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· 台湾三阳摩托车的“请您稍候6天”的广告
台湾三阳摩托车的“请您稍候6天”的广告台湾三阳摩托车为了取得市场竞争优势。在新产品上市以前,连续6天在报纸上刊登巨幅广告,提请消费者注意。第一天,台湾两家主要报刊登出一则没有注明厂牌的摩托车广告,内容是:“今天不要买摩托车,请您稍候6天。买摩托车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车就要来了。“第二、三、四天,内容一样,只换天数。到了第五 查看全文
· 书籍的广告词
书籍的广告词“本出版公司出版的《心事有谁知》一书在某印刷厂装订成册时,一位技工不慎将一张千元美钞夹入书中而忘记取出;事后,查找多次仍未发现,以致技工心急如焚。请发现它的人,务必做做好事归还与他。他们将奉上五百元美金以作酬劳,并登报致谢。”“我是位刚满三十岁的亿万富翁,英俊能干,更善于理财。现有意成家,想征求一位美丽温柔的女子,先友后婚,以 查看全文
· 百事可乐的歌曲广告
百事可乐的歌曲广告歌曲表现人的内心世界,可以传播和表达人的情感。广告用歌曲的形式来表现,听来和谐悦耳。美国百事可乐公司打赢可乐战,一首名叫“约翰皮尔”的流行歌曲起了重要作用。歌词大意是:百事可乐为你消困解乏,一瓶12盎司或许太大,一瓶5美分却实在便宜,百事可乐是你理想饮料。百事公司开始只在4家广播电台做15秒钟的广告,但很快闻名美国,购买 查看全文
· 索尼公司的“随身听”广告
索尼公司的“随身听”广告广告宣传的作用,很多企业界人士十分清楚。但是,对选择什么样的手段去开展适合于自己产品的广告攻势,人们却不一定了如指掌。70年代末,日本索尼公司生产一种能边走边享受的“随身听”录放机。为了打通销路,索尼组织了一场别开生面的广告攻势。即,让所有的青年员工,每天上班途中携带“随身听”,在电车上故意放大音量,作陶醉欣赏状, 查看全文
· 劳力士手表与氧气筒
“劳力士”手表是瑞士生产的一种高档名表,专供富有上层社会人士佩戴。厂家选择了全世界公认的最优秀的登山健将莱因霍尔德梅斯纳来作广告。1978 年,梅斯纳令人难以置信地不用氧气筒登上海拔8848米的世界最高峰--珠穆朗玛峰。莱因霍尔德梅斯纳在广告中向世界宣称:我可以不带氧气筒,但我决不会不戴上我的“劳力士”表去登山。登山者不戴上一块可以信赖的 查看全文
· 法国香水公司的广告暗示
法国香水公司的广告暗示法国香水制造公司推销新产品的广告这样说:我们的最新产品最能吸引异性,因此随瓶奉送“自卫教材”一份。这含而不露的幽默,令人称绝。哪个女性不爱美,哪个女性不愿被异性喜欢!广告不动声色地暗示你,这香水可使你倍添魅力,它巧妙地抓住女士们的心理,使她们的广告宣传的商品之间达成一种购买的默契。 查看全文
· 金姆出奇制胜的推销
美国雷顿公司总裁金姆曾当过推销员。在一次定货会上,规定每人有10分钟登台推销的时间。金姆先将一只小猴装在用布蒙住的笼子里带进会场,轮到他上台时,他将小猴带上讲台,让它坐在自己肩膀上,任其跳窜,一时间场内轰乱。不一会,他收起小猴,场内恢复平静,金姆只说了一句话:“我是来推销‘白索登’牙膏的,谢谢。”说完便飘然离去,结果他的产品风靡全美。金姆 查看全文
· 马季和唐杰忠表演相声广告
中央电视台特邀著名的相声演员马季、唐杰忠运用相声形式为“嘉陵”摩托车表演广告。请欣赏下面这段精采的表演:唐杰忠:老马,您在等谁呀?马季:我的那个“嘉陵”。唐杰忠:嘉陵是您的“爱人”呀?马季:我太喜爱嘉陵了,它有很多优点,容貌长得盖世无双,绝代佳人。风度潇洒,帅气,平地走路像仙女腾云驾雾,爬坡就像嫦娥奔月。唱歌优美动听,与“嘉陵”结为“伴侣 查看全文
· 点歌卖广告
时下,广播、电视点歌正成为银川市一种时髦的娱乐形式,在黄金时间特意推出的“点歌节目”,收视(听)率挺高,该市某医院便巧妙地利用“点歌节目”为自己大作广告。 市民老张患皮肤病多年,一直为求医无门而苦恼。某日,他在电视上的“点歌节目”上看到这样一段祝词:“某医院的某某医生,香港的何小姐所患的皮肤病,在欧美多国求治数年都未治愈,经您用最新科研 查看全文
· 美国农场主的反话正说
美国市场对水果的质量要求很高,表面稍有点斑点,就不能上货架。一年深秋,冰雹、霜冻给一些农场种植的苹果表面留下了斑点,批发商不进货,农场主面临积压的窘境。危险之际,一位农场主请教了一家有名的广告公司,随即登出了这样一条广告:“人们都知道苹果是美国北方高山地区特产,清脆爽口,香甜无比。那么怎样鉴别北方苹果呢?北方高寒地区往往寒流早到,如果受到 查看全文
· 日本口香糖公司用明星的一句话做广告
1964年,曾主演过《佐罗》的风靡世界的法国电影明星阿兰德隆首次到日本访问,这件事引起了日本洛腾口香糖公司经理辛格浩的密切重视。此时“洛腾口香糖”正是销售疲软,资金周转不灵的时期。辛格浩决定利用这一机会作广告。经过一番苦思冥想,他派人四处活动,想方设法邀请阿兰德隆来厂参观。这一天,全厂张灯结彩,一派节日气氛,公司的首脑人物站在厂门口列队欢 查看全文
· “人丹”与“仁丹”的广告战
“人丹”与“仁丹”的广告战 19世纪末,日本“仁丹”大量倾入我国市场。随着“仁丹”进入中国。继之而来的胡子人头的仁丹广告大量涌现中国城乡。 爱国商人黄楚九见状,就按中国之古方“诸葛行军散”自拟处方,并于1910年筹建“龙虎公司”。于是,龙虎“人丹”与日本“仁丹”之间展开一场龙争虎头的广告战。凡是有“胡子人头”之处,龙虎“人丹”必去和他 查看全文
· 美国托马制药公司巧用广告语
美国托马制药公司巧用广告语广告语言是广告的核心,广告的驱体,如果广告语言不得要领,就会导致失败。例如,我们经常见到“此药具有新奇效能”、“药到病除”等广告用语,虽然用了声势夺人的宣传语句,但没有人相信它,反而会使人产生受骗的感觉。美国托马制药公司多用药油的说明书,清新脱俗,颇具吸引力:“此药对于齿痛5分钟就能好;耳病2分钟;背痛2小时;脚 查看全文
· 影响到下一代的广告
在日本,一些厂商眼光长远,广告术也迥异寻常。按照日本学校的规定,高中女学生不许美容化妆,但是山本先生却眼光独到,大胆用一个高中生打扮的女孩子作模特宣传化妆品,并因此而获得年度最佳电视广告奖。对此,山本先生是这样认为的:“日本的女高中生不是化妆品市场上的顾客,但她们高中毕业后大部分要参加工作走向社会。因此,可以认为他们是化妆品市场上最重要的 查看全文
· 一家裁衣店巧立广告牌
在英国伦敦一条街上有三家漂亮的裁衣店,裁缝个个手艺高超,不相上下。 一年,为了招徕更多的生意,三家裁衣店先后在自己的店铺前立起一块精制的广告牌。其中一家最先挂出一块醒目的广告牌。上面写着:“本店有伦敦最好的裁缝。”另一家见了生怕落后,马上挂出一块同样大小的广告牌。上面写着:“本店有英国最好的裁缝”。人们以为第三家裁衣店一定挂出:“本店有 查看全文
· “20岁富豪”的魅力
美国一位出版商出版了一本《白手起家》的小说。由于作者知名度不高,该书少有人问津,于是精明的出版商想了一个绝妙的主意,找来一个有钱的征婚者,在报纸上发了这样一个广告:“我是一个刚刚20岁的亿万富豪,英俊能干,善于理财,有意成家,欲征求一位温柔贤淑美丽大方的女性为妻,关于我的详情,请参阅最新出版的《白手起家》这本书。” 广告一登出,立即引起 查看全文
· 巧打“环保”牌的广告
六十年代以来,海外棉质尿布与纸质尿片便展开激烈的竞争。纸尿片以其新颖、省时、方便的优点而后来居上,迫使棉质尿布节节败退。但是,美国生产棉质尿布的通用健康料理公司却不甘就此落败,而刻意创出新的广告话题进行反击。它紧紧抓住日益高涨的环境保护意识做文章,说时“用后即丢的纸尿片会造成对环境的污染,而棉质的尿布则不会产生这种问题。”通过大规模的广告 查看全文
· “谐音”的妙用
“谐音”的妙用 1925年,旧上海霞飞路(今淮海路)座落着上海滩第一家洗衣店——正章洗衣洋行。为了招徕生意,店老板吴锦章在电话号码上煞费苦心。他在报纸上登出征集电话号码的广告,并声明对中选者给予重赏。几天后,在雪片式飞来的应征电话号码中,他选中了:“83315”这个号码。用上海话叫起来就是“勿洗洗要污”。这个谐音电话号码与本店业务很自然 查看全文
· 难为情的红面绿巨人
美国绿巨人罐头食品公司以生产玉米和豌豆罐头而闻名。在其产品刚刚进入市场时,文告宣传以身披绿色树叶的绿巨人为重点。绿色代表健康,巨人代表强壮的体魄,由此建立消费者对“绿巨人”的深刻印象。 由于绿巨人强壮而健康的形象相当突出,罐头食品销售量大为上升,以致产品供不应求。在生产能力无法马上调整的情况下,代理广告商认为:首先要向消费者表明因产品太 查看全文
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