品牌创新 杂烩TAG
· 品牌创新,三星超越索尼之道
品牌创新,三星超越索尼之道美国《商业周刊》发表的“2005年世界企业品牌排名”中,三星(Samsung)的品牌排名超越SONY,跃居为世界20大品牌之一;韩国三星电子用不到6年光景变成了全球强势大品牌,其品牌价值正一路飙升。三星电子继2002年30%的高速增长,2003年更以高达31%的速度再次引领全球品牌价值提升之首。自2000年以来, 查看全文
· 耐克品牌创新思维
耐克品牌创新思维“要保持耐克在体育用品全球市场的领先地位,创新非常重要。”耐克全球品牌事业主席登森先生强调。创造性思维能维持他们的领先地位,创造性思维不仅体现在技术上,还存在于市场推广手段中。耐克之队球星为重2 月13日耐克专门邀请了8位球星分别为8支世界杯国家队新队服揭幕。请运动员作形象代言人,用有影响力的人来影响“草根足球”,这是耐克 查看全文
· 宝洁品牌创新成功的法宝
宝洁品牌创新成功的法宝创新是品牌的“活力源泉”,然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报,甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性,提高品牌创新的成功率呢?让消费者决定创新,宝洁公司的这一创新模式值得借鉴。企业完全可以依赖自己的研发实验室来进行所有创新的模式已经过时了,市场要求企业从消费者的角度而不是从科研人员的角度来考 查看全文
· 海尔实施自主品牌创新战略的思考
海尔实施自主品牌创新战略的思考世界上没有无缘无故的品牌。当海尔将世界上第四种洗衣机大规模推向国际市场,当国家信息产业部确定由海尔发起制定中国网络家电国家标准,当海尔平均每天推出2.7项专利、并且以迄今5 469项申请专利(包括618项发明专利)而雄居中国企业之首,当海尔作为唯一一家中国企业当选国际电工委员会未来高新技术顾问委员会委员……这 查看全文
· “王老吉”的品牌创新术
“王老吉”的品牌创新术我国通过国家认定的中华老字号企业有2000多家,但70%的老字号已销声匿迹,经济效益好的只有10%。作为老字号的王老吉药业是其中蓬勃发展的一个。2003年单王老吉颗粒剂的销售额就达1.5亿元,加上罐装饮料,总销售额超过3亿元。从1999年到 2003年这段时间里,王老吉药业年平均增长速度超过25%,被业界誉为老字号企 查看全文
· 服装企业品牌创新面对的形势和问题
在2007年,服装行业营销创新力度明显加大,整合速度明显加快。老牌传统企业加速了创新的步伐。如杉杉集团实施的多品牌国际化战略终有成效。报喜鸟集团涉水网络销售,其下属的宝鸟完成了从定制职业装业务到“服装电子商务”的转身。新企业加速了创新的频率,诺奇以其全新的模式实现了从传统制造业向专业服装零售商业品牌的飞跃。 而下游产业集群加快结构创新,温 查看全文
· 从东风日产看品牌创新
从东风日产看品牌创新汽车是高价值、大宗耐用的特殊消费品,消费者不会产生冲动型消费,要想吸引和说服经过深思熟虑后才决定是否购买的消费者非常不易,因此汽车品牌的打造是势在必行的。就品牌而言,而今已经形成了一个产品品牌的大观园,消费者更多的将目光投向了产品的知名度,而汽车行业的品牌竞争正方兴未艾。打造一个知名品牌难,而维护一个品牌的知名度或者美 查看全文
· 品牌创新铸造竞争力
品牌创新铸造竞争力 结合郭先登教授在文章中的观点,观照白樱花几年来的经营实践,我们体会到坚持科学发展观、坚持品牌创新是推动企业创新发展的必由之路。品牌是企业经验技术的积累,管理的精华、创新的硕果、质量的典范、文化的积淀,是企业经营的精髓,是企业的形象,是公众的信任。要保持品牌、经营品牌、更要创新品牌,才能达到延展品牌的目的,才能创造更高的 查看全文
· 对企业品牌创新的思考
对企业品牌创新的思考——浪莎的品牌创新有感而发前几年,“浪莎”摘取了行业唯一,金华地区唯一的行业标志性品牌桂冠;极大地鼓舞了义乌乃至金华地区企业创牌的热情,使众多企业家更加坚定了创牌的信心和决心。在义乌,掀起了企业创牌特别是“明星代言”的浪潮。然而,中央电视台曾播出过这样一个调查。有72%的人认为“明星代言产品”不会通过明星记住产品;只有 查看全文
· 自主品牌创新的意义
品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看,品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看,生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值,而品牌则可以使产品产生更大的附加值,即超价值。以美国市场上畅销的芭比娃娃为例,现在美国市场上销售的芭比娃娃,基本上都是中国内地的工厂生产和加工的。芭比娃娃在美国市场的平均售价为10美元,而 查看全文
· 品牌创新的五大策略选择
为什么在我国,众多品牌都像流星般短暂,“知名品牌”各领风骚两三年?没有进行品牌更新,导致品牌老化是问题的根源。品牌只有紧跟时代节奏,不断创新,才能永葆青春。那么,品牌创新可采取哪些策略呢?策略一:名称更新如果现有名称不能诠释品牌的内涵,就有必要进行更换。联想英文名称更换的一个重要原因便是如此,特别是随着联想的数码相机、MP3、手机等业务日 查看全文
· 如何挖掘顾客的‘真实需求’
企业如何才能挖掘出顾客尚未得到满足的需求,尤其是那些他们愿意付钱购买的需求? 乔治集团的迈克尔·乔治(Michael L. George)、詹姆斯·沃克斯(James Works)、金伯利·华生-赫菲(Kimberly Watson-Hemphill)(McGraw-Hill, 2005)在《快速创新:如何具有市场特色、更快接近市场和提 查看全文
· 科特勒谈品牌创新(2)
科特勒谈品牌创新(2) 哈利·戴维森就是一个能够有一种身份的品牌,也就是说人们买哈利·戴维森的品牌人们就会想到,到了周末要疯狂一把,他们要淘气一回,在一周的工作日当中,比如办公室人员,到了周末的时候要淘气要做一些疯狂的事情。哈利·戴维森这个品牌就是给人们这种联想。哈利·戴维森在进行摩托车营销的时候,就用这种特点进行推广。哈利·戴维森的服 查看全文
· 企业品牌创新的风险管理
企业品牌创新的风险管理 伴随着经济全球化、网络化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象,提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业间的竞争、产品的竞争,已越发明显的表现为品牌的竞争。谁拥有社会所公认的强势品牌,谁就不会在市场"大浪淘沙"的过程中被淘汰。美国可口可乐、百事可乐;日本索尼、松下;德国大众、西门子等,这 查看全文
· 品牌创新应加强科技成果与民族品牌的结合
品牌创新应加强科技成果与民族品牌的结合 日前在内蒙古自治区呼和浩特市举行的“2007中国民族商品交易会自主创新与品牌发展战略高峰论坛”上,全国工商联主席黄孟复说,在科技自主创新和品牌发展的新时代,我国各级政府、各类企业要进一步树立企业发展观,通过加强科技创新成果与民族品牌的结合,创新 品牌,提升品牌实力。 黄孟复说,尽管我国出口产品 查看全文
· 品牌创新的含义
品牌创新(BRAND INNOVATION) 品牌本身除了标记本身可能具有的含义外,还需要通过企业持续不断的创新赋予商品或服务新的内涵和联想,即在商品或服务的特质生产之外,通过市场定位、形象设计、CIS、广告、促销、公共关系等一系列活动赋予商品或服务精神意义与价值,从而使品牌形象历久弥新,使品牌资产不断累积。 查看全文
· 跟周杰伦学品牌价值创新
周杰伦一直有点忙,继刚刚在第20届金曲奖上独揽最佳国语男歌手奖、最佳年度歌曲奖和最佳音乐录像奖三项大奖(他忙得竟然没空去领奖)后,又于6月30日和宋祖英、多明戈、朗朗四强联合,在鸟巢举行了6万观众的世界上规模最大的音乐会。这也继是2009年春节晚会和宋祖英首次英伦组合后的再次“联姻”。 在各领风骚三两年的流星式娱乐界,作为一个老新,周杰 查看全文
· 品牌创新高于产品创新
品牌创新高于产品创新 2006年中国经营报企业竞争力年会将于11月8日在北京饭店举行,本次活动由中国社会科学院工业经济研究所和中国经营报社主办,主题为:创意·创新·创造。新浪财经独家网络支持,以下为杉杉投资控股有限责任公司董事局主席郑永刚先生精彩演讲: 主持人:谢谢潘刚先生的精彩演讲。下一位演讲者是杉杉投资控股有限责任公司董事局主席郑 查看全文
· 服装品牌创新的四大条件
目前“金融风暴”仍是大家关注的一个话题,在全球经济体受到不小的震动的同时服装行业一样也未能幸免,人人自危,甚至可以用恐慌来形容!不过现在这种恐慌感已渐渐淡去,经历了“金融风暴”的洗礼,服装行业重新洗牌,该倒闭的品牌企业已经倒闭(其实大部分都是自身原因),经受住考验的企业生存下来,他们开始思考如何减少金融危机带来的影响与损失,更好地把握机遇 查看全文
· 品牌创新的魅力:品牌要注重原创的力量!
品牌创新的魅力:品牌要注重原创的力量!前不久,代言某品牌的名星突然变脸了,原来的代言人撤了,现又找了个新的,名星变脸,有的变两次,有的变三次,变来变去,这能否让受众给品牌带来口碑效应呢?川剧变脸,是艺术的绝活,明星变脸是否就是品牌的创新呢?明星在变,许多的企业都在模仿这种做法,但一些企业的效率唯一不变,并没有从三线品牌跳升到二线品牌,更不 查看全文
· 白酒品牌创新策划纪实
白酒品牌创新策划纪实 情感,每个人都不缺的,中国式情感更独具特色;把情感融入产品、融入传播、融入营销,把几千年中国人的情感文化,在现代背景中去演绎。在某中意义和层面中把“A品牌”酒树立成为真正的中国第一“情感白酒”。 一、在市场大环境中寻找突破点 白酒市场庞大的消费需求和巨大的利润空间,竟引无数英雄杀戮其间。品牌多如牛毛,你方唱罢我 查看全文
· 用品牌创新丰富品牌文化
品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合。品牌是文化的载体,文化既是凝结在品牌上的企业精华,又是渗透到品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。品牌文化的作用是为了打造企业的品牌,从某种意义上来说,品牌文化本身就是打造品牌的一种方式。一、品牌的含义目前,大家普遍公认的定义是:品牌是一种名称、标记、符号或特殊设计,或是它们的某种 查看全文
· 海澜之家以品牌创新成为佼佼者
海澜之家以品牌创新成为佼佼者 导语:海澜集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长久,但起点高、立意新,品牌的知名度、影响力与日俱增。成为服装品牌中的佼佼者! 2007年3月,一贯注重打造品牌的海澜集团再次成为全国瞩目的焦点,该集团旗下的江阴海澜之家服饰有限公司再次荣登中国服装业的最高领奖台,“海澜之家”以连锁经营、统一形象、超大规模的营销 查看全文
· 分众传媒:品牌创新来自怀疑
分众传媒:品牌创新来自怀疑 从上海崛起的分众传媒(FMCN.NASDAQ)正成为一个耀眼的新媒体品牌。 全球的投资者也在用脚投票。分众传媒2006年总营收为2.1亿美元,同比增长2.1倍;其2006年净利润为8320万美元,同比增长2.5倍。 当分众财报在3月公布时,其股价为每股83美元,市值达到44.82亿美元,超过新浪、搜狐、凤 查看全文
· 汽车走自主品牌创新之路须脚踏实地
汽车走自主品牌创新之路须脚踏实地 当奇瑞、吉利等自主品牌在国内市场立足并在国际市场有所斩获的时候,一些大集团不约而同地谈起了自主品牌,且都亮开了多箭齐发的架势,颇有点条条大路通罗马的味道。比如,国内最大的轿车生产基地上汽集团就提出了4条途径:完全自己开发、收购国际技术团队和管理层进行合资合作、跟合作方一起生产中国品牌、合资企业搞自主品牌 查看全文
· 从产品主义到品牌创新
从产品主义到品牌创新 创建于1988年5月的大连亿达房地产股份有限公司,13年来在大连已累计开发了230多万平方米的城市住宅小区,先后完成了白云新村、星海小区、桃山小区、星浦庄园、亿达广场、亿达新世界、亿达世纪城等21个住宅项目。 亿达房地产在1994年获得国家一级城市综合开发资质;1996年跻身于大连房地产业“三强”;1998年开始 查看全文
· 品牌创新“四两拨千斤”
品牌创新“四两拨千斤” 在中国服装界,新郎·希努尔像一匹当之无愧的“黑马”脱颖而出。短短10余年中,一个年轻的企业何以能够取得超常规、跳跃式的发展,成为同时拥有2个中国驰名商标、2个中国名牌产品、4项国家免检产品、国内最大的西服生产企业?如果探讨新郎·希努尔的成功有什么秘诀,那就是以“四两拨千斤”,走出一条品牌持久的自主创新之路。 创 查看全文
· 创新vs产品多样化
下一个市场机会或是重大创意是什么?这个问题让所有渴望增长的公司的CEO们头疼不已,因为他们正在争先恐后地设计创新的产品和服务,希望以此来打败竞争对手。但是公司如何才能知道什么是消费者未来需要的产品和服务(并且愿意出钱购买)呢? 亨利·福特(Henry Ford)有句名言,“如果我问顾客他们需要什么,他们会告诉我他们需要一匹跑得更快的马。 查看全文
· 从景星“蛇吞象”看品牌创新
从景星“蛇吞象”看品牌创新 需求导向创新,创新缔造价值。金都“招婿”、“克隆”景星——以区区100万元资金,再加5名高管人员的品牌管理输出,昆明景星花鸟珠宝世界(下称景星珠宝)便成为了投资3000万元、号称滇西第一大旅游商城---大理玉水金都的实际经管方。景星珠宝此次的 “蛇吞象”之举,成为类似商业合作中第一个品牌输出的成功案例。 玉 查看全文
· 品牌创新的原则
品牌不可不创新,那么如何创新呢?品牌创新要遵循一定的原则。 1、对症下药 品牌在运作过程中会产生各种各样的问题,有内部原因也有外部原因,有可 控原因也有不可控原因,有宏观原因也有微观原因。归纳起来主要有产品步入衰退期、品牌产生不正确联想、定位错误、延伸失败、个性不突出、竞争者挑战、消费需求变化等。品牌经营者应具体问题具体分析,对症下 查看全文
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