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奥特莱斯品牌折扣店和的秘密

分类:创业学院  时间:2012-06-14  编辑:夜衣人

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  奥特莱斯品牌折扣店和的秘密

  奥特莱斯的进入填补了本土零售业态的空白,亦引起不少人的关注。读者王先生致电本报市场新闻部,询问何谓品牌折扣店?如何加盟?

  带着王先生的问题,记者专门联络了杭州几家专业经营品牌折扣超值服饰物流的企业。杭州丽人国际女装超值服饰物流公司的方先生对此作了详尽的解释,他告知:

  一件服饰如果销售场所定在折扣店,因为折扣店省了代理商这一环节,一件衣服的经营成本得以压缩,最后销售到顾客手里,商品的价格大约只有市面价格的5折以下,因此折扣店完全有能力“狠狠”地打折。

  至于如何加盟,方先生表示,每个折扣店的加盟情况都不相同。就他们企业而言,可做到零加盟,1.5-1.8折供货,同时免费送形象。而作为加盟商,则需提供店面的照片及平面图,为慎重起见,可以亲自到该公司考察货品。

  另一家杭州衣锦记品牌女装折扣店则是将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予加盟商使用,加盟商需按照合同的规定,在衣锦记统一的业务模式下从事经营活动。他们对实行特许经营的经销商实行7个统一的经营模式:统一的经营理念;统一的目标愿望;统一的经营模式;统一的配货管理;统一的视觉识别;统一的行为识别;统一的财务监理。

  奥特莱斯(OUTLETS)——品牌折扣店,在杭州早已成为媒体和业界的热门名词,即便是普通市民,对此也不陌生。

  作为一个全新的业态,品牌折扣店在高价名牌与轻松消费间找到了一条中间路线,促使各城市的商家对其心动不已。它当真是一块令人垂涎的“肥肉”?中国贸促会杭州分会会长祝永平直言告知:未必!在他看来,国外名品折扣店的最大优势是巨大的商店规模使得其能拥有大量的、稳定的世界名品。如日本横滨港码头的海滨商店拥有50余家OUTLETS分店,美国洛杉矶的OUTLETS拥有120家连锁店,这样的规模足以吸引世界一流品牌入驻。而杭州至今仍被众多国际大牌视作二三类城市,尚未被列入市场开发行列。因此,在正品大牌亮相之前,许多品牌折扣店就急于仓促“抢滩”,其魅力难以充分体现。但他认为有一点可以肯定,这种瞄准特定群体的销售定位是新业态出现的客观基础,也是现代商业发展的趋势。

  真正的OUTLETS可获得国外同步上市的最新款名牌

  OUTLETS可谓地地道道的“舶来品”。这种业态源自“工厂直销店”,最早出现在美国,经过100多年的发展,其业态已由过去单纯的工厂直销购物中心,转变为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商甚至是大型百货店共同参与、功能齐全的休闲购物中心,使诸多爱品牌又图便宜的消费者趋之若鹜。

  记者曾在杭州解放路上一家名为梵拉梦迪(Ferramonti)的商店看到,世界品牌最低竟1折销售,是否天方夜谭?销售人员如此解释,既然为 OUTLETS的名牌,价格当然低廉实惠,因为这些货品都是从高档专卖店或商场转出的下架商品、过季商品以及断码商品,有些甚至是品牌厂商使用过去面料、采用过去款式专门为OUTLETS生产的商品,而追求的则是商品永不会过时的“经典”风格。他还声称,他们是真正的OUTLETS,在这里,消费者可以买到和意大利的OUTLETS同步上市的最新款名牌服装。

  真正的OUTLETS低价的秘密只有一点:抛弃渠道商

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