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网络广告策划书范文介绍

分类:创业学院  时间:2017-01-04  编辑:石头

网络广告策划书范文介绍 标签:网络广告 广告策划书 自荐书范文 广告策划 广告策划案例

  · 购买的地点

  (3)现有消费者的态度:  · 对产品的喜爱程度  · 对本品牌的偏好程度  · 对本品牌的认知  · 对本品牌的指名购买程度   · 使用后的满足程度  · 未满足的需求

  3.潜在消费者

  (1)潜在消费者的特性,

  · 总量  · 年龄  · 职业  · 收入  · 受教育程度

  (2)潜在消费者现在的购买行为:

  · 现在购买哪些品牌的产品?  · 对这些产品的态度如何?  · 有无新的购买计划?  · 有无可能改变计划购买的品牌?

  (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性,

  · 潜在消费者对本品牌的态度如何?  · 潜在消费者需求的满足程度如何?

  4.消费者分析的总结。

  (1)现有消费者,

  · 机会与威胁  · 优势与劣势  · 重要问题

  (2)潜在消费者,

  · 机会与威胁,  · 优势与劣势  · 主要问题点,

  (3)目标消费者,

  · 目标消费群体的特性  · 目标消费群体的共同需求  · 如何满足他们的需求?

  三、产品分析

  1.产品特征分析。

  (1)产品的性能,  · 产品的性能有哪些?  · 产品最突出的性能是什么?  · 产品最适合消费者需求的性能是什么?  · 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;

  (2)产品的质量,

  · 产品是否属于高质量的产品?  · 消费者对产品质量的满意程度如何?  · 产品的质量能继续保持吗?  · 产品的质量有无继续提高的可能?

  (3)产品的价格,

  · 产品价格在同类产品中居于什么档次?  · 产品的价格与产品质量的配合程度如何?  · 消费者对产品价格的认识如何?

  (4)产品的材质,

  · 产品的主要原料是什么?  · 产品在材质上有无特别之处?  · 消费者对产品材质的认识如何?

  (5)生产工艺,

  · 产品通过什么样的工艺生产?  · 在生产工艺上有无特别之处?  · 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

  (6)产品的外观与包装,

  · 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?  · 产品在外观和包装上有没有缺欠?

  · 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目? · 外观和包装对消费者是否具有吸引力?

  · 消费者对产品外观和包装的评价如何?

  (7)与同类产品的比较,

  · 在性能上有何优势?有何不足?

  · 在质量上有何优势?有何不足?  · 在价格上有何优势?有何不足?  · 在材质上有何优势?有何不足?

  · 在工艺上有何优势?有何不足?

  · 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

  2.产品生命周期分析。

  (1)产品生命周期的主要标志

  (2)产品处于什么样的生命周期

  (3)企业对产品生命周期的认知

  3.产品的品牌形象分析。

  (1)企业赋予产品的形象,

  · 企业对产品形象有无考虑?  · 企业为产品设计的形象如何?  · 企业为产品设计的形象有无不合理之处?  · 企业是否将产品形象向消费者传达?

  (2)消费者对产品形象的认知,

  · 消费者认为产品形象如何?  · 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?  · 消费者对产品形象的预期如何?  · 产品形象在消费者认知方面有无间题?

  4.产品定位分析。

  (1)产品的预期定位,

  · 企业对产品定位有无设想?  · 企业对产品定位的设想如何?  · 企业对产品的定位有无不合理之处?  · 企业是否将产品定位向消费者传达?

  (2)消费者对产品定位的认知,

  · 消费者认为的产品定位如何?

  · 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?

  · 消费者对产品定位的预期如何?

  · 产品定位在消费者认知方面有无问题?

  (3)产品定位的效果,

  · 产品的定位是否达到了预期的效果?

  · 产品定位在营销中是否有困难?

  5.产品分析的总结。

  (1)产品特性,

  · 机会与威胁 · 优势与劣势  · 主要问题点

  (2)产品的生命周期

  · 机会与威胁  · 优势与劣势  · 主要问题点

  (3)产品的形象,

  · 机会与威胁

  · 优势与劣势

  · 主要问题点

  (4)产品定位,

  · 机会与威胁

  · 优势与劣势

  · 主要问题点

  四、企业和竞争对手的竞争状况分析

  1.企业在竞争中的地位。

  · 市场占有率

  · 消费者认识

  · 企业自身的资源和目标

  2.企业的竞争对手。

  · 主要的竞争对手是谁?  · 竞争对手的基本情况  · 竞争对手的优势与劣势  · 竞争对手的策略

  3.企业与竞争对手的比较。

  · 机会与威胁

  · 优势与劣势

  · 主要问题点

  五、企业与竞争对手的广告分析

  1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

  · 开展的时间

  · 开展的目的

  · 投入的费用

  · 主要内容

  2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

  · 广告活动针对什么样的目标市场进行?

  · 目标市场的特性如何?

  · 有何合理之处?

  · 有何不合理之处?

  3.企业和竞争对手的产品定位策略。

  4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略,

  · 诉求对象是谁

  · 诉求重点如何 "

  · 诉求方法如何

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