品牌定位 杂烩TAG
· 品牌定位的方法论一:星巴克品牌定位
品牌定位的方法论一:星巴克品牌定位脑白金的广告手法让很多专业人士感到愤怒,为什么?众口一词:恶劣。这就像宝洁的广告策略一样,反映在麦迪逊大道上,也同样引起那些以创意为生的人族的相似的愤怒。似乎简单的原则并不是某一个商业组织或非商业组织做市场的上策。(其实有一件事似乎他们忘了,商业组织存在的一个重要目的就是盈利,过程如何是次要的,关键要看结 查看全文
· 品牌知名度如何提升,品牌定位也不被市场接收怎么办?
品牌知名度的提升不是一朝一夕的事情,是一个长期积累和沉淀的过程,首先要从你的产品本身出发,质量和信誉当然是最重要的,这个关一定要把握好,正所谓万丈高楼平地起,先打好基础再说,首先要打好基础,急不来的!品牌定位是根据你的产品本身和当地的顾客群来决定的,不是靠想当然的来决定的,这方面的问题可以咨询下相关的业内人士。 也可以去调查一下你的顾客 查看全文
· 从可口可乐广告语的变化谈品牌定位
从可口可乐广告语的变化谈品牌定位在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中,广告发挥了至观重要的重用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展 查看全文
· 8种不同的品牌定位方式
8种不同的品牌定位方式品牌定位是品牌推广的关键,也是第一步,如果不能找准自己品牌的定位,那么就会使很多推广的努力大打折扣,或者偏离方向。品牌定位就是给品牌找一个位置,主要是指品牌给消费者的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都 查看全文
· 品牌定位的九大策略
对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知,从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。美国的着名营销学者杰克?屈特认为:定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西,而是去操作原已在人们心目中的想法,打开联想之门,目的是在顾客心目中占据有利的位置。所以,掌握品牌定位的策略方法就十分必要。品牌定位就是对品牌进行总体的规划、设计,明确 查看全文
· 王老吉品牌定位策略
王老吉品牌定位策略品牌释名凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的 “ 药茶 ” 。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名,王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有 175 年,被公认为凉茶始祖,有 “ 药茶王 ” 之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。50 年代初由于政治原因,王老吉药号分成两支:一支被 查看全文
· 品牌定位不倒翁——万宝路香烟
早期的万宝路原是女儿身1902年,一位英国烟草制造商,菲立普。莫里斯(Philip Morris)来到了纽约设立公司,并开始销售他的烟草品牌,当时他手上只有“剑桥”(Cambridge)、“德比”(Derby)、“万宝路” (Marlboro)三支品牌。“ 查看全文
· 品牌定位的五大简要步骤
关于建立品牌过程中如何定位的问题,各路专家都有自己的独特见解。阳光正东在多年帮助企业打造品牌的过程中,逐渐形成了打造品牌创新定位的五大简要步骤,具体如下:一、品牌命名从营销或者战略的角度来看,命名本身就是建立一个独特定位。联想用lovole以定位自己是一家国际化的公司,而不是亚洲的公司。命名有时候就像小孩子取名一样,不光要算八字,还有赋予 查看全文
· 斑尼顿:惹争议的品牌定位
斑尼顿:惹争议的品牌定位以尖锐的主题、挑起人们争议的广告,一向是斑尼顿的看家本领。80~90年代期间,斑尼顿在摄影大师兼艺术总监托斯卡尼(Toscani)领军下,推出一波又一波惊世骇俗的广告,撼动了整个美国社会,其影响力甚至扩及全球各地。究竟斑尼顿的定位葫芦里卖得是什幺膏药?“United Colors of Benetton” 是它的品 查看全文
· 田七中药牙膏的品牌定位
田七中药牙膏的品牌定位世界走向中国,中国拥抱世界。21世纪,伴随着国民经济的快速起飞、综合国力的不断增强、中华民族的伟大复兴,汪洋姿肆的中国传统文化犹如璀璨瑰丽的东方之光,穿透上下五千年、纵横九万里的悠悠岁月和茫茫时空,向全球闪射并展现着她无与伦比的风采。在中国传统文化全球化的历史进程中,中国牙膏工业的新锐品牌--田七,依托源远流长、博大 查看全文
· 童装品牌如何定位?
童装品牌如何定位?市场细分已经成为现代营销不可忽视的关键因素。对市场深入的切割使企业更能明确自身的定位,使整个营销形成强势的合力。对服装市场的初步细分形成了男装、女装、童装等。而企业往往还需要在此基础上进行细分。对童装市场而言,童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从 查看全文
· 从广告语看可口可乐品牌定位发展历程
在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中,广告发挥了至关重要的作用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程,特别是在中国市场的成功经验 查看全文
· 品牌定位策略的20种选择
品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。世界品牌实验室(brand.icxo.com)认为品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。一、功效定位消费者购买产品主要是 查看全文
· 品牌定位的三项基本原则
2009年央视的广告招标再创辉煌,突破了百亿大关。在这喜人的业绩背后,有人说这是中国品牌在金融危机之后的集体崛起,也有专家断言,品牌将是中国企业发展的最后一条生命线,央视的平台无疑为那些渴望跃入品牌之林的企业提供了极佳的机会,哪怕这个机会的成本每年一再的升高。对于发展品牌,在国内可以分为两大阵营,一是那些已经产生名牌效应,拥有稳定的市场份 查看全文
· 红罐王老吉品牌定位战略
品牌释名凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为着名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶 查看全文
· 品牌定位的四个步骤
定位,就是使品牌实现区隔。过去数十年间,美国商业发生的最大变化,要数各类商品的极度繁荣。据统计,美国现有的商品高达100万个库存单位(SKU),平均每个超级市场有4万个。而一个家庭80%到85%的需求,只要150个库存单位就可以满足。也就是说,每个商场里另外的39,850样东西,很有可能会被人们忽略。今天的消费者面临太多选择,经营者要么想 查看全文
· 宝洁的品牌定位
众所周知,宝洁有三大核心能力:对消费者的深刻体察能力、研发能力和品牌运作能力。这可从宝洁以品牌经理制为中心的组织流程中一见端倪。在宝洁,其消费者调研部(CMK)提供消费者量化、质化调查;品牌经理从中提炼出一个新产品的想法,然后与产品研发部(RND)联系,告知他市场上潜量丰富的未满足需求,以针对需求进行突破性技术研发(Breakthroug 查看全文
· 江中牌健胃消食片品牌定位策略
前言 2003 年, 999 皮炎平销售了 3.7 亿元 * 2003 年,盖中盖高钙片销售了 3.85 亿元 * 2003 年,脑白金销售了 5.49 亿元 * 2003 年,江中牌健胃消食片销售近 7 亿元 * 简单回顾一下江中牌健胃消食片的发展,可以看出该产品的历史上有过两次的“激增”,一次是在上市初期,当时还鲜有企业大量 查看全文
· 王老吉的品牌定位战略
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为着名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两 查看全文
· 品牌定位的20个技巧
品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。本文就常见的和近来出现的品牌定位的方法进行了归纳总结。一、功效定位消费者购买产品主 查看全文
· 品牌的十大定位
广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品,然而大漠孤烟长河落日无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家品牌的定位将为你打开一片新的天空。档次定位不同的品牌常在消费者者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌传达了 查看全文
· 品牌定位的过程
品牌定位的过程品牌定位和市场定位密切相关,品牌定位是市场定位的核心,是市场定位的扩展的延伸,是实现市场定位的手段,因此,品牌定位的过程也就是市场定位的过程,其核心是STP,即细分市场(segmenting),选择目标市场(Targeting)和具体定位(Positioning)它们之间的关系可用下图表示:(一)市场细分市场细分理论是50年 查看全文
· 品牌定位的目的
品牌定位的目的品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征,就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此,厂商最初可能有多种品牌定位,但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为 查看全文
· 品牌的定位
品牌的十大定位(一)广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品,然而大漠孤烟长河落日无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家品牌的定位将为你打开一片新的天空。档次定位不同的品牌常在消费者者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位 查看全文
· 化妆品牌为何定而无位
化妆品牌的营销程度越来越高,一般一个新品牌开发出来,都要对其进行品牌定位,这是好事。但是,很多化妆品牌的定位并没有达到预期的效果,即对品牌进行了定位,却没有获得一个真正的、有利的、实用的“位子”,造成定而无位,晃如街头走卒,过着颠沛流离的销售生活。这实在不是化妆品企业人士的希望,却又不得不痛心的面对这一现实。目前, 查看全文
· 品牌定位N类手法
广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家铺泄的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家,品牌定位将为你打开一片新的天空。档次定位不同的品牌常在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌, 查看全文
· 品牌定位,不妨试试换位思考
品牌定位,不妨试试换位思考很多企业的老板常常问我这样一句话,“我的产品如此优秀,比竞争对手的质量好多了,为什么就是卖不过人家呢?”而我则常常喜欢回问一句:“没错,你的产品是很好,但消费者知道你的产品好在哪里吗?你所说的产品最好的点,消费者喜欢吗?消费者需要吗?”这是我们很多朋友都经常陷入的一个误区,即自己的产品,就像自己的儿子一样,怎么看 查看全文
· 品牌定位的十五支令箭
在产品同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。如今,缺乏品牌定位或定位不明确的广告可以说比比皆是。总的来说,中国企业在品牌定位策略认识上还较淡薄。本文就常见的和近来出现的品牌定位的方法进行了归纳总结,企业可根据实际情况,选择一种或几种进行整合,可以一次性 查看全文
· 品牌定位的八环节
一般人的消费思维都会把产品的某一方面视为消费目标,比如说产品的质量、用途、功能、价格等方面,对跟进、追随、模仿型的产品则会视而不见。如果产品没有被视为某一方面的最佳产品,就不会给消费者留下深刻印象。如何给消费者留下深刻印象的关键就是产品的品牌定位。品牌定位的第一环节:与品牌设计的关系品牌定位勾勒了品牌的未来形象,因而品牌设计必须服从和服务 查看全文
· 品牌定位 试试换位思考
换位思考的五种模式在换位思考,站在消费者的角度进行品牌定位的过程当中,有两大要素可以衡量,即”消费者喜欢吗?“,”这个定位点是消费者的潜在需求吗?“如果你现正在为自己的产品,找不到好的定位而发愁的话,那么你可先静下心来,反产品先暂时放在一边,走到消费者当中去,或者,干脆把自己当成一个潜在的消 查看全文
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