品牌推广 杂烩TAG
· 哈根达斯和星巴克的成功品牌推广策略
一提到品牌推广,无论是企业还是业内人士,首先想到的肯定就是:要进行大量的广告宣传。的确是,国内的众多知名品牌,不就是靠广告“轰炸”出来的吗?如果没有了广告这个工具,我们是不是就没有了法子了呢?品牌是不是就无法进行传播和塑造了呢?答曰:当然不是。在我国,品牌推广之所以还存在这样的极端化做法,是因为我们在对品牌的认识和理解上还存在一定的误区和 查看全文
· 哈根达斯的品牌推广策略
一提到品牌推广,无论是企业还是业内人士,首先想到的肯定就是:要进行大量的广告宣传。的确是,国内的众多知名品牌,不就是靠广告“轰炸”出来的吗?如果没有了广告这个工具,我们是不是就没有了法子了呢?品牌是不是就无法进行传播和塑造了呢?答曰:当然不是。在我国,品牌推广之所以还存在这样的极端化做法,是因为我们在对品牌的认识和 查看全文
· 四个阶段的品牌推广策略
品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。一、导入期的品牌推广谋略品牌的第一个发展阶段是导入期,导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念,且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是:目标顾客出于对新品牌缺乏认知而 查看全文
· 饮料品牌推广成功的三大秘诀
在“买一赠一”、“再来一瓶”等等这些促销方式泛滥的今天,饮料品牌市场推广经理最头疼的问题是如何把常规的活动营销推广做出新意,使得促销既能吸引眼球,创造话题又能与企业品牌所倡导品牌精神和内涵高度切合;最重要的是能在旺季有效的打压竞争对手,有效的促进销售。一、审时度势,借势造事任何一个活动推广方 查看全文
· 卡地亚珠宝的品牌推广策略
纵观悠久璀璨的珠宝发展史,仿佛一本绽放绚烂之光的古书,数百年来以精致与奢华对美学生活做着精确的诠释。不断的升华与燃烧,使珠宝为人类带来的美好祝愿化作爱情、尊贵的徽征,直至永恒。但是,究竟是什么力量推动着这些珠宝品牌的传承与发展呢?又是什么使一些珠宝品牌演化为尊贵、精致、爱情的代言人呢?下面,笔者就从卡地亚国际品牌的推广策略为例,为大家揭示 查看全文
· 从广告语看可口可乐品牌定位发展历程
在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中,广告发挥了至关重要的作用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程,特别是在中国市场的成功经验 查看全文
· 品牌推广策略中常见的十大失败策略
人都容易犯红眼病,企业也一样!看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润,心里很是妒羡第一计:邯郸学步人都容易犯红眼病,企业也一样!看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润,心里很是妒羡,还难服气,不就是多几个品牌吗?我也可以做。于是乎一哄而上,一夜之间梦想成为“行业巨头”,看似风光无限,殊不知,到头来却落得消化不良被不明不 查看全文
· Zippo品牌推广策略
世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说,Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO,也许就可以获得他的信赖和关爱。世界知名的ZIPPO打火机,71载不变的设计和品牌策略,令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌 查看全文
· 可口可乐奥运营销-品牌推广渠道公关大一体化营销
可口可乐奥运营销-品牌推广渠道公关大一体化营销2008年第29届奥运会上,可口可乐又一次印证了七年前就许下的诺言-将北京变成一片红色的海洋,北京将是一座红色之城!我们已经不需要再费太多的文字来阐述可口可乐在此次奥运会上的成功了,这些结果都是必然的,因为可口可乐采取的正是品牌、推广、渠道、公关一体化营销。我们甚至还看到了一个杰出的被国内许多 查看全文
· 李宁品牌推广策略
中国鞋产量占世界的一半,但是中国鞋产品品牌企业却寥寥无几。“李宁”作为体育用品特别是运动鞋品牌的佼佼者,在探索世界知名品牌的道路上作出很大的努力,也取得了令人瞩目的业绩。但是,与世界大鳄相比,“李宁”仍存在很大的差距,本文用审视的眼光力图从一个较深的角度洞悉其中的原因,为所有服装企业提供一个 查看全文
· 锐步看重品牌和推广
1990年,耐克的销售收入与锐步持平,净利润已经超过了锐步。1992-1994年间,美国运动鞋和运动服市场整体不景气,据美国运动商品协会统计,市场总销售额增长率分别为-0.46%、-5.53%和0.32%。由于耐克和锐步的增长都陷入停滞,双方开始向对方领地进攻。耐克1992年针对锐步在健身市场的优势推出了有氧健身鞋,但由于市场不景气,并未 查看全文
· 品牌推广的八大策略
品牌代表的是产品在市场的知名度,是在消费者心中的美誉度和可信度;品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征,是对客户的一种保证,也是一种品味的表现。品牌代表什么?品牌代表的是产品在市场的知名度,是在消费者心中的美誉度和可信度;品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征,是对客户的一种保证,也是一种品味的表现。品牌的形成“非一日之寒”,是在较长时间 查看全文
· 中国媒体品牌经营的四大迷局
品牌俗称为“口碑”,但作为现代市场营销学的一个重要概念,品牌始产生于二十世纪六、七十年代。媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形无形的综合。品牌意味着媒体与受众的关系,从更广泛的意义上讲,媒体的品牌体现了媒体的差异化特征,具有专有性与扩张性。品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的 查看全文
· 品牌推广策略与技巧
所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能 查看全文
· 从王老吉现象看功能性品牌的推广2
但是我们也不得不注意到,当王老吉还沉浸在全国江山一片红的时候,“怕上火,喝王老吉”的概念已经在消费者的心目中,悄无声息地演变成了“王老吉等于防上火”,品牌被过早地定性了。于是,王老吉在创造了民族饮料销售神话的同时,也带给我们一些关于功能性品牌推广的启示:一、功能性产品品牌不能功能化作为功能性的产品......“怕上火,喝王老吉”句广告语, 查看全文
· 品牌推广之八大策略
品牌代表什么?品牌代表的是产品在市场的知名度,是在消费者心中的美誉度和可信度;品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征,是对客户的一种保证,也是一种品味的表现。品牌的形成"非一日之寒",是在较长时间的日积月累中铸造出来的。因而品牌的魅力无穷,品牌的价值惊人。如何塑造品牌?一名定乾坤可口可乐——可口又可乐;百事可乐——百事皆可乐,既朗朗上口, 查看全文
· 从王老吉现象看功能性品牌的推广
“怕上火,喝王老吉” 这句广告语,现在恐怕连地球人都知道,茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。四年间,王老吉鲸吞海量中国市场,不但使其飙红全国,而且就连两乐这些国际巨头,也因此惴惴不安,开始虎视眈眈,秣马厉兵。在2003至2006四年间,王老吉投入五个亿,累计销售八十亿,产出比高达16倍,品牌价值窜升至22.44亿元, 查看全文
· 农夫山泉的奥运营销
1997年,农夫山泉以一曲“农夫山泉有点甜”的口号唱响全中国。2000年,农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会,被授予“中国奥委会合作伙伴,荣誉赞助商”称号,成为首家2000年~2004年中国奥委会重要合作伙伴。2001年,推出 “一分钱一个心愿,一分钱一份力量”的活动,公司从每一瓶销售的农夫山泉产品中提取一分钱作为捐赠款,代表消 查看全文
· 品牌推广策划的效果
品牌推广策划的效果:品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。 品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品品牌展开的形象塑造过程,是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划,它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展名牌。在所有品牌策划内容中,品牌扬名 查看全文
· 爱情式品牌推广法
(开场白):大家好!今天给大家讲的品牌与爱情有关!市场竞争经历了产品的价格、质量与服务竞争,已全面提升到品牌竞争这一深层次上来。相信在座的各位对品牌并不陌生,同样也是爱情的专家!那么,我这里要问:各位老总有没有象追求爱情一样去培育自己的企业品牌?可能有的心里在想:我活了大半辈子都还没有搞懂什么是爱情呢!是不是?有位先生点了一下头!有一点我 查看全文
· 喜之郎低成本的传播法则
现代品牌营销理论中,构成品牌的如知名度、美誉度、联想度等几大因素也早已为营销人员所熟知;但是,在实际的品牌营销应用中,想扩大知名度就意味着营销传播成本投入的增加,便产生了品牌知名度和成本之间的矛盾。那么,如何在成功品牌传播和低成本之间找到平衡的破解之策呢?就这一问题,笔者想通过中国果冻市场第一品牌喜之郎的系列品牌传播案例做一探讨。一、当水 查看全文
· 网络营销:是企业品牌推广的战略选择
网络营销是借助互联网特性来实现营销目标的新型营销方式。国外一份权威调查显示:企业在获得同等收益的情况下,对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10,而信息到达速度却是传统营销工具的 5~8倍!但网络营销并不仅仅是一种营销工具,而是一个关系到多个层面的系统性工程,因而企业应该将网络营销提升到总体营销战略的层面。当我们从网络营销策略需要 查看全文
· 2010年品牌推广策略
不用预计,2010年的中国注定又是一个营销大年。世博会、世界杯、亚运会、冬奥会等世人瞩目的大事件轮番出阵,就像一出高潮迭起的舞台剧,将不断聚焦媒体的注意和观众的眼球,这对任何有志于成长的商家来说,都是可以获取高速发展的良机。但不得不提的是,在外资企业不断涌入中国的今天,外资品牌凭借其强大的经济实力、成熟的营销手段,大有霸占主角之势,中国品 查看全文
· “唐宫寿液”品牌推广策划案例
“唐宫寿液”品牌推广策划案例 调研是品牌规划的根本 药酒市场现状: ◆药酒市场经过近20多年的发展,特别是近10年内的发展,已逐步趋于平稳、成熟阶段。 ◆目前药酒市场没有领导品牌,竞争趋于长期持久态势。 ◆西安市场目前产品种类较少,价格主要在中低价位,市场空间依然存在,前景广阔。 消费者分析: ◆影响消费者购买药酒的主 查看全文
· 销售之术 营销之略 整合之势的故事
【老生常谈:复杂的事情简单化,简单的事情复杂化】 听闻一朋友要去销售了,遂有此拙文,谈不上经验,一路顺风。 PART1:销售之术: 话说,在茫茫无际的加勒比海上,有一个孤岛,岛上住着两家大户人家:土豆张和牛肉刘。 起先,两家老死不相往来,土豆张种土豆吃土豆,牛肉刘养牛吃牛肉。 终于有一天,土豆张吃腻了土豆想吃牛肉,牛肉刘吃腻了牛 查看全文
· 淘宝商城,,那个品牌推广效益好呢?
看你喜欢的做,如果你的客户是广大消费群体,不二的选择就是淘宝商城;客户是二级商,那么必定是效果比较好。这样应该很好理解吧!?祝你早日成功!!个人觉得是淘宝商城吧,推广比阿里好的多 查看全文
· 品牌推广的直效策略
直效营销发展至今已有半个多世纪的历史了。从上世纪50年代开始出现的邮购时期,是直效营销最早出现的一种形式,也是其主要应用形式之一。在当时销售人员的努力下,邮购在某些行业取得了不俗的业绩,令其他行业的从业者感受到邮购的巨大威力,邮购开始在营销中广泛应用,扩展到金融、出版、百货等众多行业,并且发展出更多的直效营销形式。近来,电脑的快速发展与迅 查看全文
· 提升品牌推广的边际效应
提升品牌推广的边际效应伴随着“十二五”的来临,中国工程机械行业也在经历着快速的发展,并呈现出新的特点。一方面,行业竞争更激烈,企业间的市场竞争从分割市场的“增量蛋糕”转向同时相互争夺市场份额,由此产生了各厂商的“马太效应”;另一方面,企业多元化发展使产品趋于同质化,而产品同质化程度高,又将促进行业内的激烈竞争以及并购整合的不断出现。所以, 查看全文
· 如何将品牌故事化
怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢?这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事,还少不了“市场影响者”们的理解和推广。 有一群出色的营销人充分了解童话故事对于消费者的深刻影响。在一个舒适、特别的环境中,像讲故事一样对消费者传递一种亲切、友好的品牌概念,能够拉近消费者与品牌之间的关系,极大地提升品牌忠 查看全文
· 从地产品牌到品牌地产
94年进入房地产行业从事营销工作,在11年的从业生涯中,每每看到越来越多名声显赫的地产品牌,如东山墅、星河湾等,但很少有人知道这些地产品牌背后的开发商。房地产企业的确要靠项目品牌作支撑,但这种支撑是否是提升企业品牌和影响力的最有效和最持久的方法呢?我和很多地产界老总在一起对话时,他们经常有这样的困惑:其一,公司发展和作产品的方向似乎越来越 查看全文
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