品牌诊断 杂烩TAG
· 品牌沟通策略的诊断
品牌是消费者的,消费者认可的品牌才是有价值的;品牌是企业创造和管理的,企业推动着的品牌的运行。正如“产品到商品”这一惊险的一跳一样,品牌需要经历从企业到消费者的惊险一跃,这一跃的成功与否,决定着品牌存亡与兴衰。这惊险一跳取决于品牌沟通的效果。也就是说,品牌的最终成功,不仅取决于产品的品质和利益,不仅取决于概念的创意和提炼,不仅取决于目标群 查看全文
· 本田汽车品牌诊断研究
“本田”品牌在09年品牌全景调查中,总体动力指数居第4位。从不同市场的表现来看,本田在中高端市场动力指数排名第一,中端和经济型市场中排名第三。同样作为早期进入中国的品牌,与大众南北双线产品众多不同,本田一直是以小搏大的典范。无论是广本还是东本,都是凭借极有限的车型,精准的占据优势位置。应该说,本田在品牌方面一向是比 查看全文
· 品牌传播策略诊断
品牌传播策略诊断:X企业对品牌形象的传播缺乏全面的了解与认识,对品牌主要利益点没有突出,品牌宣传中强求于信息的全面性,无法对号入座,使得指名购买率偏低,从而导致A品牌缺乏独特的个性,也使消费者对品牌A感到概念模糊。付出了许多努力,但未能收到实际效果。品牌传播策略失败,品牌传播时不能整合所有与产品销售有关人和事之关键,没有正确区分目标消费群 查看全文
· 品牌诊断:品牌原动力的16种元素
品牌原动力即品牌力量的本源是消费者(或受众)非理性的情感需求,而消费者的情感需求的终极目标无非就是追求快感和避免痛苦。然而,大量的实践经验显示,消费者的情感需求是变幻不定,正所谓“萝卜青菜,各有所爱”。但是,在这些变幻莫测的需求之中,也有一些恒定不变的基本元素。经过深入地分析和研究,我们发现了隐藏在消费者心灵深处的16个秘密,把它归纳为1 查看全文
· 品牌定位诊断
品牌定位诊断:定位就是要创造出与众不同的差异性,并在消费者的心目中争得一席之地。定位的实质就在于找到一块有利可图的市场空间,集中兵力在这个局部市场占有最大的市场份额,即“做小池里的大鱼”。A这个新药品牌,X企业对它的定位体现在三个方面:一是品牌的功能定位为“A消炎,高效安全”;二是品牌的文化定位为“服务天下,关爱万民”;三是品牌的技术定位 查看全文
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