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康佳:娱乐营销卡位世界杯商机

分类:创业学院  时间:2012-06-21  编辑:卡卡

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  康佳:娱乐营销卡位世界杯商机

  2006德国世界杯的开战将再次引爆彩电市场的销售狂潮,在这场如火如荼的体育营销战役中,比拼的不仅是技术,还有战术。近日,一直倡导娱乐化营销的康佳,联合央视、新浪共同推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动,并在终端推出一系列促销活动。康佳大打娱乐和互动两张牌,借以完成对体育商机的卡位。

  “双倍高清”“运动高清”两路出击

  今年德国世界杯首次提供高清转播,围绕高清需求,各大厂家在技术上都有所突破,“双倍高清”成为市场上的一大亮点。世界杯期间,康佳从平板和CRT两路出击,分别重点推广以“双倍高清”大屏幕平板和以“运动高清”卖点的CRT。值得一提的是,按世界杯 32强的风格,康佳将不同平板的电视划分成不同的系列,如王者风范型、潇洒奔放型等,足球与电视紧密地结合在一起,使消费者一目了然。

  康佳多媒体事业部市场部事副总经理许宏俊称,除主题营销活动造势外,事实上,世界杯营销大战的主战场将集中在终端上的比拼,目前康佳已完成新一轮备货,迎接新一轮的销售热潮。

  在众多世界杯营销的“淘金者”中,谁能胜出,事关金钱与谋略。何小华坦承,康佳此次投入并不算很大,采取的是“跳跃式”的广告支持,通过集中投放与活动相互配合,推动主题营销活动影响力的持续扩张。相对于销量的拉动,康佳更看重长远的品牌提升,对世界杯后期的回报也抱有很大的信心。业内人士认为,康佳是娱乐营销的坚定推动者,并取得不俗成绩,此次牵手《开心世界杯》,再次推动互动式的娱乐营销,在过于同质化的家电营销中,完成对体育商机的卡位,不能不说是“独具慧眼”,但最终效果还有待市场考验。

  “开心世界杯”搅热市场

  由央视举办的“开心世界杯”球星模仿秀活动,吸引了广大球迷的热情参与。作为“开心世界杯”的策略合作伙伴,康佳和新浪在网络和终端共同推广,全程募集球迷参与,并提供平板电视赞助现场大奖。

  由于本届世界杯比赛多在凌晨进行,大多数球迷只能在第二天了解战况,比分和进球回放无疑成为最吸引眼球的部分。康佳独家承揽了新浪网世界杯专题的进球回放和进球战术回放栏目,将康佳平板电视造型作为进球回放的视频界面,在潜移默化中让球迷感觉康佳带来的精彩时刻。

  为“踢”好世界杯,彩电厂家各出奇招。众多厂家一哄而上抢占世界杯商机,康佳的主题营销活动又将如何避免陷入花钱赚吆喝的尴尬,走差异化营销之路。康佳多媒体事业部副总经理何小华接受采访时称,家电企业从来不缺概念,但如何真正与消费者深入沟通,赢得消费者的高度共鸣,成为体育营销成功与否的关键因素。此次康佳重点在“互动”上下足工夫,全方位调动消费者的参与度和增强营销过程中互动性,将植入式营销蓄积的势能,转为“双高清,开心世界杯”的主题活动中,保证主题营销活动影响的深入,突出整体优势。

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