雀巢 杂烩TAG
· 肯德基、雀巢、亨氏在华危机公关得失比较
近来,在变化着的中国,在华跨国品牌,上演了"要么主动求变"、"要么被动应变"、"要么不知变化"的危机公关"大戏".,雀巢、肯德基、亨氏三大跨国品牌面对危机的态度、行为表现各异。面对危机的态度,雀巢傲慢、肯德基诚实、亨氏"亡羊补牢"三大品牌在华的危机,都属于突发性危机,三大品牌在新闻公关态度上,表现各异:雀巢:漠不关心 傲慢无比在"问题奶粉 查看全文
· 雀巢广告三步曲
成立于1867年的瑞士雀巢集团,以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名,德语意思是小小雀巢。如今,小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年,雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年,雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在 81个国家建立了479家工厂,全球员工总数约为22 查看全文
· 雀巢在中国的营销谋略
雀巢,是总部位于瑞士的世界上最大的食品公司,自1987年进入中国以来,经历了近20年的发展,目前在中国,雀巢的产品线已包括婴幼儿奶粉、饮用水、速溶咖啡、瓶装水、冰淇淋、鸡精、宠物食品等多项业务,年销售额近百亿人民币,对于雀巢在中国的快速成长,笔者认为以下几个方面是关键。一、本土化经营为了更好地推行全球化思考,本土化运营,雀巢公司将集权与分 查看全文
· 雀巢冰爽茶的广告词
雀巢冰爽茶 ------------让你冰爽一夏!雀巢冰爽茶 ------------就是要让你爽!雀巢冰爽茶 ------------够冰的感觉才是最爽的!雀巢冰爽茶 ------------够冰才能够爽!雀巢冰爽茶 ------------冰到底,爽透心! 查看全文
· 雀巢奶油蛋糕制作方法
雀巢奶油蛋糕原料配方 富强粉750单位重量 鲜蛋2单位重量 白砂糖800单位重量 粟粉150单位重量 奶油忌林1单位重量 果酱750单位重量 香兰素适量制作方法 先将鲜蛋、白砂糖、面粉、粟分、香兰素制成两盘蛋糕,冷却后在蛋糕面上夹入薄薄的奶油忌林后,将两盘蛋糕轻轻压实,用圆镂镂做成小圆形的蛋糕坯,在蛋糕的圆周用餐刀批上奶油忌林,粘上事先擦 查看全文
· 体验营销三十六计支暗度陈仓
体验营销三十六计支暗度陈仓第8计“暗渡陈仓”一、 原文和出处【古兵法原文】示之以动,乘其静而有主,益动而巽。【原文今译】有意展示佯攻行动,利用敌方决定,重兵在这里固守的时机,暗地里悄悄地实行真实的行动,乘虚而入出奇制胜,事物的增益,因为变动而顺达。【出处原文】“汉王之国,项王使卒三万人从去辄烧绝栈道,以备诸候盗兵袭之,亦示项王无东意。”“ 查看全文
· 体验营销三十六计之远交近攻
体验营销三十六计之远交近攻第23计“远交近攻”原文和出处【古兵法原文】形禁势格,利以近取,害以远隔。上火下泽。【原文今译】在受到地理条件的限制时,攻取靠近的敌人就有利,越过近敌去攻取远敌就有害。火向上烧,水往下流,是我方与邻近者乖离的情形。【出处原文】“王不如远交而近攻,得寸则王之寸;得尺亦王之尺也。”【出处今译】大王不如交好距离远的国家 查看全文
· 解读雀巢咖啡节日促销案例
解读雀巢咖啡节日促销案例 一、促销场景 中秋节前夕,潇潇秋雨的一个周末下午,在济南的某一大型超市门前,雀巢咖啡举行免费促销活动。促销小姐穿着鲜明、个性、统一的公司服装,面带微笑热情的为每一位路过客人递上一杯热咖啡;另一边的电视播放着公司的简介和"味道好极了!"的广告语。 二、促销巧妙之处 (一)促销时间的选择(when) ◆ 中 查看全文
· 雀巢占据日本市的一招
雀巢占据日本市的一招 雀巢咖啡打入日本市场之前,该公司曾委托当地的市场调查机构从事一项调查分析工作。结果表明,战后出生的年轻人对咖啡的排斥性低于年纪大的人,男性接受的程度高于女性。针对这种情况,雀巢公司针对不同对象,制定了不同的行销策略,并通过广告传达产品的信息。 ——针对以茶为主的老年人,雀巢公司极力塑造日本风味的印象,以日本的传统 查看全文
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