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致富秘诀:清除伪药的奇招

分类:创业学院  时间:2013-12-30  编辑:丽人行

致富秘诀:清除伪药的奇招 标签:致富秘诀 创富秘诀 致富秘笈 招商秘诀 创业秘诀

  1966 年, 台湾武田制药厂推出了一系列清除伪药的`杀鸡儆猴'行销广告.其先借赠奖活动现出贩卖伪药的药房原形;再借DM 告知消费者伪药的害处, 使消费者对武田制药的`合利他命F'有更深的认识.当时武田`合利他命F'荣获世界专利, 不但信誉佳而且利润卒高, 于是引起一些地下工厂的觑觎, 以仿冒品打击武田制药的中场.但武田当局苦于对地下工厂资料的匮乏, 无法直接进行法律行动;因而采取了借`儆猴'以`杀鸡'的行销策略.`武田制药爱福彩券'是整个`杀鸡儆猴'的引子, 由一千六百余件高贵奖品大赠奖揭开序幕.只要消费者的购买`合利他命F'一盒, 便可参加, 唯一的条件是消费者必须在空盒上注明姓名与住址, 以及药房的店名地址.在空盒如雪片般寄来参加抽奖时, 武田当局亦动员了许多专家来鉴定盒子的真伪.也就是说不但消费者的基本资料可以建立, 连那出售伪药的药局亦成为武田当局地瓮中鳖.随后, 派员劝导那些贩卖怕药的药房.再加上治安机构的追查, 以及消费者亲自到药房当面愤怒指责, 使得药房再也不冀望以伪药获取暴利.武田药厂由此保护了自己的利益.

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