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森达:名牌是如何做出来的?

分类:创业学院  时间:2017-03-09  编辑:红细雨

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  森达:名牌是如何做出来的?

  森达鞋业现在红遍大江南北,早在2002年的首届中国企业家创业事迹表彰名单中,森达集团就名列其中。但是很少有人知道这是一家由农民在牛棚和猪圈里创造的企业。

  江苏森达集团有限公司创建于1977年,原先是建湖县近湖镇镇南村的村办企业。当初的镇南村是建湖县出了名的穷村,在朱相桂的倡导下,7位农民借用生产队闲置的牛棚、猪圈办起了一个皮鞋作坊。经过创业者10年的艰辛努力,皮鞋厂初具规模,进入江苏制鞋业前三强。在1987年到1992年这6年当中,森达先后采取了负债经营上规模、横向联合借技术、借牌生产扩市场、合资合作出国门等一系列举措,从台湾和英国购买了一批先进的制鞋生产设备,与上海“老字号”企业的上海申川皮鞋厂、上海第二皮鞋厂进行技术合作,借用上海“中华”牌皮鞋商标贴牌生产,产品打进全国百强大型商场,并于1991年创办森达鞋业有限公司,与英国、德国制鞋企业建立联系,引进技术和设备,又将产品打入国际市场 。

  在1992年初,森达就举起名牌大旗,提出进名城、入名店、创名牌的战略思想,积极发展独特的森达文化;聘请知名影星做广告,大手笔建卖场;重金聘请国际著名设计大师;与世界制鞋王国意大利的一流企业进行深层次合作。在这一发展阶段,产品屡获国内大奖,几乎囊括了中国制鞋业的所有最高荣誉,商标价值超过 30亿元,进入全国20个大名牌行列。

  从2000年起,森达进入了二次创业时期。目前的森达正致力于建设一个现代化、国际化、数字化的企业。与沃尔玛、家乐福等国际知名零售集团建立了业务关系,并在北美、西欧、俄罗斯、日韩等国家和地区新设立了11个驻外办事机构,企业发展呈现出蓬勃的生机和旺盛的活力。

  名牌是做出来的

  大产业小品牌,则亡;小产业大品牌,则兴。只有拥有众多强势品牌的产业,才是真正的大产业。小产业只要创出大名牌,就一定能够为国争光。森达要在产品创新上继续领先,保持多年形成的品质信誉,做出一个名牌。同时重视企业整体形象和品牌形象的建设,森达坚信“名牌是做出来的”,因为诚动于中才能形于外。独特的企业形象使森达的企业区别于同行,独特的品牌形象使森达的产品区别于同类产品,将森达对消费者利益的关心,对美和文化的追求,对社会的责任感呈现在产品及所有的企业行为之中。通过美化、提升品牌来提高森达产品的附加值。早期皮鞋名叫“盂兰桥”,以后借用上海“中华”牌,与意大利合作后,借鉴国际品牌运作经验,选择了内涵丰富的“森达”,设计了寓意深远的森达图案标识,并在国内外全面注册。夺取全国真皮鞋王后,森达投入巨资连续多年在中央电视台播放广告,在北京、广州、上海、南京等地做大型户外广告牌,为亚特兰大奥运会中国体育代表团做礼仪鞋,为共和国50周年大庆游行群众做国庆鞋,使森达品牌家喻户晓,深入人心。

  用天下人才

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