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77种网络经济创新模式十、网络门户

分类:创业学院  时间:2013-07-05  编辑:兰忧

77种网络经济创新模式十、网络门户 标签:网络经济 创新模式 模式创新 商业模式创新 销售模式创新

  ---- 网络广告是互联网催生的新产业之一,大牌站点的网络广告的价位,和传统媒体相比毫不逊色,可是中小网站却在“水深火热”之中。但是如果中小网站联合起来,统一广告形象,当然会变成一支非常强大的力量。现在在联机广告世界里,大的越来越大,一年来的合纵连横,产生了两个“巨无霸”CMGI和DoubleClick,这二者正在进行一场竞赛。

  ---- 四年前, DoubleClick(第一家网络广告公司)创办人兼CEO凯文奥康纳,开办了第一个互联网广告网络,从而使这一产业发生了深刻的变化。他的创造力并没有就此消退,其新目标是实现真正的一对一的销售。他将最新的网上广告技术与公司有关顾客网上购物的大量数据信息结为一体,在适当的时候把适当的广告传递给适当的客户。

  ---- 与此同时,经过一年多的兼并已产生了另一匹强壮的赛马CMGI。CMGI是一家拥有多种互联网财产(包括Altsvista)的公司,最近几个月它策划了一连串的交易来挑战长期被广告网络及服务公司DoubleClick占据的领先地位。CMGI公司花费了超过价值10亿美元股票来完成他们的大后方。例如:CMGI在1999年9月宣称购买了广告服务公司AdForce.com 、AdKnowledge.com (一家开发用于广告机构选择和购买在线广告空间工具的公司)以及广告网络公司Flycast.com 。

  ---- 同时DoubleClick为了迎接这些挑战,也开始了自己的兼并旋风。各种迹象表明,这个最大的玩家正准备创造包罗万象的服务和投资组合,同时开发先进的工具和技术,去建立、追踪客户信息和销售广告。DoubleClick公司已经以10亿美元的价格购买了客户信息公司Abacus Direct(www.abacusonline.com),在另一次交易中,以5亿多美元买下了软件工具制造商NetGravity(www.netgravity.com)公司。DoubleClick公司的战略很明确就是让竞争者不能提供与它等同的全面服务。

  ---- 专家分析,对广告门户的挑战将集中于一点,就是帮助广告客户传递更多的目标广告,使联机广告空间足够有价值来吸引网民和客商。CMGI和DoubleClick目前已经为此展开了殊死的竞争。

  ---- CMGI公司的网址:www.cmgi.com

  ---- DoubleClick公司的网址:www.doubleclick.net

  ---- 67.综合垂直门户

  ---- 垂直门户中最富有进取性的当数VerticalNet。因为它并不仅是一个专业垂直门户,而是许多专业垂直门户的综合。在建立能够满足不同市场需求的垂直门户以后,VerticalNet已经占领了B2B电子商务模式的广泛领域。

  ---- 1995年该公司创始人McNulty 和 Hagan首先建立了一个WaterOnline.com的站点,功能类似Yahoo和美国在线,但是它的目标受众只是水和废水处理工程师。在这个站点上有聊天、论坛、就业机会等,内容异常丰富。最后发展成水处理行业网上交易所,有关厂商非常愿意在此站点投入广告。

  ---- WaterOnline.com的成功启发了McNulty和 Hagan的创业欲望,他们开始建立一些面向特殊行业的站点。今天的VerticalNet已经建设49个网上社群。公司的CEO Mark Walsh说:“虽然大众对一系列专门行业不感兴趣,但是只要内容丰富、深刻、有趣,专门的网民将会非常着迷,并且会成为买者和卖者的天然交易所。”

  ---- 福里斯特的研究表明:美国公司之间通过互联网的商品交易,将从1988年的430亿美元猛增到2003年的13000亿美元,年增长率达99%。Walsh认为该公司1999年2月IPO的成功标志着投资者对互联网上B2B电子商务的成功充满信心。而该公司1998年的销售额只有310万美元,到1999年就达到19亿美元。

  ---- 随着VerticalNet建成越来越多的网上“门面”,公司雇员从35人发展到450人, 门面的收入也越来越多,平均每个门面一年收7000美元。可以预计,公司的“租金”收入将超过网上的广告收入,随着网上拍卖业务的开展,收入将进一步攀升。

  ---- Walsh 认为公司的成功并不是他们有多么革命性的远见 ,而是要拒绝短期行为,为顾客提供他们所需要的服务。他说:“互联网上最伟大的创意就是最简单的创意,网络经济中的胜者是那些恰如其分地运用网络为顾客服务的人,而不是追求时髦的人。”

  ---- 虽然亚马逊能将打折的书籍快速送到顾客手中,这非常了不起,但是互联网对个人生活的最终影响在于一些我们平时不太关注的行业,比如说,固体垃圾的处理。Walsh说:“美国小镇上处理垃圾的工作人员,如果有能力从互联网上得到他所需的最好产品,更有效地处理垃圾,这当然对我们的生活更为重要。”

  ---- 根据VerticalNet的说法, 互联网对每个行业的影响还刚刚开始,人们的传统营销概念将发生很大的变化,包括:增长、采购、销售、商品配送和售后服务。

  ---- VerticalNet公司的网址:www.vertical.net

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网友评论
77种网络经济创新模式十、网络门户 评论共有3
发言人:火神易风 时间:2013-07-15
不得不说现在国内的各种网络经济创新模式都是照搬的国外。国外有AOL美国在线,网络购物,国内有当当、京东、易迅等。我们什么时候能领先他们呢?
发言人:田小拐 时间:2013-07-15
真的有77种网络经济模式吗?现在常见的互联网应用模式集中在:网络游戏、网页新闻、视频、网络购物、网络交友这五种形式吧。
发言人:此名又注册 时间:2013-07-15
大约在几年前中国的四大网络门户是:新浪、搜狐、网易、腾讯。然而互联网日新月异的流行模式,现在网民流行上新浪微博、腾讯QQ上看新闻了。