进行了足够的体验,并且很享受体验过程带来的乐趣,进而顺理成章地对婚姻进行了“消费”,这种消费过程的次序对最终判断有很大影响。用时下流行的说法,这是“体验式经济” 查看全文
· 凯瑞姆·瑞席:让产品和用户沟通
温柔与流畅的风格反映了对虚拟实境的渴望,塑胶、化学泡沫、合成纤维等材料的大胆运用又突破了现代素材的制约。说到这里,我们一定会想起当今纽约炙手可热的设计明星凯瑞姆·瑞席(Karim Rashid)。这个爱穿白色和粉色衣服的男人,由于喜欢用半透明而色彩丰富的塑胶材料,作品清新、多变、性感,被人叫做塑胶诗人、设计鬼才,他的设计包罗万象,从高级香 查看全文
· 营销水平决定行业的发展高度
一个高度发展的行业,其行业的整体营销水平是不低的。也只有高端的营销理念和营销体系的建立,才能够推动行业整体竞争水平的不断提升,进而形成行业利润的高回报。在以价格作为竞争手段的行业,其整体营销水平不是在提升,行业利润不是在增加,而是成逐渐递减的趋势,企业相互间只有靠价格优势来实现企业产值量的提升,这样发展的结果是恶性的竞争循环,价格越来越低 查看全文
· 汽车厂商眼里的中国中产阶层
王仲威喜欢“自驾游”。2006年去了越南,2007年是泰国、老挝和缅甸。在他看来,与朋友一起趁难得假期驾车出游,不仅能体会“人生有界,行者无疆”的意境,最大的快乐还来自于车友会组织的各种扶贫活动。很多时候他会带上自己的孩子,希望他们能感受一下贫困地区的生活,于“忆苦思甜”中有所教益。 王仲威的头衔是东莞达明发展有限公司总经理。熟悉他的人 查看全文
· 直复营销之产品策略
直复营销之产品策略 在中国目前市场环境下运作直复营销,选择什么样的产品,产品如何定价,常常直接决定了项目的成败。我们不止一次看到,许多企业在项目初期,直复营销专业能力非常有限,但仅仅是选对了产品,为产品制定了正确的定价,就很容易的获得了成功;而更多的企业,花费了巨大资金投资专业设备,但盲目选择了产品种类,拍拍脑袋就定价,最终却败得一塌糊 查看全文
· 如何打通艺术和技术的界限
杨思卓:深圳中商国际管理研究院执行院长、E训(ETraining)商学院院长、中国企业联合会咨询委员会委员、广东省管理咨询协会副会长。最近10年来,以深圳特区为试验基地,致力于管理创新的研究与应用,帮助政府和企业解决管理难题,被业界荣誉为“黑钻顾问”,成为国内首批获得权威机构 ICMCI认证的国际咨询师之一。 管理咨询服务向来被人们比喻 查看全文
· 服务能变成产品吗?
服务与产品,在IT 服务行业曾经是不能混在一起说的两个词,记得在前几年,采访一个IT服务企业的时候,对方就一再强调这是解决方案,不能把产品和解决方案相提并论,后来一打听才知道,如果把解决方案叫成产品,那简直是对这个行业的侮辱。可现在,服务产品化已经成了一个热门的话题,从最早提出这个概念的IBM,到后来的软件业的东软、咨询业的中商国际,甚至 查看全文
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