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博客营销的未来

分类:创业学院  时间:2015-09-14  编辑:小伟

  最近看到一篇文章,觉得很有趣,文章的题目叫作《博客圈?呼啦圈?》。记者用稍嫌稚嫩的华

  尔街体写到:据说,美国有6000万人在写博客,一项调查显示,中国50%的白领也都开了“博”…

  …但几百,数千元的回报,根本不足以形成普遍的激励机制。

  迄今为止的确没有博客网站宣布赢利,事实上对博客在概念上的认定,也没有形成统一。但有

  一个趋势是十分明显的,博客圈并不是呼啦圈,博客是社会趋向个性化和个人化的一种体现,它并

  不是没有价值,或者说是没有赢利价值,博客的问题在于,我们还没有找到博客的赢利方向。  

  最早博客被认为是一种私人日志,但这种概念持续的时间并不长。有几点否定了博客作为私人

  日志的存在。一是博客所具有的传播性,除非你在msn space上设定私密性,否则,你就很难保证

  你的博客不被传播。现在的博客和以前的个人网页有着很大的不同,个人网页基本属于信息孤岛,

  你不做推广就很难有人知道,而现在的博客却是基于一个博客网站而存在的,新浪、博客中国都是

  具有很大流量的网站,只要你置身其间,自然而然就大大增加了被阅读的可能,而如果又“不幸”

  写了几篇文字优美或者是热点的文章,或者再来几张辣图,被网站编辑放置在了首页,你不热都不

  可能。  

  另外一点,是搜索的发展。在Google和百度或者任何一个搜索引擎,都可以通过关键词轻易查

  找到一篇博客。友情链接这种“弱链接”的方式也对博客圈的形成起到了非常大的作用。点击我的

  博客的网友,可以很容易地通过我的友情链接看到吴晓波、金错刀、吴阿仑这些财经作家的博客,

  这种弱链接的作用是使得博客逐渐脱离了原本私人日志的定位,使之更加社会化与圈子化。  

  但上面这些所说的仅仅是博客是什么。说实话究竟是什么,我们还是难以下肯定判断,但是它

  的个性化和圈子化的趋势,还是十分明显的。我想继续讨论的是另外一个主题,也就是博客究竟能

  干什么?它能用来营销吗?它怎么赢利?这似乎是个时髦的话题。  

  首先我们能肯定一点的是,既然博客是一种大家都能看到的东西,那么,它或多或少就具有媒

  体的属性,无非这种媒体是更加小众化的。那么,既然博客具有媒体的属性,它能不能用传统纸质

  媒体的赢利方式――也就是广告――来赢利呢?答案是很困难。即使是徐静蕾这种点击已经排名全

  球第一的博客,也很难获得太多的广告收入,因为网页本身有其局限性,广告会损害它的阅读感受

  。并且,从广告本身的意义来说,它也是不符合互联网交流与互动的特性的。靠广告去赢利,是博

  客最傻的做法,哪怕你是徐静蕾都不行。  

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