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创意思维将是打造品牌的趋势

分类:创业学院  时间:2020-03-07  编辑:米艾米爱

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  创意思维将是打造品牌的趋势

  我国的陶瓷业历史悠久,其中蕴含着中华五千年的深厚文化。然而现代陶瓷制品业的发展却不尽如

  人意,多表现为产品创意不够,设计落后,尤其是中国陶瓷制品企业,鲜有国际知名品牌。这也是困

  扰中国陶瓷行业占领国际市场、走向全球化发展的最大障碍。

  在我关注的陶瓷行业的资料显示,由于环境影响、政策调整和经济变化的多重打击,我国陶瓷市

  场07年外销市场销售降低,08年这几个月增速放缓。这些因素让本就处在“贴牌出口”困境中的部分

  陶瓷企业开始思考一个问题:如何才能打造品牌竞争力,走向国际市场。是陶瓷行业老总需要思考的

  一个未来发展的问题。

  中国陶企难脱“贴牌”命运?

  这个问题,我在其它的文章中已经提出过,在这里我不想过多的来阐述这个问题(我个人认为是

  中国陶瓷行业的一种悲哀,不排除可以获得短期利益的增长)。从一万多年前的“旧石器时代”陶瓷

  ,发展到今天的“中国制造”,我国的陶瓷工艺水平发生了天翻地覆的变化,其工艺的改进可谓日新

  月异,达到了世界的先进水平。

  然而中国陶瓷的出口却很难突显自身价值,大多是“贴牌”出口,出口市场中与欧美、北欧国家

  相比,单件产品价格最低,甚至有人把广交会戏称为“中国陶瓷产品出口价格的屠宰场”。中国陶瓷

  制品在国际市场上的价值体现让人无奈。为什么企业老总不想一想原因何在?????

  东鹏陶瓷董事长何新明认为,究其原因,主要是因为目前我国的陶瓷制品缺乏产品附加值,即品

  牌依托。品牌决定价值是一条定律,同样适用于发展中的中国陶瓷业。我个人认为还有:一、设计滞

  后(很多企业参加世界三大陶瓷博览会时直接购买当地设计师的设计,我完全无语。为什么不培养中

  国的设计师呢?何况国内有这么多高校有陶瓷专业的高级人才,非要这些专业人才转行);二、产品

  工艺技术落后(1、产品铅镉溶出量是首要问题;2、原材料不能标准化、商品化;3、釉面质量问题)

  ;三、品牌意识落后(长期的低价倾销,没有树立名牌效应,著名品牌消费者不予辩认,优劣混杂;

  包装装磺简单随意,不合时代潮流。);四、战略技术模糊(缺乏区域性市场的营销策略。一种商品

  单一款色闯天下,无区域市场敏感度;内耗:国内一些企业在出口价格上相互“火拼”或以“水货”

  形式出境,以低价竞卖。实在是一种国人的一种悲哀,我建议大家看一看华人写的一本书关于中国人

  的性格《丑陋的中国人》,这里我强烈推荐,我不得不承认所写内容是这样的。我也不排除有中国人

  会大口破骂)。

  从设计入手是突破口

  目前,国际上认可的陶瓷制品主要产自意大利。这不仅因为意大利的陶瓷工艺讲究、质量上乘,

  最主要是因为意大利的陶瓷制品代表了一种理念,即“引领世界陶瓷时尚潮流”。每年一次的意大利

  陶瓷展更是汇集了世界各地的加盟代理商和陶瓷界人士,这也为意大利的陶瓷文化镀了厚厚的一层金

  。当然还有北欧、法国、英国、美国、日本等国。

  说到我国的陶瓷制品,皇冠陶瓷销售总监焦元认为,设计的滞后是制约我国陶瓷产品的症结所在

  。在世界其他国家发展陶瓷文化的时候,我们还在一味的模仿他人产品的外形,而忽视了中国制造的

  真正内涵。相比之下,差距就显而易见了。价格怎么会上去呢?

  法恩莎卫浴北京总代理何裕龙强调:在产品的销售宣传中,能够和国际接轨的产品销量最好。可

  见,解决我国陶瓷产品的设计滞后问题已经刻不容缓。这也是带动中国陶瓷产品国内外销量的最好突

  破口。

  中小企业前景不容乐观

  08年是中国陶瓷行业的“多事之秋”。国际上:美国的信贷危机,石油价格的不断飙升,中国进

  出口政策的调整;国内来看,经济的不明,新《劳动合同法》的实施,节能减排的压力,以及房地产

  行业的持续低迷,都给那些“免疫力”低下的中小陶瓷企业带来了巨大的生存压力。

  专家指出,在未来的一段时间内,随着竞争的加剧,一些没有明显优势和特点的企业将会在竞争

  中被淘汰。最终留下来的,必将是具有核心竞争力的陶瓷品牌。因此在未来几年内陶瓷行业面临洗牌

  重组。

  打造品牌才是根本

  随着国民经济的快速发展,我国陶瓷市场也更加开放。中国的陶瓷产品不断走向国际,同时国际

  知名陶瓷品牌也纷纷涌入中国市场。这一现象对于国内的陶瓷企业来说既是商机,同样也是巨大的挑

  战。

  更有专家指出,随着我国相关政策的调整和制陶企业生产基地的不断扩张,陶瓷市场蕴含的巨大

  商机即将带来惊人的经济效益,这必将在5年内催生一批百亿陶瓷企业。一位陶瓷行业资深专家就此表

  示,只有设计跟上、强调人才、打造核心品牌竞争力才是企业赢得市场的法宝。

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