品牌整合 杂烩TAG
· 品牌整合与品牌国际化的关系
品牌整合和品牌国际化不是孤立的两个概念,而是可以相互影响、彼此推动的。两者的密切联系体现在: 一方面,品牌整合是品牌国际化的基础与必经途径。品牌整合的目的是建立统一的品牌形象以做大做强品牌,没有合理的品牌整合途径,企业是不可能有效实施品牌国际化战略的。因为国际品牌是适应全球顾客需求日益趋同要求的,为了能够尽快占领全球市场,企业首先要在全 查看全文
· 企业并购中的品牌整合策略
随着全球经济一体化,21世纪的市场竞争日益激烈。为了改变自身的竞争实力,许多企业试图通过产业重组和企业兼并来扩大企业规模,提高企业规模经济效益。 20世纪90年代以来,全球每年收购兼并的金额持续上升,2005年世界范围内并购重组的金额达到了2.7万亿美元,是1997年的13倍。但是,许多并购案例并不成功。70%的案例没有发生预计的商业利润 查看全文
· 品牌整合的理由
三星公司曾经是一家默默无闻、产品主要以其他公司品牌销售的日用电子制造商,然而现在它正在收获利润更为丰厚的高端产品领域所带来的回报,最近它的利润翻了一番,达16亿美元。三星将它的成功归于其强有力的品牌威力。 而美国在去年的经济低潮之中发现,在人们对企业的信心倍受打击之时,“在股市大跌及消费者开始消减开支时,多数人仍会继续支持那些他们认为可 查看全文
· 品牌整合的长期策略
品牌管理是企业管理的最新形式,是企业管理水平的提升,是一项复杂的系统工程,需要企业制定长期的品牌战略。树立全员品牌意识。品牌建设是企业管理的大事,体现在企业营销的各个环节,不仅仅是品牌管理部门或几个管理人员的任务。因此,企业从上到下应高度重视,反复动员,统一思想,务必使每一个员工都树立其正确的品牌意识。建立品牌管理的组织保证。传统的企业组 查看全文
· 品牌整合的概述
品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法,是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展以下工作:把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上;明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系,使品牌家族成员能够相互支持;充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。具体来说,品牌整合包括以下四个方面的内容:企业高层管理者应该从战略高度来对品 查看全文
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