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苏泊尔、金龙鱼联袂破“局”

分类:创业学院  时间:2012-08-08  编辑:大虎

苏泊尔、金龙鱼联袂破“局” 标签:苏泊尔 金龙鱼

  promotion”(促销)一个被误解的单词

  “promotion”,从字面意义上来理解是:促进、推销商品的意思,是4P理论中重要一个环节,旨在帮助产品进行销售,又指产品的推广,其内容涵盖了:广告,公关,促销活动等等诸多方面,然而在实践中往往一谈到“promotion”几乎就成了促销活动的代名词,更大的误解还在于促销活动还等同于“降价,买赠,抽奖”等等这些具体的形式,4P理论中的“promotion”在中国的许多企业里就变成“降价、买赠、抽奖… …”市场部的年度规划中少不了的“四节”促销活动,这已经成为雷打不动的“promotion”经典实践。造成这样的局面,不能一味的怪罪市场部门没能理解,这里不得不提到销售部,这个作为直接承载企业业绩压力的部门,不可否认促销活动是业绩提升最直接的手段,而最有效的促销活动无非就是“降价、买赠等”。 

  有一幕场景反复在许多企业中上演——

  市场部:我们将投入XXX万在品牌推广方面其中XXX万在电视广告… …

  销售部:这么多钱应该用在刀刃上,扔在那些虚无飘渺的地方还不如做个促销活动呢,一箱货能够便宜X元,销量保证能够突破xxx万……”

  于是,在销售部强大的压力下,市场部的规划一改再改!最后品牌推广变成了促销活动。

  随着国际大卖场在中国遍地开花,许多新型的商业操作手法不断涌现,最常见的莫过于节假日的促销活动,这已经成为卖场屡试不爽的招数,漂亮的DM上到处写满了促销活动的信息,消费者如潮涌般的寻觅自己喜爱的商品。乐了卖场,苦了的却是掏腰包的厂家:一方面日益看涨的各项费用,卖场近乎于掠夺性、无休止的让利要求,让每一次促销活动意味大笔、大笔的利润流失,“薄利多销”只是卖场美丽的幌子,对厂家来讲永远是梦想。另一方面,由于促销活动已经成为一种惯例,并且为消费者所认可(有一项调查表明78%的消费者认为降价的促销活动是最直接刺激购买的因素),在商品日益同质化的年代,按兵不动,无异于坐以待毙,以致于厂家到了没有促销活动就卖不动商品的地步。促销活动就如一剂毒品,不吃不行,吃了也不行!

  “promotion”(促销)一个被误解的单词,为奋战在一线的营销人员们设下了一个“局”,一个让我欢喜让我忧的“局”。

  不过,这个“局”早已有破解之道。4C理论的诞生很好的解答了这个问题,“沟通”意味着必须用有效的手段与消费者进行沟通,告诉消费者产品以及品牌所带来的利益点,沟通的方式很多:广告、公关也包括促销活动,原来促销活动的目的不仅仅是促进眼前的销售利益,更重要的是通过有效的活动让更多消费者理解与认同产品与品牌所倡导内涵,从而获得长期的销售利益。4C并非是4P的超越,只是对今天的市场做了更好的诠释。之前我们只是片面的理解了 “promotion”,销售促进的前提是建立品牌信息传递的管道从而促进销售,促销活动只是其中较好的管道之一。一味的追求促销活动现实的销售利益而忘了促销活动的本意,这种舍本求末的做法已经让我们在牛角尖里钻的山穷水尽。

  破“局”:“好锅好油、健康美食”

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网友评论
苏泊尔、金龙鱼联袂破“局” 评论共有2
发言人:舕脗 时间:2013-01-08
其实说白了就是联合起来想办法在市场上占据主动,因为他们之间没有任何的利益冲突,所以才会有现在的联合破局之说,他们联合起来可以有更多的办法,更强的实力。效果也会更好。
发言人:膦大卡 时间:2013-01-08
哈哈,他们两家有什么关系呢,还联合破局,是什么局啊,他们可以联合起先优惠促销,这样会让两家都有利可图,让自己利润都达到最大化,这样才能成功的实现自己的业绩。