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肯尼士反其道而行

分类:创业学院  时间:2014-08-28  编辑:石头

  肯尼士反其道而行

  在台湾外销畅旺,但缺商标和品牌的跛脚行销中,唯有肯尼士网球拍能以自创的品牌和商标,在国际市场上取得一席之地,获得相当的肯定。肯尼士网球拍先以外销起家,在国际市场上建立了相当的知名度后,台湾人才知道其为台产品。从1982 年年初,肯尼士才开始在台湾正式销售,除了球拍之外,产品还包括运动鞋、网球装和休闲服。先在国际上建立国际市场上的地位之后,再向内发展,这是肯尼士与一般厂家在经营策略上最大的不同,这种反其道而行的行销方法,是他们的独特的作法。在台销售当时如秋风扫落叶般,所向披靡,特约专卖店在各地陆续建立,由此可见品牌和商标在消费者心目中的影响力与重要性。肯尼士的例子,不但证明了自己并非没有能力自创商标及品牌,也并非没有能力以品质和外国货一较长短,问题在于我们有没有决心,愿不愿跨越肯尼士所踏出的那一步!

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