奥运营销 创业TAG
· 奥运营销盛宴价值几何?
国际奥委会主席罗格高度评价2008年北京奥运会的开幕式是奥运史上最美的一次开幕式,他在总结闭幕式时又用了四个字“无与伦比”。毫无疑问,北京奥运会是世界上中国整体势力最大的“IPO”,它向全世界进行了史无前例最大规模无与伦比的中国形象“路演”,赢得了尊重和价值。然而作为许多中国公司奥运赞助商的“处女作”——赞助北京奥 查看全文
· 奥运年是中国直销发展的周期拐点
有人认为奥运年中国直销会平稳发展,也有的人持相反的意见,认为奥运年中国直销发展会不如去年,我注意到了这两种不同的意见,我个人认为,奥运年将会出现中国直销发展的周期拐点。 第一,中国直销行业经过这两年的调整具备了加快发展的内在条件。两年来,特别是2007年一年,已经获得直销牌照的直销企业进行了富有成效的调整,取得了 查看全文
· 淘宝店搭奥运冠军顺风车 营销效果不好
伦敦奥运会正在火热举行,在人们都关注奥运冠军和金牌得失情况的同时,还有很多商家也对奥运会及冠军给予了高度的关注,不少聪明的商家就搭上了奥运冠军这班“顺风车”,打着奥运冠军的幌子大卖热卖商品。让奥运冠军们想不到的是,这些奥运冠军们竟然成为了一些淘宝卖家的新商机:“叶诗文爱吃的瓜子仁”、“易思玲喜欢吃的青豆”,还 查看全文
· 网店卖奥运商品 普通人也赚奥运钱
北京奥运会是一块商机无限的大蛋糕。但有人说,北京的奥运会上,换一个灯泡可以让GE上,铺一点网线让网通上,汽车没油了让中石油进,想找一辆车大众就上去了。真的小到一个螺丝钉都已经瓜分了?我们还有机会吗?其实奥运商机就像是一个长长的食物链,每一个节点上都可以存活很多商家,大企业、小企业甚至我们每个普通人,只要从中挑选 查看全文
· 浅论事件营销的目的和质感
荣不足所以辱,威不足所以怒。荣威汽车在华南卖的不好,所以弄个天门山炒一把。请个孙红雷,营销谁怕谁。无独有偶。年前恒源祥也弄了个十二动物,多少人吐血,引无数英雄竟晕倒。类似事件营销都达到了一个目的:炒作、被关注、被知道。是否直接产生销售额,是否对品牌长期有影响,另当别论。就此笔者也想谈谈自己观点。 任何营销广告 查看全文
奥运营销 杂烩TAG
· 奥运营销路并不好走
2008年北京奥运会,不仅是全世界人民的一场体育盛会,也是企业界的一场饕餮盛宴,对于中国企业来说更是百年难得一遇的展示机会。然而,奥运会只是给企业提供了一个展示自己的舞台,并不是每一个上台的都可以成名。统计表明,在1984年奥运会正式商业化之后,直至2004年,累计的144家奥运会合作伙伴中,只有约30%的企业在奥运投资上是盈 查看全文
· 奥运的营销
目前为止,北京奥组委已经确定了大众汽车、中国银行、中国移动、中国网通、中国国际航空公司和中国石化、阿迪达斯、中国石油、强生等9家企业为北京奥运会的合作伙伴。虽然北京奥组委一再表示,奥运会的合作伙伴名额有限,大约在10家左右,但这并不意味着合作伙伴的征集到此结束,有志于奥运赞助的任何企业也都还有机会,所以最后的名 查看全文
· 企业怎样在奥运营销中进行文化营销
企业怎样在奥运营销中进行文化营销产品 文化营销战略从图一中我们看出,这一层面上的营销要把握实体形态的产品,牢牢把握物化产品的质量关和形象关,这才有进行文化营销和奥运营销的资本。在奥运营销中,要结合奥运文化,渗透到研发、生产、服务三阶段,这也是和奥运精神相符的。这一层中同样可以在物化的产品上体现文化附加值,具体 查看全文
· 奥运营销之大企业篇
对于奥运会的合作伙伴、赞助商来说,一个类别只有一家赞助企业,排他权的原则体现了奥运赞助的稀缺性和宝贵价值所在,有助于赞助企业在竞争中占据优势地位。对奥运会的赞助有利于实现奥林匹克运动形象与企业形象的结合,树立和巩固企业良好、健康的形象。奥运会对企业品牌提升、增强竞争优势发挥着极大的作用。但是,奥运营销并不是说 查看全文
· 奥运营销的五种力量(3)
合作营销—优势互补代表企业:奥迪奥运营销当中不仅有竞争,还有合作。找到适合的合作伙伴,联合一切可以联合的力量,优势互补,就是合作营销。奥迪是合作营销的一个典型案例。2004年德国大众成为北京奥运会的唯一汽车合作伙伴,作为大众旗下的高档车品牌,奥迪顺理成章成为北京奥运会的正式高级用车,2007年1月,在宣布其奥林匹克计 查看全文
· 奥运对营销影响
奥运对营销影响奥运会的积极作用奥运经济是举办国在筹备和举办奥运会期间,以及奥运会后的一段时间内,利用奥运会创造的商机,借势发展本国经济的一系列活动。从本质上看,奥运经济是由注意力资源的相对集中给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。让我们回顾历史,印证奥运经济对国民经济加速发展的作用。1、洛杉矶: 查看全文
· 奥运营销:狭者的强音
岁月本长,而卑者自悯;天地本宽,而狭者自隘。当奥运合作企业的奥运系列广告全面覆盖市场的时候,你能怎么办?北京奥运日益临近的步点敲击着每个中国人的心,更敲击着所有企业的神经。迄今为止,已有全球范围的54家企业,以不同的方式与北京奥运“联姻”,然后让自己的品牌附着在五环标志的后面,铆足了劲要广而告之到全国的大街小巷 查看全文
· 奥运营销不妨从奥运手机号开始
13920080808!你第一眼看到这个号码有什么感觉?第一印象应该是很吉利,仔细观摩,了不得,这个手机号码后八位数字居然与2008年北京奥运会开幕日期吻合。这年头能跟重大活动扯上关系都身价倍增。这个手机号也不例外,就在不久前,这个号码的持有人,天津的张先生在网络上开出20万元人民币的底价,要拍卖这一“奥运手机号”。而且全国 查看全文
· 奥运营销十项全能之四:分销
奥运营销十项全能之四:分销中国的运动服装市场硝烟弥漫。耐克是市场领导者。本地品牌李宁开始采用名人代言这样的国际营销手段。作为这两个品牌的挑战者,阿迪达斯正在中国市场建立更广、更深的分销系统。据阿迪达斯亚太区的首席执行官贝兹(Christophe Bezu)透露,作为2008奥运会工作人员服装的供应商,阿迪达斯计划到2010年,将其在 查看全文
· 奥运营销,三星棋高一着
奥运营销,三星棋高一着演艺明星的到来一般很难吸引经济、时事类媒体的注意力,而奥运赞助商的活动也似乎一直与娱乐记者们相绝缘。但是这两个惯例却在08年2月21日被彻底打破,而促成这一局面的正是三星电子与韩国明星Rain的合作。这一天,三星电子宣布,将成为三星的奥运形象大使。在发布会现场,体操冠军刘璇和Rain一左一右站在三星 查看全文
· 航天营销PK奥运营销
嫦娥一号成功发射,中国航天事业再次成为人们关注的焦点。据悉,嫦娥一号探月将在2008年结束,另外“神七”也将在2008年发射。平静了一年多的中国航天事业因嫦娥一号在国人心中又一次被激活,探月将持续1年,刚好贯穿2008奥运年。相对2008年激烈的奥运营销年,进行中国航天事业事件营销不失为企业的一次良机。非奥运营销中的事件营销 查看全文
· 警惕奥运营销泡沫多
商家精明的“奥运意识”简直令人惊讶:当杜丽等奥运冠军还在希腊为夺冠而欢呼时,国内已经有人抢先在互联网上把冠军名字注册为中文域名了。雅典奥运会开幕以来,商家对奥运营销的热情也在日渐升温,餐饮、通信、零售业等纷纷亮出“奥运牌”,即便是尚未“入围”的企业也在盘算着如何搭车营销。面对商家搭车奥运的冲动,营销专家却认为 查看全文
· 奥运营销 阻力有哪些 坐标在哪里
品牌国际化是企业开展国际化经营的基础,那么中国企业在利用奥运实现品牌国际化过程中会遇到哪些阻力呢?1.资金规模的压力赞助奥运会,对于国内企业来说,首先面临的是资金问题。在抛出了巨额的赞助费用后,能否保证后期的宣传推广费用足够充裕?据了解,第六期全球赞助商的准入门槛已经由原来的400万美元增长到8000万美元左右。可口 查看全文
· 奥运营销,条条大路通罗马
奥运营销是系统工程,既要做到与企业战略的匹配,又要关注短期内对销售的有力支撑,既要保持奥运营销主题前后一致,又不能忽视每个阶段的不同的营销目标。但是透过历届奥运营销的成功案例,我们还是可以找到一些成功策划背后的共同法则。 一、把宝押在运动员身上 这类奥运传播一般采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式,押对与 查看全文
· 中、小企业如何开展奥运营销
时间是最怪的老人1986年的时候,七十六年一个轮回的哈雷彗星在夜空中拖着尾巴溜走了,我在偏远的山村做着年少的梦,等我再看到他的时候,我已经88岁了——如果我还活着的话。2007年的今天,你想为自己产品起个好听、好记的名字,或者你想注册一个好听、好记的网络域名或电子邮箱。那么你可要大费脑筋了,你能想到的好产品名、域名、邮 查看全文
· 百事、可口奥运营销老冤家
互联网上流传着一则颇有争议的广告视频:自动售货机下,一名小孩由于身高受限,竟然双脚踩着两罐可口可乐去购买一听百事可乐。如此创意的广告在博取人们一笑之后,更多的是其背后反映的两大可乐巨头之间的恩怨。今年9月初,百事“13亿激情,敢为中国红”发布会在北京国际金融中心举行,一改百年来坚持的蓝色,百事可乐推出了和老对手 查看全文
· 浅谈麦当劳的奥运营销
浅谈麦当劳的奥运营销就像欧米茄选择赞助高尔夫赛事来体现自己的尊贵一样,麦当劳选择了足球世界杯和篮球NBA两个大众化程度极高的赛事作为它们的赞助伙伴。张家茵(Phyllis Cheung)女士,麦当劳(中国)有限公司首席市场推广官,负责建立和实施麦当劳在中国的市场营销、品牌策略和销售,并负责培训和发展麦当劳在中国的市场推广团队 查看全文
· 国美中秋特惠活动中创意的奥运营销
国美中秋特惠活动中创意的奥运营销所谓的奥运营销是指,在奥运期间,每个国家都会根据自己民族、政治、国家、文化以及经济等特色,设计符合自己国家奥运会理念的标志、奖牌、吉祥物以及各种相应奥运活动的特色标识,用来体现自己国家的象征。而这些奥运会的众多标识的使用权和相关活动的参与权被授予部分企业合法使用,拥有以上权利的 查看全文
· 奥运网络营销的推广
眼下,2008年北京奥运会已经成为中国社会的最热门话题之一。随着奥运会的日益临近,越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。然而对于广大的中小企业而言,能够搭上奥运会的宣传快车就像在央视做广告一样,是一件“奢侈”的事情,似乎只有大企业才有底气坐而论道中小企业要想同奥运会扯上“关系”可不是容易的事情。事实上,中小 查看全文
· 恒源祥困对奥运营销
恒源祥困对奥运营销最近成为亿万网民话题的恒源祥广告,其实只是中国企业困对百年一遇的奥运营销课题的缩影。事实上,进入中国奥运年以来,新瓶装旧酒的营销方法,以不变应万变的思维习惯,已经让中国企业饱受奥运营销的严峻考验。新瓶照装旧酒,以不变应万变据世界品牌实验室报道:除了奥运专卖商品外,时下中国企业的奥运营销策略新 查看全文
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