奥运营销 杂烩TAG
· 浅谈麦当劳的奥运营销
浅谈麦当劳的奥运营销就像欧米茄选择赞助高尔夫赛事来体现自己的尊贵一样,麦当劳选择了足球世界杯和篮球NBA两个大众化程度极高的赛事作为它们的赞助伙伴。张家茵(Phyllis Cheung)女士,麦当劳(中国)有限公司首席市场推广官,负责建立和实施麦当劳在中国的市场营销、品牌策略和销售,并负责培训和发展麦当劳在中国的市场推广团队。2000年加 查看全文
· 北京奥运,商机无限
从历届奥运会的经验看,奥运对举办国带来的经济机遇首先表现在区域经济的发展上。例如,1984年洛杉矶奥运会对南加利福尼亚地区的经济促进作用高达32.9亿美元;1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益;1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益;2000年悉尼奥运会给新南威尔士州带来了63亿美 查看全文
· 百事、可口奥运营销老冤家
互联网上流传着一则颇有争议的广告视频:自动售货机下,一名小孩由于身高受限,竟然双脚踩着两罐可口可乐去购买一听百事可乐。如此创意的广告在博取人们一笑之后,更多的是其背后反映的两大可乐巨头之间的恩怨。今年9月初,百事“13亿激情,敢为中国红”发布会在北京国际金融中心举行,一改百年来坚持的蓝色,百事可乐推出了和老对手可口可乐相同的红色包装——“ 查看全文
· 08北京奥运―营销的盛宴 2
中国品牌如何搭乘奥运快车●借助奥运可将品牌推向世界●品牌传播要与奥运理念吻合●要选择有针对性的传播平台●品牌传播是长远和系统工程借助2008年北京奥运会舞台,中国企业的品牌价值得以提升,是奥运经济机遇的一个重要方面。品牌代表企业产品的品质、地位、价值和信誉。在产品日益同质化的市场环境中,品牌已成为影响消费行为的重要因素,拥有知名品牌是企业 查看全文
· 警惕奥运营销泡沫泛起
警惕奥运营销泡沫泛起商家精明的“奥运意识”简直令人惊讶:当杜丽等奥运冠军还在希腊为夺冠而欢呼时,国内已经有人抢先在互联网上把冠军名字注册为中文域名了。雅典奥运会开幕以来,商家对奥运营销的热情也在日渐升温,餐饮、通信、零售业等纷纷亮出“奥运牌”,即便是尚未“入围”的企业也在盘算着如何搭车营销。面对商家搭车奥运的冲动,营销专家却认为,这是奥运 查看全文
· 奥运营销史上8大经典案例
迄今为止,奥运会在亚洲大陆举办了三届。东京奥运会上,富士胶卷、索尼录像机、精工表声名鹊起;汉城奥运会后,三星电子、现代汽车开始腾飞,堪称一个又一个奥运营销典范。刚刚过去一年的北京奥运会,又成就了什么本土品牌辉煌呢?世界奥运营销大师麦克尔·佩恩是这样评价北京奥运会中国品牌的表现的:“中国赞助商中,那些有创意、有水平 查看全文
· 电动车行业的机遇:用绿色营销启动奥运营销
电动车行业的机遇:用绿色营销启动奥运营销 四年一度的奥运盛宴正在渐渐向我们逼近,裹挟着巨大的商机和历史性的发展机遇。面对此情此景,众多企业摩拳擦掌,纷纷加入到体育营销、奥运营销的阵营里。这不难理解,业内人士认为,体育营销借助奥运的东风,不仅能整合普通媒体的传播效应,更重要的是能给企业带来直接的市场价值认可。数据显示,全球一年的体育产业将产 查看全文
· 安踏奥运营销策划书
安踏奥运营销策划书1、策划目标:①主要通过奥运提升安踏品牌认知度,进一步塑造品牌形象,强化品牌内涵。②其次通过奥运营销促进产品销售。2、策划环境分析:SWOT分析S:安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴;安踏是社会公益事业的积极宣导者;在目标细分市场中,安踏已经有了一个比较强的竞争优势;与国际品牌相比我们有自己的优势,l7 第一,同等价格 查看全文
· 从可口可乐看如何成功运作奥运营销?2
奥运会是一个大品牌,它在人们的头脑中是公平、公正、永不放弃、积极向上的精神化身。奥运会不同于一般的体育赛事及商业性体育行为,在人们心中,是为国争光、弘扬国威、激发激情、成就梦想的载体,能带给人们美好的联想。通过宣传奥运,使企业品牌和奥运之间产生一种积极的联系,无形中提升和延伸了企业品牌的价值和内涵。可是,对于一个非赞助商而言,明示或者暗示 查看全文
· 可口可乐奥运营销-品牌推广渠道公关大一体化营销
可口可乐奥运营销-品牌推广渠道公关大一体化营销2008年第29届奥运会上,可口可乐又一次印证了七年前就许下的诺言-将北京变成一片红色的海洋,北京将是一座红色之城!我们已经不需要再费太多的文字来阐述可口可乐在此次奥运会上的成功了,这些结果都是必然的,因为可口可乐采取的正是品牌、推广、渠道、公关一体化营销。我们甚至还看到了一个杰出的被国内许多 查看全文
· 可口可乐:奥运营销进行到底
可口可乐:奥运营销进行到底时间回溯至2003年8月3日。北京天坛在这个盛夏之夜再次吸引了全球无数目光的关注。北京奥组委为举世瞩目的2008年北京奥运会新会徽举行了一场由张艺谋执导的盛大的揭标仪式。与此同时,100万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市,可口可乐公司成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。那 查看全文
· 特步两亿元豪赌奥运营销
丁水波自己将彪马和KAPPA作为最欣赏的品牌,作为后来者,它们在阿迪达斯和耐克的夹缝中,以时尚生活方式开拓出了“蓝海”。在李宁和安踏之后,特步也在图谋后来居上的策略“这是十年之内不会再有的机会。”在上海威海路的四季酒店套房内,特步(中国)有限公司总裁丁水波以这样一句开场白来说明奥运所提供给他的机会。前一晚,他和公司邀请的明星们一起会餐,第 查看全文
· VISA:“不可能”的奥运赞助
“即使是敢于与袋鼠赛跑的飞人刘翔,也有需要帮忙的时候。”拥有国际奥委会全球TOP合作伙伴身份的VISA国际组织通过电视广告,不断给人灌输一张小卡片的重要性。作为支付服务领域唯一的奥运会全球合作伙伴,到2008年,VISA将在奥运比赛现场以及新闻中心、广播中心、奥运村区域内设置ATM网络,安装 1000台奥林匹克专用POS机。无论你是购买一 查看全文
· 企业怎样在奥运营销中进行文化营销
企业怎样在奥运营销中进行文化营销产品 文化营销战略从图一中我们看出,这一层面上的营销要把握实体形态的产品,牢牢把握物化产品的质量关和形象关,这才有进行文化营销和奥运营销的资本。在奥运营销中,要结合奥运文化,渗透到研发、生产、服务三阶段,这也是和奥运精神相符的。这一层中同样可以在物化的产品上体现文化附加值,具体通过以下几个方面体现:1、文化 查看全文
· 奥运营销
奥运营销 奥运会把中国变为世界的舞台,拓展了全新的市场空间,提供了一个强有力的宣传和展示平台,奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃,同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划,将深度挖掘体育营销规律,探讨成功企业的营销经验,为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。新奥运之旅即将开始,奥运营销浪潮已经到来, 查看全文
· 奥运营销十项全能之六:手机营销
奥运营销十项全能之六:手机营销在去年国外的一项测试中,广告商模拟出一些印刷、电台和电视广告,消费者则被要求用广告中列出的手机短信代码做出回应。首先令人吃惊的是,高达91%的客户能够正确地做出回应。其次令人吃惊的是,半数的消费者在18-65岁之间,并且是第一次发送文字短信。简单、迅速、有效―这就是手机营销的魅力。“手机营销”相对来说是一项新 查看全文
· 奥运营销,三星棋高一着
奥运营销,三星棋高一着演艺明星的到来一般很难吸引经济、时事类媒体的注意力,而奥运赞助商的活动也似乎一直与娱乐记者们相绝缘。但是这两个惯例却在08年2月21日被彻底打破,而促成这一局面的正是三星电子与韩国明星Rain的合作。这一天,三星电子宣布,将成为三星的奥运形象大使。在发布会现场,体操冠军刘璇和Rain一左一右站在三星中国区总裁朴根熙身 查看全文
· 从《孙子兵法》看李宁的“非奥运营销”战略
看完这个案例,大脑中的第一反应这是一个《孙子兵法》在现代营销战略中的经典应用!知己知彼《孙子兵法》曰:“知彼知己,百战不殆。”李宁公司非常清楚,自己和阿迪达斯还不在一个数量级上:“年营业额一个32亿元,一个1000亿元”、“13亿元的价格已是李宁公司2006年净利润的4倍多”。在既不了解竞争对手、甚至连自己有几斤几两都搞不清楚的情况下,还 查看全文
· 奥运营销战:伊利与蒙牛之争
奥运营销战:伊利与蒙牛之争伊利2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告“第一位置”之后,新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免。从营销的角度看,奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛,因此,这类型营销应该统称为“事件营销”。“事件营销”在国际上也叫“游击营销”,它的最大特点就是“四两拨千斤”。还有一些营销机构从自身利益的 查看全文
· 2004雅典奥运营销的八大启示
2004雅典奥运营销的八大启示2004,奥运回到故乡,重温雅典。17天里,当五星红旗一次又一次飘扬在蔚蓝色的爱琴海上空时,中国体育军团收获了沉甸甸的奖牌;其间,很大一部分市场敏锐的企业则将商业奥运尽情演绎,收获着真金白银。在这场营销大比拼中,沉稳老到锦上添花者有之,初试牛刀一举成功者有之,急功近利铩羽而归者有之……当奥运正式进入北京时间时 查看全文
· 08北京奥运―营销的盛宴 1
北京奥运倒计时已经开始,走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光。十三亿人的心脏。全世界的注意力在向北京慢慢聚拢,并以北京为轴心,向华夏大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴,已经接近开席时间。种种迹象表明,一场营销的白刃大战也在徐徐拉开帷幕。冲刺-向着北京的奥运盛宴许多企业在行动,许多 查看全文
· 中国移动奥运营销大事记
中国移动奥运营销大事记 2004年4月29日,向北京奥组委提交了应征文件, 参与2008年北京奥运会通信服务合作伙伴竞标。2004年5月,通过了北京奥组委的初步评审和确认。2004年6月,中国移动通信与北京奥组委进行了数轮商业谈判,并最终达成一致。2004年7月21日,北京奥组委正式宣布中国移动通信集团公司成为北京2008年奥运会移动通信 查看全文
· 农夫山泉的奥运营销
1997年,农夫山泉以一曲“农夫山泉有点甜”的口号唱响全中国。2000年,农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会,被授予“中国奥委会合作伙伴,荣誉赞助商”称号,成为首家2000年~2004年中国奥委会重要合作伙伴。2001年,推出 “一分钱一个心愿,一分钱一份力量”的活动,公司从每一瓶销售的农夫山泉产品中提取一分钱作为捐赠款,代表消 查看全文
· 奥运营销十项全能之十:B2B 营销
奥运营销十项全能之十:B2B 营销奥运营销并非只适用于B2C公司。通用电气(GE)正在证明,它对B2B公司也同样适用。GE将提供产品和基础设施服务帮助中国举办赛事。它将为北京的国家体育场供应一个雨水循环系统,并为奥林匹克体育中心提供节能涡轮。但与可口可乐、三星和联想这些B2C公司相比,GE必须采用不同的营销方式,GE中国公关总监李国威说, 查看全文
· 奥运营销,企业动起来!
奥运营销,企业动起来! “一路上都是可口可乐新的户外广告,可能为奥运工作的关系,现在对可口可乐和麦当(劳)有比较百事和肯(德基)特别的关注,而今天这种感觉随之化作一部分快乐的来由,在麦当惬意地喝咖啡,觉得福娃特可爱,然后看着可口可乐的广告也觉得很有意思很有感觉。前两天还是‘爽,即将到来’的灯箱广告,今天突然全部换成了‘爽起来’的广告,真的 查看全文
· 谈金龙鱼赞助奥运营销策略
谈金龙鱼赞助奥运营销策略 金龙鱼成为北京2008年奥运会食用油独家供应商,这对嘉里粮油是件大事,自己旗下的品牌有此殊荣,令整个企业都兴奋不已。同时对中国食用油行业乃至于中国的食品行业来说这也是一件大事。一直以来,中国的食品安全在国际上是颇受质疑的,作为这个产业链上的一分子,食用油产品难免也在受质疑之列。 所以,当2006年10月25日,北 查看全文
· 雪花啤酒的非奥运营销策略
万元,“这个数字仅仅低于中国移动在世界杯期间出的钱”。从去年到现在,青岛啤酒的电视广告投入为4亿多元。其中用于2008年北京奥运会的赞助约为2000万~3000万美元,到2008年之前付清。中央电视台二频道的冠名权应该在1000万元人民币以上,与湖南卫视的3年合作费用在4000万~5000万元人民币,赞助世界杯为4 查看全文
· 中国香烟的“非奥运营销”
北京2008年举办奥运会,以及奥运会所引发的全民运动热,无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机,中国企业搭乘“奥运营销”快车,其意义之重大自然不言而喻。但是,作为香烟品牌,与“奥运”似乎天生就无缘。北京奥组委官员明确表示,除了烈性酒、香烟等行业因不适合而被挡在奥运赞助大门外,其他行业均可以成为供应商的潜在类别。奥运面向香烟赞助的大门由此“ 查看全文
· 奥运营销:奥运前夕的李宁
当李宁讲述他的非奥运营销策略时,全世界没有获得奥运会赞助商的企业都应该竖起耳朵来好好倾听。在北京奥运会日益逼近的日子里,当看到竞争对手顶着奥运会赞助商光环,趾高气扬地进行奥运营销的时候,那些有雄心但非奥运赞助商的企业,除了在营销上面另辟蹊径外,别无选择。一场苦涩的失利2007年1月3日,李宁公司(以下简称李宁)员工的神情多少有些落寞,因为 查看全文
· 德尔惠:奥运营销中稳步发展
德尔惠:奥运营销中稳步发展2008年,奥运走到家门口,对于中国体育产业来说是充满商机的一年。奥运营销重在落地,无论是企业赞助奥运,还是实施“非奥运营销”进行大量的宣传和品牌推广,铺天盖地的奥运造势宣传随处可见。在激烈的竞争中,德尔惠集团冷静应对,坚持走理性、稳健的发展道路。 奥运赞助商有几十家,奥运赞助商对奥运活动的赞助资金都是以上亿,几 查看全文
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