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电子商务调查报告写作规范与技巧

分类:创业学院  时间:2012-11-23  编辑:丽人行

电子商务调查报告写作规范与技巧 标签:电子商务 电子商务专业 电子商务师 调查报告 社会调查报告

  几年前,国产轿车市场还是洋品牌一手遮天,国内汽车品牌比较少,一辆轿车的身价往往令人咋舌,许多人还抱着“一车终生制”的观念。随着国内中低档家用轿车的开拓和发展壮大,越来越多的家庭已抛弃了这种观念。

  调查发现:经济型家庭轿车市场份额遥遥领先,86%的人购买的第一辆车价格低于15万元;另外,44.9%的车主表示平均5年会换一辆新车。特别是国内汽车生产、经销市场新陈代谢加速,各家新款车层出不穷,售后服务的不断完善加之低价位的营销战略,不仅让普通工薪阶层圆了购车梦,更让囊中鼓鼓、喜欢体验不同驾驶感觉的人过足了车瘾。

  但值得注意的是,车主对于遵守交通规则的自觉性仍比较欠缺。调查显示,买车后从未有过违章经历的人只占了1%,有六成车主违章记录在5次左右,违章超过10次的比例高达12%。

  市场调查报告没有固定的统一格式,结构上一般包括标题和正文两部分。

  (一)标题市场调查报告的标题应概括全文的基本内容,做到准确、简洁、醒目。常见的写法有:

  单行标题可由调查对象、调查内容(范围)、文种构成,如:

  天津自行车在国内外市场地位的调查

  可直接揭示调查结论,如:

  皮革服装在济南市场畅销

  也可提出问题,如:

  电动玩具为何如此热销

  双行标题一般由正、副两行标题构成,如:

  “皇帝的女儿”也“愁嫁”

  ——关于舟山鱼滞销情况调查

  (二)正文一般由前言和主体两部分构成

  前言常见的写法有:

  交代调查活动的一般情况。写明调查目的、时间、地点、对象、范围、方式、结果等。

  介绍调查对象的基本情况。

  提出问题。如:

  曾经风靡一时的组合家具今年的销售状况如何?市场调查表明:组合家具的销售日趋疲软,已进入衰退期。(《组合家具已进入衰退期》)

  主体主体部分也是调查报告的核心部分,一般包括三个方面的内容:

  基本情况。即调查对象过去和现在的客观情况。如发展历史、市场布局、销售情况等。

  分析与结论。对调查所收集的材料进行科学的分析,从分析中得出结论性意见。

  措施与建议。根据调查结论,提出相应的措施和建议。

  特别提醒

  一些小型市场调查报告,反映的是微观的、局部性的问题,它们篇幅短小,在形式上、写法上往往很灵活,但也足以向人们传递市场某一方面的信息。作为初学者,可以多练习写这样的小型市场调查报告。

  四、市场调查报告的写作要领:

  要做好市场调查研究工作。写作前,要根据确定的调查目的,进行深入细致的市场调查,掌握充分的材料和数据,并运用科学的方法,进行分析研究判断,为写作市电子商务资料库&#+)83:011-1%%-场调查报告打下良好的基础。

  要实事求是,尊重客观事实。写作市场调查报告一定要从实际出发,实事求是地反映出市场的真实情况,一是一,二是二,不夸大,不缩小,要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。

  要中心突出,条理清楚。运用多种方式进行市场调查,得到的材料往往是大量而庞杂的,要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选,给材料归类,并分清材料的主次轻重,按照一定的条理,将有价值的材料组织到文章中去。

  技能训练

  ●市场调查报告的构成要素有哪些?

  ●应怎样拟写市场调查报告的标题?

  ●市场调查报告的前言一般写出哪些内容

  ●根据下述材料,撰写一篇市场调查报告。

  中国饮料工业协会统计报告显示,国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨,同比增长33.1%,市场渗透率达36.5%,居饮料行业第四位,但国内果汁人均年消费量仅为1公斤,为世界果汁平均消费水平的1/7,西欧国家平均消费量的1/4,市场需求潜力巨大。

  我国水果资源丰富,其中,苹果产量是世界第一,柑桔产量世界第三,梨、桃等产量居世界前列。据权威机构预测,到2005年,我国预计果汁产量可达150—160万吨,人均果汁年消费量达1.2公斤左右。2015年,预计果汁产量达195—240万吨,人均年消费量达1.5公斤。

  近日,我公司对××市果汁饮料市场进行了一次市场调查,根据统计数据,我们对调查结果进行了简要的分析。

  追求绿色、天然、营养成为消费者和果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点,据××市场调查显示,每家大型超市内,果汁饮料的品种都在120种左右,厂家达十几家,竞争十分激烈,果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素,品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。

  目标消费群----调查显示,在选择果汁饮料的消费群中,15—24岁年龄段的占了34.3%,25—34岁年龄段的占了28.4%,其中,又以女性消费者居多。

  影响购买因素----口味:酸甜的味道销的最好,低糖营养性果汁饮品是市场需求的主流;包装:家庭消费首选750ml和1L装的塑料瓶大包装;260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选;礼品装是家庭送礼时的选择;新颖别致的杯型因喝完饮料后瓶子可当茶杯用,所以也影响了部分消费者购买决定。

  饮料种类选择习惯----71.2%的消费者表示不会仅限于一种,会喝多种饮料;有什么喝什么的占了20.5%;表示就喝一种的有8.3%。

  品牌选择习惯----调查显示,习惯于多品牌选择的消费者有54.6%;习惯性单品牌选择的有13.1%;因品牌忠诚性做出单品牌选择的有14.2%;价格导向占据了2.5%;追求方便的比例为15.5%。

  饮料品牌认知渠道----广告:75.4%;自己喝过才知道:58.4%;卖饮料的地方:24.5%;亲友介绍:11.1%。

  购买渠道选择----在超市购买:61.3%;随时购买:2.5%;个体商店购买:28.4%;批发市场:2.5%;大中型商场:5.4%;酒店、快餐厅等餐饮场所也具有较大的购买潜力。

  一次购买量----选择喝多少就买多少的有62.4%;选择一次性批发很多的有7.6%;会多买一点存着的有29.9%。

  ●选择你所熟悉的某种日用商品,对其在本地的市场销售状况作市场调查,写出一篇小型市场调查报告。

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网友评论
电子商务调查报告写作规范与技巧 评论共有3
发言人:32我 时间:2012-11-23
不管怎么说。应该是这样的吧 我们也不知道会不会说以后更加的好,但是希望有好的前途和希望,电子商务以后发展肯定会更好的,相信他吧
发言人:空间46 时间:2012-11-23
调查什么的,市场很重要吧,了解 自己的市场的话总是很多东西都会做好来一些的,不过看情况的话有些东西还是看自己的一个具体情况看怎么样的哦
发言人:哈气味 时间:2012-11-23
写报告总是很让人头疼的,因为很多格式啊什么的还有内容啊什么都是比较麻烦的事情,对于文采不好的人来说的话那简直就是个煎熬啊~