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· 经商之道:现代营销的十大原则
一、需求创造原则 需求创造原则是支撑市场营销的诸原则中的核心原则。该原则认为,需 求并非固定或有一定限度,而可以通过企业的努力去扩大和创造。例如,美国摩托车市场就是日本本田创造的。当时,美国摩托车市场只有年销售量6万台的规模, 而且都癖好大型摩托车。60年代本田及其50cc超小型摩托车进军美国市场,并建议美国普通家庭生活中使用摩托车,但 查看全文
· 潜意识营销的何去何从
企业和营销人员在2006年又一个核心的词汇:社会责任。这其中包括了很多商业道德、商业伦理上的延伸意义。 曾经有人讨论过,营销是否应该兼顾道德,就是本来消费者不需要某个商品,但是你通过营销手段使之购买的行为是否是正确的,是否是道德的。我想这个问题很难界定,也很难回答。有生物学家说:从自然的角度看,人类的存在简直就是一场灾难。尽管我们是理性的 查看全文
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