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红掌柜“中国式品牌塑造”法则

分类:创业学院  时间:2012-08-08  编辑:巧距离

红掌柜“中国式品牌塑造”法则 标签:品牌塑造 红掌柜 中国式管理 淘宝掌柜 营销法则

  红掌柜“中国式品牌塑造”法则

  最红的品牌红掌柜,档口美食专家,携中国饮食文化的历史神韵与经典美食的传统精华,创造出风味独特,外形美观、色泽鲜艳、营养丰富、食用方便、强身健体的系列休闲美食。在这个不怕不好吃就怕不独特的美食时代,红掌柜以对美食狂热的追求和独特的创意精神称霸业内,成为休闲美食当仁不让的行业领头军。

  透析营销潜规则:

  潜规则1:“中国式单一品牌”法则

  中国有几千年的封建专制统治,中国人习惯了由一人发号施令。对于品牌,当然也是只认一个,由一个单一品牌统领无数个产品,就像专制制度一样。同时,中国人自古就有“大一统”的概念,国家要求统一,分久必合,这是大趋势,品牌方面当然也讲求大一统。

  潜规则2:“中国式品牌塑造”法则

  中国人崇尚权威,专家就是权威,所以用专家来推荐产品,无往而不利。穿白大褂的医生、教授、教师,甚至某个协会的大红印章,都是权威的代表,都可以用来证明产品的有效。

  还有就是中国人的“孝文化”可谓根深蒂固,深入人心。这也是可以利用来塑造品牌的,比如很多保健品广告里、礼品广告里、节日促销广告里,都有此类说辞,而且很有效果。

  此外,我们还可以利用中国人的“舆论导向”和“从众心理”来塑造品牌。

  在品牌塑造方法中,还有一种最为快速见效的方法,就是我们前面提到的“借势”,借什么势呢?借时尚的势,借时代烙印的势。

  潜规则3:“中国式产品创新”法则

  中国消费者的品牌意识淡薄,他们更易变、更容易被暗示、更喜欢见异思迁、更喜新厌旧。这些特点,常常是中国企业为什么要不断进行产品创新的深层原因。

  可以这样讲,产品的创新,相关产品多元化,是中国市场的潜规则。所有企业,包括跨国企业,都必须进行产品创新,才能够笼络住喜新厌旧的中国消费者。

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