广告策略 杂烩TAG
· 麦当劳的品牌广告策略分析
麦当劳的品牌广告策略分析当今世界,没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。被认为是美国文化象征的麦当劳,已经在全球120个国家设有29000家快餐店,每天服务的客户达4500万,几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。1992年,第一家麦当劳落户深圳,如今越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。除了带给中国人全新的生活观念外 查看全文
· 百事可乐的品牌广告策略分析
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期,也即上世纪80年代之前,百事可乐一直惨淡经营,由于其竞争手法不够高明,尤其是广告的竞争不得力,所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后,百事可乐终于明确了自己的定位,以“新生代的可乐”形象对可 查看全文
· 可口可乐的品牌广告策略分析
可口可乐的品牌广告策略分析对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(God),她(her)和可口可乐(Coca Cola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国 查看全文
· 明星广告代言 企业要如何选择
明星, 市场, 企业, 策划…….一环扣一环, 本来不是娱乐圈的人,却常在河边走,久而久之,鞋也湿了, 也罢, 在当自已是咨询策划人的同时,也当个娱乐圈内人, 过把瘾! 但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作, 也没受什么娱乐圈潜规则的干扰. 倒是总为企业和老板们着急, 你看那些明星代言人找的,一个个门不当户不对,不是心疼那给明星的钱,而是 查看全文
· 百事可乐的广告策略
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期,也即上世纪80年代之前,百事可乐一直惨淡经营,由于其竞争手法不够高明,尤其是广告的竞争不得力,所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后,百事可乐终于明确了自己的定位,以“新生代的可乐”形象对可 查看全文
· 宝洁公司的营销与广告策略
“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2004—2005财政年度,实现销售额567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。该公司全球雇员近1 查看全文
· 百事可乐中国网络广告策略
百事可乐建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站,以游戏、音乐、活动为主题,其背景则依然是创新的标志和年轻的蓝色。百事可乐的网络营销策略,具体体现以下三个方面:1、媒介策略——与Yahoo携手。2000年4月,百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作;在音乐站点,如MTV.com的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站,例如 查看全文
· 决胜区域市场的广告策略(上)
决胜区域市场的广告策略(上)区域广告策略与全国市场广告投放策略的最大不同在于,区域广告投放要求更准确的覆盖、更具针对性的诉求。有了这些,企业就可以把产品信息更及时、准确地传达至消费者;可以快速并有效的在区域市场树立起良好的品牌形象、取得直接竞争优势。寻找最优化的区域市场广告策略随着越来越多的企业把区域市场当作医药保健品销售增长的主战场,区 查看全文
· 报纸商铺广告策略谈
报纸是现阶段商铺广告的常用媒体,其优点主要有:时效性强、反应及时;覆盖面广,遍及社会各阶层,读者稳定;发行有一定区域性或行业性,针对性强;形象视觉佳,印象深刻,易于收藏;制作灵活,费用低;信息量大,周期短,易于控制。据CMMS2000(中国市场与媒体研究2000)调查的20个城市居民总体中,通过报纸获取房地产信息的人占60.2%,并且49 查看全文
· 网络营销中的广告策略研究
网络广告一般是指在Internet 上发布、传播的广告,它是Internet 问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展,也是Internet 作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet 在美国问世之后,就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意,自1999 年10 月14 日,Wired 杂 查看全文
· 电动车广告策略八大要素
在如今的信息时代,电动自行车(以下简称电动车)生产企业和电动车经销商都离不开广告,翻开电动车的专业杂志和专业网站,各种电动车的广告更是铺天盖地的迎面而来。如何制定合适的广告策略,将有限的资源运用到最理想的境界,达到最佳的受众效果,从而迅速地提升销量?杭州尚阳咨询电动车课题组为大中型电动车生产企业和经销商量身度做了以下广告策略,供厂商运用参 查看全文
· 报纸商铺的广告策略
报纸是现阶段商铺广告的常用媒体,其优点主要有:时效性强、反应及时;覆盖面广,遍及社会各阶层,读者稳定;发行有一定区域性或行业性,针对性强;形象视觉佳,印象深刻,易于收藏;制作灵活,费用低;信息量大,周期短,易于控制。据CMMS2000(中国市场与媒体研究2000)调查的20个城市居民总体中,通过报纸获取房地产信息的人占60.2%,并且49 查看全文
· 网上开店完全指导手册(网上开店的广告策略)
3.3.1网上开店的广告策略 网店运作起来了,下一步就要吸引浏览者进来浏览你的商品,才会有成交的机会,在此,向网下的店主推荐如下的广告策略:1)利用好网站内的收费推广在易趣、淘宝等网站上开网店,网站本身提供了一些广告宣传方式,如粗体显示、图片橱窗、首页推荐位展示等,这些服务通常是收费的,但是可以为自己的网店带来浏览量,值得一试,注意的是, 查看全文
· 决胜区域市场的广告策略(下)
决胜区域市场的广告策略(下)很多朋友对笔者倒苦水说,对媒体组合的把握很难,或者是说虽然把媒体都给“组合”好了,却也没有见到多大的“合力”。这是为什么呢?区域市场:哪种媒体适合你?1、消费者接触广告最多的媒体在笔者对此进行的调查中显示,电视仍然是区域消费者接触广告最多的媒体,占比例78.6%;其他依次为:报刊杂志9.9%,户外1.4%,口碑 查看全文
· 网上开店的最佳广告策略
网店运作起来了,下一步就要吸引浏览者进来浏览你的商品,才会有成交的机会,在此,向网下的店主推荐如下的广告策略: 1)利用好网站内的收费推广。在易趣、淘宝等网站上开网店,网站本身提供了一些广告宣传方式,如粗体显示、图片橱窗、首页推荐位展示等,这些服务通常是收费的,但是可以为自己的网店带来浏览量,值得一试,注意的是,不需要将自己网店里的每一个 查看全文
· 广告策略应该放在营销行为中去考虑
现在,我国存在着这样一个很奇怪的现象:很多企业都是为了做广告而去做广告,忽视了广告出现在消费者眼中之前,还应该有其自身的目的。那么,广告的最终目的是什么?是为了销售,还是为了提升品牌的形象?相信很多人对这个问题的答案都有自己的看法。其实,广告的目的有很多种。比如说告知作用,我这个是新产品,消费者根本不知道,那么我就通过上一个广告来告诉大家 查看全文
· 大、小品牌网络广告策略有差别
大、小品牌网络广告策略有差别 说到网络广告,通常会提到它两方面的作用,一是可以让访问者通过浏览直接作出购买行为;二是可以单纯依靠印象数推广品牌。促销和打品牌成了广告主选择网络发布广告的两大原因。但是,由此也产生了一些争论。有些广告主认为网络接触受众面广人多,适合打品牌;而另一些则认为,网络是他们必争的一个销售市场,网络广告的最大优点在于 查看全文
· 促销广告策略的类型
促销广告策略的类型 促销广告策略主要包括:馈赠型、直接型、示范型和集中型。 (一)馈赠型促销广告策略 大致可分为赠券广告、赠品广告、免费试用广告等。 赠券广告。利用报刊杂志向顾客赠送购物券。报刊登载商店赠券,赠券周围印有虚线,读者沿虚线将赠券剪下即可持券到商店购物。赠券一般优惠供应商品。赠券广告的作用可概括为三个方面:第一,薄利多 查看全文
· 广告策略:如何策划有竞争力的标志
广告策略:如何策划有竞争力的标志现代的商品在销售时,除了讲究包装以外,还讲究在商品上悬挂或粘贴设计得非常精致的各种 " 标志 " .这类 " 标志 " 绝大部分都是属于荣誉性的或表示负责任的,用以增加商品本身的价值,增强在市场中竞销的力量和增进购买者的信心.这也是一种很重要的广告方法.某种商品,在某某大规模的展览会中得了荣誉奖.某种商品, 查看全文
· 广告策略应该放在营销行为中去考虑
现在,我国存在着这样一个很奇怪的现象:很多企业都是为了做广告而去做广告,忽视了广告出现在消费者眼中之前,还应该有其自身的目的。那么,广告的最终目的是什么?是为了销售,还是为了提升品牌的形象?相信很多人对这个问题的答案都有自己的看法。其实,广告的目的有很多种。比如说告知作用,我这个是新产品,消费者根本不知道,那么我就通过上一个广告来告诉大家 查看全文
· 中国企业广告投放策略的理性选择
广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场,是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花式相比,本文所谈到的投放策略具有更多优势。一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境1、复杂多样的政府监管环境中国企业广告投放面临着多地区规范、多层次管理、多尺度执法的监管环境。中国大陆30多个省市自治区,300多个地级城市和近 查看全文
· 沟通、创意和表现的广告策略
一年一度全球广告业中最具权威性,由广告界专业人士评比出来的美国《广告时代》最佳广告奖,今年8月落户中国,这令中国的广告业为之振奋。获奖者是广州九易广告有限公司选送的“中国移动通讯‘天涯若比邻’”和“贵州赖酒‘水墨动画片’”,一举获得金银双奖。这是九易继今年2月凭“中国广东移动通讯‘沟通从心开始’(牵手篇)”广告获得莫比广告节影视广告评奖第 查看全文
· 农夫茶的广告策略
今年的三月份,全国娱记最集中的地方,应该算是浙江千岛湖了。韩国明星“大长今”李英爱在这里上演了一场“农夫茶广告首播”的代言秀,引起了众多媒介的关注,甚至有电视频道破天荒地做了广告首播式的现场直播。这不得不让人承认,农夫山泉再一次发挥了其策划专长,硬是将李英爱的明星效应发挥到了极点。 2006年,业内几乎所有的专家心里都有数,农夫山泉公司 查看全文
· 品牌与产品广告创意制作的思考
广告创意是指企业品牌、产品广告中有创造力地表达出品牌、产品的信息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的一种思想创造、设计的过程。 广告创意一般由广告诉求、广告表现等层面组成。广告创意的内涵则包括广告策略的表达、创造性的思维活动、消费者心理依托等层面问题。 广告制作是创意实现的完整过程,是向消费者传递信息的价值转化过程和产物 查看全文
· 企业广告策略的选择
广告策略是企业营销活动的重要组成部分。产品良好的品质、完美的包装、适中的价格以及顺畅的渠道,并不能完全保证营销活动的成功,因为在商品种类繁多、竞争激烈的市场形势下,产品再好,如果不为人知或鲜为人知,最终也会导致营销活动的失败。广告策略所要解决的就是以何种方式、何种手法使消费者知晓、了解商品,继而产生兴趣,从而做出购买决策。 明确的广告目 查看全文
· 毛驴进城——卖菜农民的广告策略
有销售就有广告,这是自然而来的。从原始换物时代的聚集交易的行为,发展到古代酒肆高高挑起酒幌的视觉,以至各色商贩零售叫卖的声音……广告的出现不管自觉与不自觉地,历来都是与商业浑然地结合于一体。甚至,很多时候在非主观刻意的情形下也顺势地诞生了许多优秀的广告策略,这就是自发型广告意识。 早上,很意外地发现一位农民兄弟,用自家的毛驴车在城市社区 查看全文
· 网络视频广告的制胜守则
随着网络媒体的不断崛起,Google对视频网站YouTube16.5 亿美元的天价收购,网络视频广告闯入人们的视野,成为广告市场的不断up的新势力。市场研究公司eMarketer在一份报告中预计,2008年网络视频广告市场的总营收将增至10亿美元,2007年更被媒体高调的誉为“网络视频广告元年”。无论是广告主、广告公司乃至消费者,都对网络 查看全文
· 广告策略:怎样把握品质是扩展市场的主要媒介
怎样把握品质是扩展市场的主要媒介 根据主管方面的统计,国内产洗衣粉,近 4 年来,在国内洗衣粉市场中所占的地位,已渐由劣势转为优势.至去年,X X 公司所出品的 " 雪白 ", 已跃居销售量的第一位.取代了外商投资经营的国内公司所出品的 " 汰渍 " 的地位. 前年,汰渍曾雄霸国内洗衣粉市场,占有率高达 75% 弱.现已退为 37%  查看全文
· 宝洁的品牌广告策略分析
宝洁的品牌广告策略分析 宝洁号称“没有打不响的品牌”,事实也是如此。自1988年进入中国市场以来,宝洁每年至少推出一个新品牌,尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍,但并不阻碍其成为畅销品。可以说,只要有宝洁品牌销售的地方,该产品就是市场的领导者。 而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。上世纪80年代,宝洁首先给中国吹来广告风,当 查看全文
· 广告策略:广告战场 攻心为上
一、任性的消费者你了解你的顾客吗?当你绞尽脑汁想要取悦你的“上帝”,并说服他们掏腰包时,有没有发现他们不仅善变,而且难以捉摸?当你被人们惯用的“市场调查”引入歧途,并因此而气恼时,有没有想过这套招术不太灵光的原因?其实“上帝”有时真的很任性!他们也许仅仅用随随便便的一句话,便会给市场专家们增加一次惨痛的经验。痛定思痛之后,聪明的专家们终于 查看全文
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