广告思维 杂烩TAG
· 创意广告语如何写?2
二、广告语的分类 目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别:品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语,各伺其职,相得益彰,在整合营销传播中互为奇正,遥相呼应。 1、品牌广告语,就是该品牌在市场行销时的主张、承诺,一般比较简洁、短小、精练、有内涵,有一定的外延深度和广度,容易与目标受众共鸣、有通感,富有哲 查看全文
· 户外广告的创新思维
在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题,传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。对此笔者根据对欧洲户外广告的一些观察认为,创新是户外广告创意的关键。户外广告,作为最古老的广告媒体,在中国大地上蓬勃发展,还是近十年来的事情。改革开放初期,户外广告并未受到足够的重视,人们把关注目光更多地投在具有喉舌作用的四大传播媒体上。随着人们户外 查看全文
· 符合广告的创造性思维
对于广告设计师来说,一个广告的新奇创意往往比较容易做到,真正难以达到的是做出符合产品本身的创意。创意在广告设计中是一个复杂的创造性的思维过程,成功杰出的广告创意要付出艰苦的思维劳动才能获得。创造性思维活动有5个基本特征:独创性、牵连性、多向性、跨跃性和综合性。(1) 独创性所谓独创性,主要表现在不与人重复,独具匠心,在司空见惯的事物中发现 查看全文
· 创意广告语如何写?1
在探讨如何写好广告语前,我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定, 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。(有一点我必须声明,我讲的不一定是真理,但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的,只要不违背规律,你所做的广告就是有效的,因此说:方法比知识更重要。以下你读到的,绝不是什么经验,而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注 查看全文
· 情感广告如何进行创意1
创意是广告的灵魂,情感是人类的灵魂,消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程,广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容,每一个广告都试图打动消费者,不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段:第一阶段是量的消 查看全文
· 创意广告语如何写?4
3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求,本来卖点就是在差异化的基础上提炼的,同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定,或六个字或八个字,其中至少有一个动词,发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点,有利益点,或二者结合起 查看全文
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