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广告媒体选择的步骤

分类:创业学院  时间:2016-12-21  编辑:彩虹

广告媒体选择的步骤 标签:广告媒体 创业步骤 开店步骤 媒体策划 渠道选择

  选择媒体一般要经过四个步骤。

  步骤一:确定媒体级别

  确定媒体级别就是确定应采用哪类媒体,如究竟应在广播、电视上做广告,还是在报纸、杂志上做广告等。这是具体选择媒体的第一步。

  在这一步,主要从四个方面进行分析:(1)各类媒体的费用档次,凡是广告预算支付不起的媒体就应该从考虑的范围中划掉;(2)同类媒体的优缺点比较,根据广告运动的需要看媒体各自的优劣长短;(3)与以前广告的衔接问题,若本次广告运动所采用的媒体同前几次一致,则容易产生积累的效果;(4)广告竞争问题,考虑所采用的媒体能否同竞争对手的广告攻势相抗衡,以配合企业的整体竞争战略。

  步骤二:确定具体媒体

  在已选定的媒体类别中,选择一个或几个适合本次广告运动需要的具体媒体,进一步落实媒体计划。例如,已经确定将要采用报纸类的媒体推出广告,需要在这一步中做的工作,就是应该确定是在一般性报纸还是专业性报纸上推出广告;若是一般报纸,那么,是全国性的还是地区性的等等。在这里应格外注意媒体的针对性、覆盖率及可行性。

  步骤三:确定媒体组合原则

  一般说来,一次广告运动都不会只在单一的媒体上推出广告,而应利用多种媒体推出。由于广告运动的目标是统一的,因此,在每一媒体上推出的广告必须相互协调,其效果可以配合起来。在协调不同媒体时需要有一套媒体组合原则,制定媒体组合原则时需考虑的问题有二,一是“面”,即如何包括所有的目标市场消费者;二是“点”,即媒体影响力集中点的恰当选取。

  步骤四:进行媒体试验

  一套媒体方案一旦确定下来,很可能就在几个月甚至几年内会保持不变,以便积累对消费者的持续性的影响力。因此,为了保证所采用的媒体方案行之有效,最好是在正式启用之前,先对其进行一次试验。试验方法是,在选定并做好组合的媒体上,小规模地推出广告,然后调查目标市场消费者的反应,由此判断此套广告媒体方案的成败得失。

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