品牌全球化 杂烩TAG
· 中国企业在品牌全球化中遇到的问题
一、难以满足高成熟度的市场环境对品牌差异化的要求从经典的理论来看,品牌的价值是由理性价值和感性价值两种价值构成的,其中,理性价值的形成有赖于产品和服务本身,而感性价值则源于消费者对所购买品牌的联想。目前中国品牌国际化的目标市场大都是以欧美的发达国家市场为目标。与中国高速发展的市场不同,欧美国家的绝大多数市场已经进入成熟期,总体增长要比中国 查看全文
· 中国企业如何实现品牌全球化
目前中国的名牌企业,在国内市场已具备在规模、效益和品牌上的竞争力,他们在国内市场的不断发展壮大,借着其品牌的吸引力,为其进行跨国经营提供了一个良好的经济基础。因为,国内市场国际化,使得一批像海尔、长虹和康佳这样的企业集团迅速成长,他们都已制定了下一步的发展目标,即必须在5-10年内,开拓国际市场,创立世界名牌。中国的企业要真正成为世界上的 查看全文
· 品牌全球化发展战略
全球化品牌并不是指战略或策略中外对全球市场实行统一化策略或差异化策略,而认为全球化的品牌战略是立足于全球市场发展自己的品牌,从而成为全球性知名品牌。即企业要有在全球范围内的战略眼光,凭借海外市场的力量,努力把企业做大,扩大影响面,成为世界知名品牌,它可以在不同国家市场实行不同的跨国战略。 一般跨国公司或企业在全球市场的总体发展战略为“思 查看全文
· 品牌全球化的趋势及启示
品牌全球化的趋势 根据《哈佛商业回顾》一篇论文的调查 品牌全球化形成了三个重要的趋向 1. 全球化品牌是“质量”的象征。过去“美国制”或“日本制”的产品即代表着质量的概念已逐渐淡薄,反而由个别的品牌声誉所取代。 2. 全球化品牌反应出正面的国际属性。不管在任何一个国家,苹果计算机给大家的印象就是 – “酷”。 3. 全球化品牌是 查看全文
· 品牌全球化的原则
1、对客户的洞察力 出色的品牌能了解顾客的想法。对不同文化环境中的消费者的洞察力,能很好的促进品牌全球化。一旦品牌了解到顾客的想法,必须确保客户对品牌的认知在全世界范围内都是一致的。韩国的现代汽车三分之二都远销国外,拥有跨国投资,世界性的产品口号和广告。尽管如此,它还不是一个真正意义上的全球化品牌。因为“现代”这个名字在不同的市场有不同 查看全文
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【品牌全球化】

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