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· 耐克的世界杯隐性营销
数十位衣裙上带有某啤酒标记的荷兰姑娘被请出赛场,这则花絮成了本届世界杯拒绝“隐性营销”的一大佐证。不过赛场之外,富有创意的营销手段已经让不少品牌实现了“搭车”世界杯的目的。尼尔森公司新近对博客、网络公告栏与社交网站进行了网络口碑流量分析,结果表明,运动品牌耐克被消费者认定与世界杯相关联的比例 查看全文
· 运用隐性营销的注意事项
虽然隐性营销使用越来越广泛,但传统营销仍然是不可替代的。在使用营销之前,企业应该实际考虑一下这两种方法的不同之处。这里通过描述隐性营销的优缺点来阐明。 注意一:信息内容的控制 传统的广告倾向于更多地控制广告内容,以保证精确传播广告信息,隐性营销则是隐晦地、秘密地传播产品信息。另外,隐性营销还试图让产品信息在人与人之间传递时被曲解,以扩 查看全文
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【隐性营销】

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