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从文化视角看自主品牌战略

分类:创业学院  时间:2015-07-15  编辑:巧距离

从文化视角看自主品牌战略 标签:自主品牌 品牌战略 名牌战略 雇主品牌 品牌文化

  

从文化视角看自主品牌战略

  

多年来,中国企业存在的诸多问题,如产业发展的低度化、价格的恶性竞争、粗放经营模式等,都与企业难以走上品牌战略之路有着或多或少的联系。但是,在分析中国企业品牌战略的问题时,以往更多的研究注意力集中于品牌战略本身,而对其背后起着更重要作用的文化的关注则相对较少。事实上,没有宽广的文化视角,就不能找到品牌问题的根本症结所在,也就难以在自主品牌战略上取得实质性的突破。

  不同类型的产业需要不同的文化营养

  只有民族的才是世界的,这对于文化如此,对于产业亦如是。能够成为世界顶级品牌的产业,无不深深植根于其本民族丰厚的文化土壤中。生产出世界顶级机械产品的德国企业,是因为他们拥有世界少有的严谨认真的文化传统。正是他们精确到以秒计算的时间观念,才满足了精益生产的管理要求。这种特殊的工业文化渗透于德国人的血液中,不那么做,他们内心就会不安。因为那是发自他们心底的追求和习惯,而不是来自外界的强制与束缚。因此,这种境界不是单纯的管理手段所能达到的,是长期文化熏陶的结果。同样,历史悠久的艺术传统,为意大利的时尚产业提供了丰富的文化养分,而 “每个消费者都被视为艺术家”的市场环境,又促使其时尚产品必须是世界一流的。自由宽松、个性张扬的文化所孕育的大胆创新精神,使美国成为世界高科技原创成果的发祥地。相形之下,我们的文化虽然悠久丰厚,但近代的积贫积弱以及战乱,使得民间优秀文化的传承并不像人们想象的那样普及深入。特别是由于缺少工业文明的洗礼,中国的传统文化更多带有农业社会的烙印。再加上十年“文革”的冲击,使一些优秀的传统,例如忠、信、诚、义等多少失去了其宝贵的光彩。可见,创立自主品牌要从充分认识本民族文化精华开始,只有从民族文化精髓中寻求产业文化、企业文化的独特营养,才有可能创出世界顶级的品牌。

  不同文化特征适合不同类型的产业

  不同国家、不同

民族,乃至不同地区都有其不同特质的文化,而特定的文化则适合特定的产业。这从目前盛行的产业集聚现象中可以得到一些佐证。如果仅从自然禀赋看,有些地区的条件并不好,之所以能形成产业集聚的原因,主要与其特有的文化资源有关,例如温州、宁波的服装产业集聚现象。然而,中国能成为服装大国,却难以成为服装强国。这是为什么呢?因为我们深为自豪的民族文化中具有世界影响力的成分,却未能与我们的服装产业有机结合。据报道,有位十分喜爱中国旗袍的外国女士发现,在中国,旗袍大多是宾馆服务员的工作装,于是她再也不把旗袍当作高档服装了。由此可见,如果产业与文化脱节,产业的发展就必将受到制约。可以说,这个脱节问题不解决,我们就很难创出自己的世界顶级品牌。因此,企业在制定自主品牌战略时,首先要考虑现有文化资源的种种因素,把那些具有丰富的民族文化养分的产品品牌做大作强。比如丝绸、茶叶、中药,不论是资源、产量还是质量,都在全球居于优势,又有国际市场需求,如果实施正确的品牌战略,就很有可能打造出世界级品牌。

  区域文化对企业品牌具有积极的推广作用

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