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· 牙膏市场推广计划书范文
项目概述(一)项目策划的背景牙膏品牌背景介绍(二)项目概念与独特优势**牙膏的独特之处,包括主要成分及作用;与其它同类产品区别;包装等。(三)项目成功的关键要素**牙膏要推广成功,其关键的问题是:强化口感的独特性,并努力为消费者所认可;引导一种新型的牙齿保健观念,提升产品的附加值;销售网络是否有足够的辐射力。(四)项目成功的保证条件**企 查看全文
· 两面针牙膏广告的失败原因
企业界在多年前有一个普遍认识,就是“做广告找死不做广告等死”,还有就是“我的广告费浪费了50%,但不知道是哪50%”,这些认识反映出,企业界普遍存在一种营销推广的茫然。实际上,如果真正掌握了品牌规律,营销规律,那么,做广告不会找死,只能让你的品牌更有竞争力;不做广告也不会等死,一样能把品牌打造得有声有色。做广告而迅速建立品牌的案例不胜枚举 查看全文
· 牙膏市场推广项目的计划书
项目概述(一)项目策划的背景牙膏品牌背景介绍(二)项目概念与独特优势**牙膏的独特之处,包括主要成分及作用;与其它同类产品区别;包装等。(三)项目成功的关键要素**牙膏要推广成功,其关键的问题是:强化口感的独特性,并努力为消费者所认可;引导一种新型的牙齿保健观念,提升产品的附加值;销售网络是否有足够的辐射力。(四)项目成功的保证条件**企 查看全文
· 田七中药牙膏的品牌定位
田七中药牙膏的品牌定位世界走向中国,中国拥抱世界。21世纪,伴随着国民经济的快速起飞、综合国力的不断增强、中华民族的伟大复兴,汪洋姿肆的中国传统文化犹如璀璨瑰丽的东方之光,穿透上下五千年、纵横九万里的悠悠岁月和茫茫时空,向全球闪射并展现着她无与伦比的风采。在中国传统文化全球化的历史进程中,中国牙膏工业的新锐品牌--田七,依托源远流长、博大 查看全文
· 如何从牙膏销售看品牌营销
一家牙膏厂产品滞销,连续亏损,厂长看着仓库里积压的牙膏心急如焚,却想不出办法解决燃眉之急。厂里已经几个月发不出工资,工人们眼巴巴地等着盼着,再拖延下去大家非得饿死不可。厂长召集厂管理层开会,大家看着积压的产品束手无策,因为滞销不是一个厂的问题,很多厂都存在此类问题。厂长看着大家急得直挠头,长长叹口气走了。第二天,他召开全体职工大会,作出一 查看全文
· 纳爱斯牙膏用透明做卖点
几天前,北京西直门外大街有一家商场新开业,我抽空驱车前去捧场,并花了近3个小时到各个楼层观察各类商品的终端陈列与促销表现。在逛到该商场地下一层超市的时候,我又着重仔细地观看了日化区的洗发水、牙膏、洗衣粉等几种大类产品的陈列与促销,这主要是因为这几类产品都有外资的参与,所以它们的终端竞争较其他产品更为激烈。在这几类日化产品中,尤其以牙膏类产 查看全文
· 从雕牌牙膏到纳爱斯牙膏的品牌转变
正如笔者以及诸多营销人策划人所料,纳爱斯集团将旗下“雕”牌牙膏品牌转变成“纳爱斯”牙膏,并在2005年伊始便大张旗鼓地全面推向市场。其实,早在去年11月,“纳爱斯”牙膏就已悄悄现身于一些零碎的终端网点,也许是新品前期的战略部署,正待一触即发之势。早在99年,“雕”牌牙膏以一幅煽情的“真情付出,心灵交汇”《后妈篇》广告一轰而开,也打动了部分 查看全文
· 纳爱斯牙膏品牌的两大猜想
2004年末到2005年初,纳爱斯牙膏高调上市,业界对它的评价褒贬不一,当时笔者也在网上发表了一篇题为“纳爱斯:走出雕牌迷雾”的评论。时至今日,纳爱斯牙膏发展已经有一年多,根据笔者所见,无论从产品种类还是终端表现,纳爱斯牙膏的发展表现还算稳健,在广州最大的连锁超市好又多,纳爱斯牙膏已经拥有了自己的一席之地。根据纳爱斯内部数据表明,纳爱斯牙 查看全文
· 田七中药牙膏的角色定位
21世纪,伴随着国民经济的快速起飞、综合国力的不断增强、中华民族的伟大复兴,汪洋姿肆的中国传统文化犹如璀璨瑰丽的东方之光,穿透上下五千年、纵横九万里的悠悠岁月和茫茫时空,向全球闪射并展现着她无与伦比的风采。在中国传统文化全球化的历史进程中,中国牙膏工业的新锐品牌--田七,依托源远流长、博大精深的中药国粹底蕴,取得了巨大的成功。田七牙膏20 查看全文
· 芳草牙膏品牌营销传播策略探析
牙膏,对于消费者来说,已越来越成为一种理性的健康选择。“天天用芳草,到老牙齿好”,“天涯处处有芳草”,以及近期正在热播的形象广告“中国名牌,芳草牙膏”等,芳草,这一多么富有诗意的名字,这一中国大多消费者并不陌生的牙膏品牌,在市场的年轮中淡然地走过了二十余年,传统的市场意识使得芳草没有在外资强势品牌到来之时,及时地在产品与消费者之间架构起一 查看全文
· 黑妹牙膏母亲节特别行动活动策划方案
我告诉母亲一个心愿——黑妹牙膏母亲节特别行动河北春秋文化传播有限公司选送女性消费者感性意识较强,因此,营造一定的节日气氛,对活动的开展、加强消费者与黑妹品牌的亲和性会收到事半功倍的效果。活动概述本案以“母亲节——我告诉母亲一个心愿”为线索,以“心愿贺卡”作为纽带来连接儿女与母亲的亲情,并以此活动为契机在一些媒介上做公益广告宣传,开展“母亲 查看全文
· 田七儿童牙膏的营销启示
儿子两周半,今天是第二天去幼儿园。早晨爱人帮助儿子刷牙时,出于职业习惯,我顺手拿起儿子的牙膏,想看看是什么牌子,爱人告诉我是田七的“长牙牙”牌牙膏,每支8元,我看了一下含量,只有70克。现在的牙膏市场,品牌繁杂众多,但多数国产品牌牙膏品牌的走势一般,价格一般也只有2-3元,很少能走出低价争夺市场的俗套。广西奥奇丽生 查看全文
· 购物技巧:牙膏购买小技巧
面对市场上琳琅满目的牙膏,消费者在有了更大的选择空间的同时,也面临着更大的选择难度。那么应该怎样选择优质的牙膏呢?口腔护理专家认为,牙膏的基本功能是清洁牙齿和预防蛀牙,这两点应该是选择牙膏的主要依据。首先关于清洁牙齿,应该根据牙膏采用的磨擦剂来选择。牙膏是通过磨擦剂来清洁牙齿的,所以磨擦剂的质量是辨别牙膏质量的主要依据。不同的磨擦剂在粗糙 查看全文
· 奇思妙想:不用牙膏能洁齿
奇思妙想:不用牙膏能洁齿日本研制出一种阳光动力牙刷,用太阳或室内灯光来刷牙,从而取代了用牙膏来清洁牙齿。这种牙刷的塑料手柄内嵌入一种类似铅笔芯的半导体,它能在牙齿周围的口水中产生电场,分解掉牙齿上的细菌,然后漱口就可以把它们清除掉。这种牙刷不需充电,也没有其他活动部件。 查看全文
· 经典创意包装瓶成功营销案例:高露洁牙膏
审美习惯决定包装成败 牙膏是我们生活中不可或缺的日用品,因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前,曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现,我国牙膏市场竞争激烈,但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点,高露洁采用了创新的复合管塑料内包装,并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的 查看全文
· "佳洁士-节约"牙膏广告策划案
前言始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其 查看全文
· 牙膏广告策划案方案范文
"佳洁士-节约"牙膏广告策划案 前言 始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个 查看全文
· 黑妹牙膏的品牌诊断
“不仅仅是做广告,而是从品牌的角度为企业做资源的整合,更能显示出传播的威力。” 1999年:第一次品牌诊断 从上世纪90年代中期开始,以高露洁和佳洁士为代表的外资牙膏品牌长驱直入,大量地抢占国产品牌的市场份额。国产品牌市场占有率大幅下降。 1999年,黑妹客户企业找到某外资广告公司做了第一次的黑妹品牌检验和诊断,王建朝(时任该公司调 查看全文
· 黑妹牙膏与邮政编码
星星跟着月亮走,是有吸引力;月亮跟着太阳走是为了光明;小孩跟着大人走是衣食有着落。 广告也可以凭借“广”的力量,达到“告”的目的。 1990年,以生产“黑妹牙膏”出名的广州牙膏厂,得知广州市邮政局准备印制邮政编码图赠送给市民的消息后,主动联系在图上附印黑妹牙膏系列广告。于是, “黑妹” 随着邮政编码进入了85万个信箱,家喻户晓,声誉颇佳。 查看全文
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