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· 谁能扛起长虹手机的大旗?
谁能扛起长虹手机的大旗?4月20日,长虹正式下文,任命原TCL集团董事、TCL国际控股有限公司董事总经理谢安健为国虹通讯数码董事副总裁兼深圳分公司总经理,与此同时,原TCL移动通讯多名高管均在国虹通讯的名单上。据称,目前国虹通讯员工约100人,来自TCL移动的大约有20多人,长虹新近设立的手机子公司国虹通讯领导层,几乎完全由前T 查看全文
· 长虹营销我行我“秀”
长虹营销我行我“秀”在新帅赵勇执政的第一个季度后,首发利好消息:2005年第一季度,上市公司实现净利润1.74亿元,同比增长431.89%。实现每股收益0.08元,给长虹投资人一点告慰。这似乎意味着,好的开端是成功的一半。中国家电业如同一个大舞台,上演了一幕幕悲喜交加的大戏。一向善于“制造”新闻的长虹,在经历了“换帅”风波之后 查看全文
· 从长虹异业营销看中国家电行业营销创新
从长虹异业营销看中国家电行业营销创新2006年是赵勇新政第二年,长虹集团的三大产业布局稳步推进。从全球范围来看等离子(PDP)和液晶(LCD)共同主导平板电视发展格局,从2006年四月开始国家信息产业部发布了高清的国家标准,规定了等离子电视分辨率要达到720线才符合高清标准的信息之后,各个等离子电视厂商放弃了互相之间的价格战,转 查看全文
· 长虹空调:蛰伏是为了更猛的发飙
长虹空调:蛰伏是为了更猛的发飙中国空调业正面临一场后空调时代的变革!原有的秩序与规则在2006年将遭遇颠覆性的破袭,原有的格局也将因此而有可能发生根本的变化。但不可否认的是,整个空调产业在销售旺季来临之际,全行业整体的形势发展却似有“冬季”之感。正是在这种态势下,源于西南的长虹空调,却以破竹之势成为整个市场的“黑 查看全文
· 长虹在中国彩电业的战略优势
长虹在中国彩电业的战略优势中国经济形势分析自20世纪80年代以来,中国的经济建设、社会发展取得了巨大的成就。中国逐步引进市场机制,减少中央计划调控,下放经济决策权,使经济融入国际贸易与投资,初步实行法律改革以确保经济转型过程中不受官僚主义的影响。全球化正迫使中国政府就管理体制进行根本性的改革。一些分析学家认为,在 查看全文
· 做内向型小生意的生意经
做内向型小生意的生意经做生意,钱多有钱多的做法,钱少有钱少的做法。通常情况下,小老板适合做内向型生意。一个简单的例子,长虹的员工与当地一家商场的工作人员谁自主创业的可能性更大?当然是后者了。因为后者很容易创办一项内向型生意,开一家商店或者餐厅;而前者则缺乏必要的知识和关系,很难开办电视制造厂,尽管前者可能是一 查看全文
· 美的吃小天鹅 势头直逼向海尔
2007年8月30日,美的电器发布中报称,不久前在百慕大注册成立了一家为TitoniInvestmentsDevelop-ment.Ltd的离岸投资公司,该公司在二级市场收购了小天鹅B(行情论坛)股(200418)1800万股,占比4.93%,成为小天鹅B股第二大流通股股东随后美的电器内部人士私下对记者表示,收购B股是想到未来收购A股成本过高,通过提前收购B股能平衡一 查看全文
· 营销:实现允诺
在大浪淘尽英雄的现代竞争中,你知道怎样保护一个品牌,保住一片市场吗?在琳琅满目的超级市场中,你知道怎样才能使顾客从几十个品牌中拿起的不是竞争者的产品面是你的产品吗?许多经营者明白他们必须搞好营销,但却不明白他们的营销努力失败的原因。因为他们没有找到问题的核心。问题的核心是你必须学会“允诺”,发现什么是好的允诺, 查看全文
· 海尔广告营销的三大悖论
在中国的营销界,海尔集团的声誉日渐高涨,掌门人张瑞敏更有些“中国韦尔奇”的感觉,那张威严、肃穆的脸充满着责任感和城府深厚的内涵,似乎已成为企业家兼思想家的象征。对众多的国人来说,海尔是完美的,无论是产品质量、营销理念、领导者的魅力、媒体运用的水平……都毫无瑕疵。然而,本人眼中揉不得沙子,在多年冷静观察海尔集团 查看全文
· 公司店铺起名绝密诀窍
公司店铺起名绝密诀窍大家在社会上或生活中经常见到的是工商业用名,即商店名、企业名、产品名、商标名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则,根据自身商业项目、 查看全文
· 工业品营销发展的趋势:从价格竞争向价值转型(1)
一、价格战的危害: 1996年3月,长虹彩电大幅度降价,最高降幅达到18%。彩电同行纷纷跟进,爆发了彩电行业的价格战,并迅速蔓延到其它行业,像微波炉、VCD、汽车、羊绒制品、商场等。值得注意的是,历来采用高价切人中国市场的外商也开始降格以求,如1997年,POS商业销售系统、收款机IBM“小银龙”、NCB的7445等产品的价格大幅度降低 查看全文
· 国产手机品牌失败探因
国产手机品牌失败探因时至今日,国产手机品牌经历过起步、辉煌的阶段,今年陡然全体陷入困境。前不久,各品牌均爆出巨额亏损的消息,波导作为国产手机第一品牌报出巨亏,TCL陷入窘迫之地,南方高科被关闭,首信也近销声匿迹了……,为什么国产手机品牌顷刻之间轰然倒塌呢?更令人担忧的是,长虹、创维、奥克斯等国产家电大鳄纷纷试水 查看全文
· 美菱海外贸易再获大幅增长
美菱海外贸易再获大幅增长渠道拓展 销量攀升个性研发奠定胜局作为最早踏出国门的冰箱品牌之一,美菱深谙产品研发为发展之本。步入与长虹合作的第三个年头,美菱充分发挥整合优势,进一步加大技术创新研发力度,推出高质量、高技术、高附加值新产品,提升出口产品的整体竞争水平和盈利能力。在对各海外市场的特点进行详细调研后,美菱 查看全文
· 海尔不必收购GE白电
目前,海尔正处于“临门一脚”状态,一脚在世界名牌的门里,一脚在世界名牌的门外。海尔现在正着力培育高利润产品,这样的调整再坚持两年,相信海一定能跨入国际知名品牌行列。这个时候去竞购GE白电,原本稳健的发展战略将平添变数。无论从美国家电业发展轨迹,还是从海尔有无收购可能,都能找到海尔不必竞购GE白电业务的理由。理由一 查看全文
· 兼职创业应该怎么做呢?
兼职创业应该怎么做呢?第一、积累。要非常珍惜你工薪族的生涯。打工不是你一辈子的目的,但它是很好的一段时光。1、学习利用上班时间学习某种技能,一种就可以,把它学精。一旦你做自由职业,才没时间学习。2、积累关系 不要宽,要专。抓住一个领域全摸熟。做某一行业的通盘手?多积累帮你赚钱的人,而不是帮你花钱的人。今天个人积累 查看全文
· 人生创业的四个象限
我看到了不止一次的关于创业的问题,而且很多有想法的人都是在公司的所谓的穿带白色领子衬衣的家伙,这几天在家修炼,看了富爸爸穷大爷的书,有了自己的心得,人生创业的四个象限人的生活分为工薪族象限、自由职业者象限、生意拥有人象限、投资者象限四个部门,人要想创业也离不开这四个象限,你赚的每一分钱都是从这里面赚取的。下面 查看全文
· 价格策略仍是营销利器
我不是研究市场营销的,我的职业是研究价格理论,所以我想从这一专业的角度,结合TCL谈谈我的看法。概括一句话,我认为TCL集团在价格策略上或者在一系列产品的价格策略上应该掌握更多的主动权。为什么这样说?我认为,TCL这几年的发展、壮大在很大程度上取决于其价格策略的成功,尤其是1996年长虹降价时TCL采取的“跟进战略”取得了很 查看全文
· 巧建渠道 掌控主动
“拥有工厂,不如拥有市潮。市场网络对每一个有志于抢占市场高点的企业来说,都事关生死,甚至可以这么说,现在已到了渠道为王的时代。 资本在终端网络建设中日趋重要 在市场愈加发达,竞争者日益增多而消费者更为理性的时代里,谁最先接触到消费者、最先了解到其需求,谁就抢占了先机。因此,发展忠诚和快捷的终端渠道,将是今后企业 查看全文
· 浅谈消费品的定价策略
价格是消费品价值的货币体现,是营销组合中最活跃的因素。我们日常的很多销售难题都和产品的价格息息相关:窜货、砸价、无利润、市场费用捉襟见肘、产品销售不力等等。在营销活动中似乎降价总是顺理成章,坎坷曲折较少,而涨价似乎总是逆势而行,鲜有成功案例。所以制定一个相对均衡平稳,具有前瞻性的产品价格显得尤为重要。从我多年 查看全文
· 品牌塑造中的广告创意策略(中)
品牌塑造中的广告创意策略(中)2.1.1、人性化创意的依据人性化,一个正在“走红”的词,其基本内涵是“以人为本”。就广告来说,人性化即一切以消费者为本、体现人文关怀的广告制作手法和技巧。其独到的理论特性和功能完全围绕对顾客的情感诉求展开,直接目的就是令消费者“动心”,因而其在现实的传播环境中能脱颖而出一跃成为激活 查看全文
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