策划案例 杂烩TAG
· 联合利华政府公关策划案例
联合利华政府公关策划案例咨询单位:中国环球公共关系公司项目背景联合利华公司是世界上最大的跨国公司之一。与大多数跨国公司不同,联合利华公司拥有两位总裁,截止到1998年6月,两位总裁从来没有同时出访过一个国家。 “本土化”是联合利华在中国发展的最终目标。1998年,当联合利华公司进入中国市场的第十二个年头来临的时候,“本土化”问题不可避免地 查看全文
· 宁波保康眼镜超市开业策划案例分析
在中国,一些行业虽然有很长的历史,但长期相对平衡的竞争环境似乎让每一个从业者都希望在安定和突破的矛盾中生存着,以求用最小的改变获得最大的利益。而每每平衡被一种势力打破时,大家总是吃惊地感悟——原来这件事情也可以这样做啊。其实往往我们会发觉,真正身体力行去改变一件事情很难,而对别人的改变行为进行评论似乎很容易。而行业就是不断地在平衡的建造与 查看全文
· 柯达留住精彩瞬间的策划案例
“留下精彩瞬间”“留下精彩瞬间”、“串起美好回忆”为柯达树立起百年不衰的品牌。只看这广告语,已能感动很多人了。“串起美好回忆”从1886年创办至今,柯达已历经百年沧桑。百年风雨兼程,柯达始终占据着世界感光业的霸主地位。1886年,乔治·伊斯曼研制出第一架自动照相机,并给它取名为“柯达”,柯达公司从此诞生。1930年,柯达占世界摄影器材市场 查看全文
· 美的电暖器的整合营销策划案例
未雨绸缪,三伏天里策划电暖器七月的广州骄阳似火,空调开到了最足。然而锦魁·尚形机构的一组员工却在认真地研究着与这个季节格格不入的产品--电暖器。这属性火热的产品让笔者们对酷暑的感觉加倍升级,更加难受,心中万般渴望冬天的来到……走在市场前----这是策划人经常要面对的一个问题。策划不是临时抱佛脚,从了解产品到了解市场,持续数月是再正常不过的 查看全文
· 潘婷润发精华素市场推广公关策划案例
潘婷润发精华素市场推广公关策划案例项目背景创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。该公司凭着骄人的业绩跻身_财富_杂志评选出的全球500 强企业前二十名,属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等。自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司起,宝洁在中国已有十多 查看全文
· 茶叶店茶叶的营销策划案例
从单纯的品茶、卖茶服务,演变为集商务、交友、产品销售、文化传播为一体的综合服务体,茗香阁跳出传统营销的条框,充分利用现有资源创造出一系列的盈利模式。茗香阁是苏州一家面积500多平米的茶馆,位于一条僻静的小巷内。自开业以来,上座率一直不高,虽然“茗香阁”也开展了一些如派发宣传卡等促销活动,但收效不大,茶馆经营一直处于亏损状态。经分析发现,造 查看全文
· 从古至今的策划案例
“策划”这两个字分开来看,“策”字上面是竹字,下面是束字,结合起来就是用绳子把竹子綑起来,代表古代的竹简,这个字的意思是文韬;“划”字左边是金戈铁马的戈,右边是把刀,这个字的意思是武略,策划这两个字连起来就是文韬武略、文治武功的意思,中国有句话叫“文能安邦 查看全文
· 华帝、万家乐集团公关策划案例
华帝、万家乐集团公关策划案例2000年之前,华帝集团的知名度还仅限于灶具行业(当时已经成为中国灶具行业的第一品牌),2000年2~3月,广东太阳神广告公司策划和运作了 “华帝两权分离”(即华帝7个创业老板退居二线,让职业经理人上台,实行企业经营权和所有权分离)公关活动之后,华帝成为“开中国职业经理人先河”的民营企业,开始引起更多的社会关注 查看全文
· 房地产策划:商铺策划案例
房地产策划:商铺策划案例商铺策划案例策划案例一 本项目的经营业态定位——高档品牌家居装饰商业区本项目位于当涂县新的规划中心——姑孰路的中间地段,从八六医院西门到玉带河,直面机械厂。从地理位置这一角度来看,目前此地段繁华程度不够,而且一期已建成商铺还未形成市场规模。因此针对该项目进行细致准确的市场定位——高档品牌家居装饰材料商业区。并针对商 查看全文
· 广告策划案例
听得见亦看得到的广播广告电视广告兴起后, 广播广告受到的威胁最为严重。世界上各先进国家, 都有这样的先例, 我国自然也在所难免。但是经过我国的广播界、广告策划人员的努力, 又为广播广告创出了一条新路。现代的广告策划融入了整合营销的新观念。广告公司策划运用大规模的晚会方式和报纸广告的配合, 为厂商的货品进行特卖, 帮助厂商出清存货。而这种称 查看全文
· 创新策划—— 一份经典案例
创新策划—— 一份经典案例嘉华国际商业中心是天津市河东房地产开发总公司于2003年开发建设的一家大型商业项目,项目总建筑面积65万平方米,其中一期占地18000平方米,建筑面积84500平方米。由于项目功能先进、定位准确、服务理念超前、营销策划到位,成为引领天津新兴商业形态、振兴区域经济的一面旗帜。项目先后荣膺2003年度“CIHAF”排 查看全文
· 某家电企业公关策划案例
某家电企业公关策划案例2000年之前,华帝集团的知名度还仅限于灶具行业(当时已经成为中国灶具行业的第一品牌),2000年2~3月,广东太阳神广告公司策划和运作了“华帝两权分离”(即华帝7个创业老板退居二线,让职业经理人上台,实行企业经营权和所有权分离)公关活动之后,华帝成为“开中国职业经理人先河”的民营企业,开始引起更多的社会关注。随着企 查看全文
· 房地产营销策划案例
房地产营销策划案例 由于房地产具有投资价值大、不可移动性及区位性等特点,其销售难度比一般商品要大得多。为了成功而有效地把房地产产品销售出去,必须根据营销目标及营销市场的特点,采取一系列营销策略。由于目前房地产行业的迅猛发展,一些新的营销理念和思路层出不穷。比较有代表性的是1990年由美国的劳特朋教授提出的4C(即CONSUMER、COST 查看全文
· 中秋节晚会策划案例
中秋节晚会策划案例 塑造企业形象,创建魅力博华 ——2006博华公司中秋晚会活动策划书 方案A 活动背景 博华发展至今以近两年的历史,依托其优秀的人才团队、先进的信息系统、超前的服务理念和遍布全国的运营网络,日益成为行业的著名品牌。优秀的企业往往提供给员工宽阔的展现自我的舞台,为了实现博华员工间的互动,增进员工对博华的归 查看全文
· 哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划案例(1)
哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划案例(1) 随着假日经济掀起的消费热潮,各地在开发旅游项目上也开始挖空心思,大做文章,其中最受推崇的项目形式,要算是以展示人文景观为主的主题公园了。但据统计,目前有近90 %的主题公园经营不善,其中最主要的原因是:在中国诸多的主题公园里,极少有自己的研发机构,缺乏创意策划的持久性、专业性,这也就决定了其持续发 查看全文
· 稀世宝矿泉水整合营销策划案例
在武汉,稀世宝矿泉水供不应求,成为湖北省矿泉水第一品牌。在北京,稀世宝矿泉水跻身水市五强。稀世宝矿泉水在中小学生中异常风靡,孩子们亲切地把它昵称为"格格水".这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势,经过快速垄断稀缺资源,抢先礼聘明星赵薇和大胆"借东风"合作实施的一场精彩的市场营销战役。 市场 查看全文
· 黄金一刻仙戟补肾胶囊上市策划案例纪实
黄金一刻仙戟补肾胶囊上市策划案例纪实 补肾壮阳:喜忧参半,举步为艰! 大凡做医药保健品的,谁都知道“男人要补肾,女人要减肥”。这是两块长久不衰,让人垂涎的大“肥肉”,其最大的特点就是“火得快冷得也快”,各领风骚两、三年。庞大的消费群和丰厚利润,这对于那些习惯于短、平、快操作风格的经销商来说尤其具有吸引力,于是补肾壮阳市场从沈阳飞龙的延 查看全文
· 某休闲食品的营销策划案例
面对没太多品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品,我们如何在云南市场去推广XXX系列休闲食品、并提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌呢? 我认为、休闲食品新品上市时采用常规式打法“市场生动化→免费试吃+人员促销→特价+快讯”推广模式简称为“三波”推广模式进行; 所策划之产品,我们的新产品属传统型糕类休闲小食品行业, 查看全文
· “雨中情”专利产品上市策划案例
“雨中情”专利产品上市策划案例 04年末的时候,笔者的办公室来了一位客人,手里拿着一本专利证书及新产品的样品,该专利是一种可替代传统雨靴的新型防雨防污鞋套,产品采用进口PVC高分子材料制作而成,外层为纳米涂层,具有耐磨、耐酸、耐碱、耐油、防水、防尘等功能,它可以直接套在各种鞋上,并与鞋型紧密配合,特别适合于人们在下雨及雨后骑自行车、电单 查看全文
· 广告文案策划案例
广告文案策划案例难道就没有能整合"银色变频"冰箱直看属性与信任属性的载体吗?当大家在会议室内激烈地争议着的时候,一位同事抬头看着天上的一轮弯月突然问道:"你们觉得它象什么?"大家众说纷纭:"像镰刀"、"像小船"、"像银色!"真是一语惊破梦中人,一句"像银色"顿时打开了大家的思路海尔银色变频冰箱系列广告写作过程海尔银色变频冰箱系列广告,由广 查看全文
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