品牌管理 杂烩TAG
· 麦当劳的品牌管理策略
1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构,至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌,年初,由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2003年世界最有影响力品牌100强中,麦当劳名列第二位。麦当劳的成功缘于它的创始人创造了一种适应时代要求的商业模式,并通过制订统一和规范化的标准,使其可以迅速的复制 查看全文
· 宝洁VS欧莱雅:多品牌管理战略的妙用
多品牌管理策略是日化行业巨头常用的品牌战略,宝洁和欧莱雅的成功远远离不开对多品牌管理战略的妙用。品牌巨人宝洁公司始创于1837年,是全球最大的日用消费品公司之一,位列《财富》全球500强第86位,2006年宝洁公司全球销售额达到764亿美元,同比增长12%。1988年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司,从此开 查看全文
· 品牌服装成功——关键在于明确市场定位
中国是制造大国,却不是品牌强国。第九届2005北京《财富》全球论坛已落下帷幕,中国商务部部长薄熙来在论坛期间指出:中国只有卖出8亿件衬衫才能进口一架空客380。正如薄熙来所说,很多国际名牌都是在中国生产、加工的,之后贴上国外名牌的标志,卖到世界各地,成为人们竞相追逐的焦点,服装制造行业尤甚!优秀的品牌给企业创造的超额利润是巨大的,中国加工 查看全文
· 管理案例:宝洁沙宣品牌管理案例
管理案例:宝洁沙宣品牌管理案例项目背景宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后,决定于1998年7月在北京开展一系列活动,以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。项目调查爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与 查看全文
· 星巴克咖啡的品牌与管理
星巴克咖啡的营销研究部门每年都会忙于品牌审核来诊断星巴克品牌的健康状况。然而,说到在日常运营中对星巴克品牌的测量和管理,他们依靠的只是一个简单的方法∶品牌支票簿。就像你的私人支票簿一样,一个品牌支票簿也有所谓的品牌贷方和品牌借方。 “品牌贷方”可以提高一个品牌的声誉和人们对这个品牌的正向理解;“品牌借方”则会削弱一个品牌的声誉并弱化人们对 查看全文
· 品牌重生的策略
为了维护成熟品牌健康的体质,确保它能在激烈的竞技场上与对手一决高下,品牌经理人必须根据品牌在市场上的占有率及现有的营销资源,在战略及战术上做出准确的决策,并应用到消费者认知、选择、使用的过程中,为品牌创造复活的机会。成熟品牌的复活技巧大家的记忆里头,吉利牌刮胡产品可能是该产品类别的老大品牌; 却鲜少有人知道,40年代末的柏玛刮胡膏(Bur 查看全文
· 美容连锁企业的品牌文化与品牌管理
美容连锁企业的品牌文化与品牌管理名牌美容连锁企业就是世界著名的美容护肤品品牌,是指在全球美容连锁企业范围内具有非常高的美誉度、知名度、和独具特色的经营模式。美容连锁企业品牌化必须具备很高的顾客信誉价值;企业的美誉度和知名度;有很高的市场覆盖率和市场占有率。目前,全世界最权威的名牌认定机构是英国的国际品牌Interbrand公司和美国的《金 查看全文
· 品牌管理中的短视行为
一、我国品牌管理中的短视行为现状短视是企业发展中的常见病症,它伴随在企业发展的各个阶段,是阻碍企业品牌发展的重要原因之一。竞争力是市场经济条件下企业发展的第一要素,也是一个企业取胜于市场的根本条件。而企业的竞争力来源于产品创新、科技创新,这些创新都需要资金投入,还伴随着风险,短视的企业是不会投资于开发不见得有回报的新产品,而没有新品开发, 查看全文
· 品牌管理四大陷阱
很多企业虽然在品牌设上历经艰辛,但是收效却不尽如人意。可是问题出在哪里呢?bradvanauken在品牌管理与营销领域有二十多年的经验,是这方面的全球资深专家之一。在他看来,企业在品牌建设上容易掉入四个陷阱,或认识不足,或动机不纯,或保守有余,或激进过头。品牌日益成为引导消费者进行购买的一个关键的差异化因素。企业以品牌为焦点,围绕它来确定 查看全文
· 服装品牌事件营销的“七种武器”
所谓事件,是指能够引起社会关注的焦点、大众关心的话题、议题,所谓事件营销,即是企业利用这些事件的社会专注度,把自己和事件进行某种关联和捆绑,从而在媒体报道与消费者参与事件的时候,达到提升企业形象以及销售产品的目的。企业可以参与大众关注的焦点话题,将自己带入话题的中心,由此引起媒体和大众的关注;也可以通过自身策划富有创意的活动,引起媒体或者 查看全文
· 服装企业如何营造企业竞争优势
中国目前的服装企业正面临着从批发转型做品牌的阶段?为什么要实现做品牌,而不是像从前一样做大客户,大流通,大批发的模式呢?自特许经营模式在中国推广开来,麦当劳,肯德基进入中国以这种方式赢得了巨大的成功,而像服装品牌早期有金利来,杉杉,雅戈尔,波司登等在消费者心中建立了名牌印象,后来有意丹奴品牌展开特许经营模式,把服装行业引入到了一个新的经营 查看全文
· 迪斯尼VS普天:品牌管理的两种境界
《IT时报》:对于一个成熟产品而言,产品的设计越来越成为重中之重,但设计师的主张很难即刻就能被用户接受,因此与其他行业已经有成熟市场认知度的品牌合作,就成为万无一失的选择。比如宏基和法拉利的合作,对产品的销售起到了关键的促进作用。但是与以往宏基和法拉利合作中,宏基占主导地位不同,此次迪斯尼手机的推出,我们看到的更多是迪斯尼品牌的延伸,而不 查看全文
· 史玉柱再造黄金酒文化品牌
在密集的广告宣传中,五粮液旗下一款针对中老年男性的保健酒——黄金酒闪亮登场。黄金酒给我的第一印象是产品名称、产品包装颜色及产品广告语都和脑白金的比较像。上网一查,还真是和脑白金一家,同样是出自于史玉柱之手。与此同时,在网上也看到了很多关于黄金酒的文章或评论,足可见该产品上市没有多久就俨然成了“网络红人& 查看全文
· 小肥羊品牌管理方程式
小肥羊品牌管理方程式“我们生产的小肥羊调味品除了配送给各地的连锁店外,从2004年12月开始还通过超市直接销售给终端客户。”说这话的云革是内蒙古小肥羊调味品公司总经理。在经营服装生意时就认识了同行张钢、陈洪凯的云革现在还是小肥羊的股东之一。旧元素新组合时间回转到1999年,小肥羊创始人张钢、陈洪凯根据我国传统的中药学原理,在原有“蘸小料涮 查看全文
· 李宁品牌管理之道
在网络和现实的世界经营消费族群,将是李宁品牌营销的核心理念2008年8月9日,李宁公司(2331.HK)首席市场官方世伟终于等来了中国射击队的第一块金牌——庞伟的男子 10 米气手枪。中国射击队是李宁赞助的四支金牌队伍之一,但庞伟的金牌让方世伟高兴不起来,因为那天庞伟感冒了,所以在射击服之外穿了由阿迪达斯赞助的领奖 查看全文
· 服装企业品牌创新面对的形势和问题
在2007年,服装行业营销创新力度明显加大,整合速度明显加快。老牌传统企业加速了创新的步伐。如杉杉集团实施的多品牌国际化战略终有成效。报喜鸟集团涉水网络销售,其下属的宝鸟完成了从定制职业装业务到“服装电子商务”的转身。新企业加速了创新的频率,诺奇以其全新的模式实现了从传统制造业向专业服装零售商业品牌的飞跃。 而下游产业集群加快结构创新,温 查看全文
· 中国品牌管理11个大薄弱环节
品牌管理是近年刚刚被重视的课题,由于研究及实践的缺乏,中国企业的品牌管理普遍存在薄弱环节,笔者在多年的研究摸索中,从品牌的规划到品牌管理操作的各个层面针对这些薄弱环节“对症下药”,总结了一套简明规范的“8B”品牌规划管理体系,由于涉及保护问题,暂不宜公开,现将笔者认为的几一些薄弱环节发表,希望与业界人士共同探讨。品牌规划管理层面的薄弱环节 查看全文
· 品牌管理就是细节管理
在市场经济高速发展进程中,伴随企业竞争模式的多样化,品牌价值在企业核心竞争力框架中的重要位置也日益突显,企业竞争也由单纯的产品竞争,演化为一种激烈的品牌竞争。对此,如何提高品牌管理质量,已经成为目前亟待解决的问题。应该说,标准化体现形象建设中的细节。如果将企业比作一棵树,那么,企业的理念是树根,企业的行为是树干,企业的服务与视觉是树叶,由 查看全文
· 丰田方式为何不易为中国高管认同
不要被伪装成危机的机会给吓住,直面危机就有智慧;在严重危机来临之际,只要建安定不移地走进客户和一线员工心智,企业就有绝地反击的机会。大海涨潮时,可以把海滩礁石与陷阱都吞没。而一旦落潮,所有那些容易伤人的礁石和珊瑚就都显露出来了。美国深陷次贷危机经济下滑,人民币升值,所有成本都在大幅度上涨,而市场订单却跟着美国经济一起下坠,不少中国中小企业 查看全文
· 品牌管理经营理念:沃尔玛的变形记
品牌管理经营理念:沃尔玛的变形记无数报刊杂志以及书籍上,介绍过沃尔玛的一些管理经营理念和企业文化。对其中的一些,我没有调查,也就没有发言权。比如它的口号是天天低价,是否真的比别人低,给消费者更多实惠,我只能说不一定。因为我一个做咨询公司的朋友,他们曾经专门考证过沃尔玛的价格,发现它有一个策略,在老百姓比较敏感的物品,价格适当要比同行实惠一 查看全文
· 中国的服装品牌需要“奥巴马”效应
在中国,服装品牌的发展和知名度的提升,很大一部分是靠娱乐圈的名人效应运作的,像由知名演员陈道明先生代言的利郎男装、周杰伦代言的美特斯·邦威、李连杰代言的柒牌男装等等。而在美国新任总统奥巴马依靠竞选之路,凭着个人魅力和不俗的时尚品味,开辟了以他的名字命名的一系列服饰品牌,创造了服装销量的神话。美国民主党总统竞选人贝拉克·奥巴马不仅是美国年轻 查看全文
· 关于网络品牌的设计
互联网上品牌的建立,不仅要控制所有关于网络技术的标准参数,而且要控制全部消费者自始至终的整体体验,从理论上讲,一个品牌只存在于消费者的心目中,而品牌的设计在其中占据非常重要的地位,由于互联网是一个虚拟的体验空间,设计形象的传达对品牌塑造和推广尤为重要。成功的网络品牌设计最重要的一个因素就是具有表达品牌信息和观念的能力。迪士尼公司主席兼ce 查看全文
· 品牌管理经营理念:沃尔玛的变形记
品牌管理经营理念:沃尔玛的变形记无数报刊杂志以及书籍上,介绍过沃尔玛的一些管理经营理念和企业文化。对其中的一些,我没有调查,也就没有发言权。比如它的口号是天天低价,是否真的比别人低,给消费者更多实惠,我只能说不一定。因为我一个做咨询公司的朋友,他们曾经专门考证过沃尔玛的价格,发现它有一个策略,在老百姓比较敏感的物品,价格适当要比同行实惠一 查看全文
· 品牌老化是品牌管理的宿敌
市场竞争的加剧,使得中国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有的高度。然而,中国众多辉煌一时继而快速陨落的“知名品牌”,又使得品牌老化这一现象实实在在地摆在了致力于做百年品牌的中国企业面前。那么,导致品牌老化的原因是什么?企业怎样才能躲过这一劫?日前,著名品牌实战专家、北京华盛时代广告公司总经理李光斗接受了记者的采访。 李光斗说,由 查看全文
· 塑造品牌个性十步
在残酷的市场竞争里,具有品个性的产品,消费者往往乐意地购买,为什么呢?因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在动机,使它选择代表自己个性的品牌,从而把品牌价值突显出来。换句话来说,品牌个性是品牌价值的核心表现,要想提升品牌价值,就必须塑造出鲜明的品牌个性,否则,品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜 查看全文
· 品牌快速成长十八法法则解析
法则之一:科学调研,挖掘商机。市场调查是企业在变幻莫测的市场中,正确把握未来的有力武器。没有对市场的正确认识和分析,就不可能在日益激烈的市场竞争中战胜对手。正确、及时而客观的市场调查,可以帮助企业正确评估市场态势、自己在市场上的地位以及自身的市场竞争力,帮助企业作出正确的经营决策,化解经营中的各种矛盾,使企业以良好的态势健康发展。法则之二 查看全文
· 品牌速成之属性规划
所谓品牌属性,即品牌所具有的一些性质和特点,诸如“Mercedes-Benz”(奔驰)品牌表现出价格昂贵、优良制造、工艺精良、经久耐用、非凡声誉等等便是其品牌的属性。它通常可以看作是品牌象征的“衣着”,亦可理解为品牌利益的自我表达,比如,汽车品牌“优良制造”的属性就是品牌“安全”利益的自我表达。品牌属性规划,实质就是对品牌进行定性,也是一 查看全文
· 在企业集群环境下的品牌管理研究
在经济全球化的背景下,企业之间的竞争日益激烈,企业的生存和发展在很大程度上取决于企业的品牌效应。为了在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,企业需要真正重视企业品牌的建设,并以专业的态度引入品牌管理。因此,品牌管理理论便应运而生。本文将品牌管理理论进一步扩展到企业集群环境中来,探讨企业集群环境下的企业品牌管理,以期为该环境下的企业如何依靠品牌 查看全文
· 品牌管理:不要高估名字和标志的作用
点评: 如果名字和标志可以决定业绩,那联想一定是中国业绩提升最快的企业。的确,“Lenovo”的名称和设计,无论是业务的相关性,还是表达品牌的时尚性和国际性,都具备极高的水准,而广告语“只要你想”,也给品牌传播带来了无尽的想象空间。很少有营销事件能够像联想改换名称这样受到业界的一致好评。 可是联想的近况却不太好,各种原因,包括在消费品 查看全文
· 卓越品牌管理,铸就沃尔沃的辉煌
沃尔沃是在品牌战略指导下,用品牌核心价值全面整合企业营销传播活动的成功典范。 60年代以前,沃尔沃曾经是一个比宝马、奔驰更高级的品牌。Volvo是古拉丁文,意味着“不停滚动的轮子”。沃尔沃公司早在20世纪二十年代创立之初,就定位于制作最“安全”的汽车,沃尔沃的核心价值是“安全”,“安全”成了企业一切经营活动的灵魂。因此在汽车的设计过程中 查看全文
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