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· 立白买奥妮,领先者的另一条出路
2006年4月,在拍卖会上,立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮的商标买下。这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承,也清晰地描绘出立白品牌发展战略的分水岭。这一分水岭分开了两套产业营运模式,也分开两种胜负的战略取向。此前,立白所秉持的成长模式与其他本土日化企业无异,即在进入新领域时主要采用自创品牌的方式,以大规模 查看全文
· 广州立白20年内不得使用奥妮商标
奥妮之事何时了,往事知多少?不愿提及“往事”的奥妮集团(香港)有限公司(下称“香港奥妮”)最近不得不主动开口,诉说与广州立白的商标纠纷,其还表示,广州立白即使要使用该商标,也得等到商标保护期结束以后。同时,该公司还提及将传承奥妮品牌,并抛出“激活休克龙”计划,但却又明确否认与重庆奥妮有关联,令人费解。“两权分离”说香港奥妮23日发表声明称 查看全文
· 立白的蓄势腾飞
去年,全球著名的调查公司AC—尼尔森公布了最新的洗衣粉销量数据。排在行业前两位的是在目前洗衣粉领域出尽风头的国产品牌:雕牌和奇强。几乎没有人对它们的名列前茅表示怀疑。自奇强送货下乡进农村,雕牌掀起降价狂潮以来,这几年的洗衣粉市场已被这两大巨头搅得天翻地覆。但是出乎人们意料的则是坐在季军宝座的立白。这个民营企业一直偏隅华南地区,竟然不声不响 查看全文
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