品牌诊断 杂烩TAG
· 品牌沟通策略的诊断
品牌是消费者的,消费者认可的品牌才是有价值的;品牌是企业创造和管理的,企业推动着的品牌的运行。正如“产品到商品”这一惊险的一跳一样,品牌需要经历从企业到消费者的惊险一跃,这一跃的成功与否,决定着品牌存亡与兴衰。这惊险一跳取决于品牌沟通的效果。也就是说,品牌的最终成功,不仅取决于产品的品质和利益,不仅取决于概念的创意和提炼,不仅取决于目标群 查看全文
· 本田汽车品牌诊断研究
“本田”品牌在09年品牌全景调查中,总体动力指数居第4位。从不同市场的表现来看,本田在中高端市场动力指数排名第一,中端和经济型市场中排名第三。同样作为早期进入中国的品牌,与大众南北双线产品众多不同,本田一直是以小搏大的典范。无论是广本还是东本,都是凭借极有限的车型,精准的占据优势位置。应该说,本田在品牌方面一向是比 查看全文
· 品牌定位诊断
品牌定位诊断:定位就是要创造出与众不同的差异性,并在消费者的心目中争得一席之地。定位的实质就在于找到一块有利可图的市场空间,集中兵力在这个局部市场占有最大的市场份额,即“做小池里的大鱼”。A这个新药品牌,X企业对它的定位体现在三个方面:一是品牌的功能定位为“A消炎,高效安全”;二是品牌的文化定位为“服务天下,关爱万民”;三是品牌的技术定位 查看全文
· 品牌传播策略诊断
品牌传播策略诊断:X企业对品牌形象的传播缺乏全面的了解与认识,对品牌主要利益点没有突出,品牌宣传中强求于信息的全面性,无法对号入座,使得指名购买率偏低,从而导致A品牌缺乏独特的个性,也使消费者对品牌A感到概念模糊。付出了许多努力,但未能收到实际效果。品牌传播策略失败,品牌传播时不能整合所有与产品销售有关人和事之关键,没有正确区分目标消费群 查看全文
· 黑妹牙膏的品牌诊断
“不仅仅是做广告,而是从品牌的角度为企业做资源的整合,更能显示出传播的威力。” 1999年:第一次品牌诊断 从上世纪90年代中期开始,以高露洁和佳洁士为代表的外资牙膏品牌长驱直入,大量地抢占国产品牌的市场份额。国产品牌市场占有率大幅下降。 1999年,黑妹客户企业找到某外资广告公司做了第一次的黑妹品牌检验和诊断,王建朝(时任该公司调 查看全文
· 品牌管理诊断
品牌管理诊断: (一)品牌计划 如果要使团队的努力卓有成效,就要使团队成员明白每个阶段的工作目标,这是计划的职能,也是所有管理职能中最基本的。计划工作包括选择任务和目标,以及完成任务和目标的行动方案。营销管理部曾经为A制订了一个整体营销及广告宣传的计划,但它的有效性受到怀疑。 ◆存在的问题: 1、计划中确定的品牌传播策略有偏差,方 查看全文
· 品牌诊断:品牌原动力的16种元素
品牌原动力即品牌力量的本源是消费者(或受众)非理性的情感需求,而消费者的情感需求的终极目标无非就是追求快感和避免痛苦。然而,大量的实践经验显示,消费者的情感需求是变幻不定,正所谓“萝卜青菜,各有所爱”。但是,在这些变幻莫测的需求之中,也有一些恒定不变的基本元素。经过深入地分析和研究,我们发现了隐藏在消费者心灵深处的16个秘密,把它归纳为1 查看全文
· 中国食品品牌的危机与出路
美国的强大,更多的是在于可口可乐和麦当劳们的强大,因为它们在潜移默化中成功推销了国家品牌。同样,中国的崛起不应该只是资本的积聚和技术的追赶,一个强大的中国亟需一批世界级品牌来支撑。但是,我们与世界主流食品品牌的差距甚远,且已暴露出大量的现实性亟待解决的品牌问题。品牌的成功有一个规律。将全球流行的食品品牌进行归类就会发现,每个发达国家的背后 查看全文
· 品牌形象诊断
品牌形象诊断: 品牌形象的测评以“四度”为指标,即从知名度、美誉度、顾客满意度和顾客忠诚度来考察品牌形象的现状。A上市一年多时间,通过各种广告、促销、宣传手段的整合运用,在岳阳、长沙、广东、青岛、河北等局部区域市场已经形成一定的知名度和市场占有率,特别在相关医院和医生中有了较高的推荐率。 ◆存在的问题: 1、A的品牌知名度并没有完全 查看全文
· 品牌载体诊断
产品是品牌的载体,我们指的产品是个整体概念,它包括三个层次:核心产品、形式产品和延伸产品。明确产品整体概念有利于全面满足顾客的需求,有利于创造特色,有利于开发新产品。 ◆问题1:核心产品没有突显独特的利益点 核心产品是顾客购买A克拉霉素时所追求的利益,即克拉霉素的功能和效用。顾客不是为了购买克拉霉素本身,而是购买克拉霉素带给他(她)的 查看全文
· 中国联通品牌诊断
也许笔者这样说,会遭到不少人的反对,可是如果回顾以下CDMA的推广史。再结合以下当前移动市场的竞争状况。加上联通本身市场表现,不难发现,在同中国移动竞争的过程中,联通因为对CDMA战略的改变,丧失了一个绝好的机会。 笔者,前一段时间,曾写了一篇关于中国联通品牌经营误区的文章,在业界引起了不少的轰动,赞同声有之,批评声亦有之,不管怎么样, 查看全文
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